Android 10改名猜想 叫什麼名字真的這麼重要？

本文由騰訊數碼獨家發布

谷歌剛剛宣布對旗下安卓系統的命名進行了調整，而且是非常重要的調整。但其實這次調整對谷歌來說有什麼意義？僅僅只是改個名字？

對於不太關注的人來說，也許這沒什麼大不了。但對於一些人來說，確實安卓系統改名卻是一件大事。

我們並不是說改名會給安卓系統帶來功能上的重大變化。畢竟，Android Q和現在的Android 10，基本上沒有什麼改變。但是谷歌這種重塑品牌的做法，已經帶來了心態上的變化，可以這種轉變谷歌已經醞釀了很長時間。

在大多數忠實安卓用戶的記憶中，Android系統的名字其實相當有特色。不同的甜品代表了不同時代的記憶，這讓安卓顯得非常與眾不同，而且有極其「有趣」。從某種程度上來說，展示了安卓系統多樣化的特色。

就像你我可能擁有一部三星、LG或華為的手機，就會用上與之配套的專屬界面和體驗。但如果我擁有一部谷歌、一加或HTC手機，那麼就使用的是完全不同的界面和擁有不同的體驗。雖然我們都使用的是安卓手機，但你用的可能是Android Oreo，而我用的是Android Pie，它們也並不一樣。

事實上，這種不一樣也最近是安卓品牌信息的關鍵部分。但時代已經改變，而這種命名上的改變，可能代表著谷歌未來思維的轉變。

為什麼要改名？

實際上原因有很多。就像我們的名字不會叫做「XX1」和「XX2」一樣，名字是一種個性化的形式。我們給寵物起名字也是出於同樣的原因，它們可能只有一隻貓或狗，但我們不會直接叫它們「貓」或「狗」。而給寵物取名，也代表了個人主義的個性化元素。我們之所以這麼做，是因為並沒有把貓狗看成是一個物品，而是認為自己的寵物具有獨特的特徵、行為和個體元素，它應該有個屬於自己的名字。

但你可能要說，寵物與安卓系統取名差不多，但從本質上來說，還是有區別的。

人格化是指將「人」的價值應用到動物或物體身上，這是非常普遍的現象，而不僅僅只是一個名字而已。例如雖然有人可能會給自己的汽車起名，但他們也可能會抱怨汽車出故障，並沒有將它作為生命體看待。

而用這個詞用來描述一個人的情緒狀態或波動。但如果有人把它應用到像汽車這樣的東西上，有時也不會在個人層面上產生共鳴。

這和安卓系統有什麼關係？

就事論事，無論是一輛汽車還是操作系統，給它起個個性化的名字，都會提升它的檔次。其實谷歌並不是唯一一家這樣做的公司，對待安卓系統在產品上加上名字，會賦予它們額外的含義。

更進一步來說，如果在產品上加上甜食或甜點的名字，會讓人產生更多的依戀感。畢竟甜品是一件會讓人感覺非常幸福的東西。

為產品添加額外的名稱，就增加了更多的意義。而在每個版本中更改這些名稱，會讓安卓系統的每個版本更加個性化。比如派與奧利奧、或棉花糖代表的的版本不同，但如果只是用Android 7、8和9來區分，它可能會讓人感覺更相似，沒有太大的區別。

那為什麼谷歌要給安卓改名字呢？

時代在變化，雖然在早期銷售產品或服務時，將操作系統之類的產品賦予人格化的做法可能很有用，但在以後的產品/服務生命周期中，它也可能成為一種障礙。

這對安卓來說並不新鮮。它是使用最廣泛的移動操作系統，而Android現在很重要，但用戶如何看待它也同樣重要。對於谷歌這樣的公司來說更是如此，因為這家科技巨頭對外界的批評聲音已經非常敏感。

谷歌在改名聲明中也介紹了很多。「作為一個全球性的操作系統，重要的是名字要清晰，並能讓世界上的每個人都感同身受。」

這是圍繞品牌人格化問題思考的一個主要例子。產品越個性化，給它起名就越有可能迎合某類用戶或市場的喜好。畢竟，名字是具有區域屬性的。也許有人認為給安卓系統取其它名字更好，但這只是針對某個地區用戶的喜好來說。但在其他地方，這個名字可能沒有任何意義。更糟糕的是，它可能意味著一些不好或負面的因素。

因此谷歌不想再冒被用戶誤解的風險。可以說谷歌不再希望任何人在安卓系統上賦予任何意義。也就是說，現在安卓就是一個系統，不需要包含任何情感元素在裡面。

「蓄謀已久」

其實谷歌很可能在很久以前就為這種變化做好了準備，剩下的問題就在於時機的選擇。谷歌知道，對於許多現有的Android用戶來說，甜點名稱是一種有趣而迷人的消遣。

每次有新版本發布，外界都會出現關於新版本甜品命名的討論和猜想，而所有這些猜測都是由用戶主導的，並會額外製造原本可能不會存在的轟動和興奮感。因此，谷歌一直在猶豫是否要參考那些所謂呼聲很高的命名方式。毫無疑問，谷歌可能在幾年前就想這麼做了。

現在你可以說我們是「事後諸葛亮」，但是通過谷歌已經推出的安卓版本命名方式來看，谷歌已經嘗試遠離了版本命名的方式。讓我們先從果凍豆開始。

我們看到，「Jelly Bean 4.3」這個版本號，第一部分是果凍豆，而第二部分是數字。但如果你看到「KitKat 4.4」，也會發現同樣的情況。

等級制度的改變

如果你來到這裡，你會開始注意到「Android 5.0，棒棒糖」的變化。這裡數字在名稱前面，儘管逗號仍然強調名稱的重要性。

如果你想知道為什麼逗號如此重要，那是因為逗號與列表的典型關聯。列表只是簡單地列出事物，它並不意味著一件事物比另一件更偉大或更好。如果我去商店時需要雞蛋、牛奶和麵包，那我就全都需要，沒有一項比其他任何東西更重要。即使這樣，你也不能看出牛奶排在雞蛋之間的重要性，所以順序和逗號無關。

而逗號的使用是第一次，而且考慮到在棒棒糖出現之前的頁面中，名字出現在數字之前，這表明谷歌試圖平衡現在把名字移到數字後面的事實。換句話說，這既是Android 5.0，也是Android棒棒糖。

然後逗號消失了，我們只剩下「Android 6.0 Marshmallow」。名稱之前的數字轉換現在已經完全生效。沒有逗號意味著還沒有單獨的元素，這順序意味著數字比名字更重要。在品牌方面，在棒棒糖之前就有了版本。Android 6.0中使用的方法仍然適用於「Android 7.0 Nougat」和「Android 8.0 Oreo」的版本。

Android Pie是終結的開始

去年，Pie出現了，這是下一個重大的品牌變化。輸入「Android 9 Pie」，過去幾年一直在使用的命名方式「9.0」其實已經不見了，它不再被認為是重要的元素。

這也是谷歌準備迎接更大變化的第一個跡象。例如次級版本號在名字從一個主要的位置變成可有可無，只用了一年的時間。同樣我們現在看到，去掉「點」後面跟著一個數字是除去點後面所有東西的前奏，包括點本身。我們從安卓8.0 Oreo到Android 9 Pie再到Android 10就是這樣。

需要說明的是，如果返回到任何Android版本的原始版本，將看到數字總是作為名稱的前綴。在谷歌的做法中，數字一直是最重要的部分，可以讓用戶使用相同的頁面一直是個問題，過去幾年每個版本的產品頁面都反映了谷歌實現這一目標的方法。

我們可以在下圖中更清楚地看到這些變化。

如果你足夠仔細的觀察，還會注意到其他一些有趣的品牌變化。比如名稱和版本號在過去幾年實際上變得越來越小，而營銷信息反過來變得更重要。

同樣，自從Android 7.0牛軋糖問世以來，營銷信息也與甜點名稱拉開了距離。或者更現代的發行版與用於區分早期發行版的灰色色調之間也有了明顯的顏色差異。可以說，這是一種品牌推廣的嘗試，旨在突出最新版本與之前版本的不同之處。

名字變短了，但也不甜了

再一次，有人會說我們對這些變化有些過於解讀，但也許這是真的。像谷歌這樣的公司會僱傭整個團隊，並花費大筆金錢來真正地跨越不同的版本。在品牌建設中，很少給我們機會去碰運氣，尤其是當一個更大的品牌想要重塑或改變正在進行的時候。而這些更大的變化不是一蹴而就能夠完成，營銷的種子需要慢慢轉變，生根發芽。

這種情況經常出現在大型品牌重組中，有些公司甚至會給出一些更複雜的變化。如果解釋可能錯過的部分，很容易錯過這些小細節，但要強調品牌的變化，那麼谷歌發布的Android系統改名視頻就是個例子。

沒錯，在一些人的嚴重，這只是一個兩個版本號或逗號的問題。也許單獨來看，可能顯得無關緊要。然而，當你多年來一直關注Android的品牌變化時，的確發現了某種規律。

以前Android版本名稱的主要焦點在版本號層次的推薦和甜品名稱，而現在已經被完全刪除。

這就是非常好品牌和營銷運作方式，尤其是在試圖減少負面影響的情況下。這種變化往往太微妙，一時難以察覺，但足以為將來打下基礎。

而谷歌也是慢慢的、而且是讓用戶無意識的開始，為真正的改變做好了準備。

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