出香水、換帥，新 CELINE 有變得更好嗎？

Hedi Slimane 上任一年多

你喜歡現在的 CELINE 嗎？

最近，設計師 Hedi Slimane 執掌的新 CELINE 又有新動作：推出了全新的香水系列「Celine Haute Parfumerie」。

為了宣傳這個新香水系列，截止本文發稿，CELINE 的官方 Instagram 足足發了 15 條視頻和圖片推送。

這個系列共有 11 種香味，從目前的圖片里可以看出，Hedi Slimane 為其設計了簡潔的方形瓶包裝，將於今年 10 月正式上市。

轉眼間，距離 Hedi Slimane 曝光第一隻「16」手袋已經過去近一年，在沒有 Phoebe Philo 的時間裡，我們在等待她「復出」的同時，也在習慣著新的 CELINE。

CELINE 目前的官方 Instagram 截圖

Phoebe Philo 幫曾經的 CELINE 攀上了難以逾越的高峰，這一年過去，CELINE 有變得更好嗎？

01

新時代，新爆款

Phoebe 在任時，不僅為 CELINE 奠定了優雅簡潔的「大女主」時裝風格，還創造了不少具有劃時代意義的包袋和鞋子。

比如紅極一時的「奶奶鞋」，實用美觀兼具的「鯰魚包」、「笑臉包」，還有將極簡美學貫徹到極致的 Clasp 信封包、Classic 盒子包（就是大家俗稱的 Box）。

CELINE「鯰魚包」

被超多人懷念的 CELINE Clasp，這個款式還有很多不同大小和材質

Hedi 上任後，Classic、BELT（就是「鯰魚包」）等熱銷包款依舊在銷售，他也在試圖製造下一個 CELINE 的爆款包袋。

比如為原本的方扣 Classic 增加了新姐妹「凱旋門扣」，和方扣相比多了一絲復古，劉雯、Lisa、歐陽娜娜等明星都上身帶過貨，能感受到是今年被主推的 it bag。

這個包扣的設計來自於上世紀 70 年代，Céline Vipiana 女士路過凱旋門時，發現環繞著凱旋門的鎖鏈特別精美，看上去也很像自己名字的首字母 C，於是她以此為靈感，設計了當年標誌性的鎖鏈凱旋門圖案。

一隻 Vintage 凱旋門扣的 CELINE

在加入 CELINE 之前，曾經執掌過 Saint Laurent 的 Hedi 就有一大批粉絲。「男裝作為增長的新載體，女裝仍將是最重要的部分。」在他發布第一個系列時，CELINE 的首席執行官塞弗琳·梅爾這樣說道。

刪光社交平台，重新設計 Logo，增添男裝線......Hedi 做出的這些改變，對於 CELINE 帶來的反響在業界也是褒貶不一。

但就像上文中他重現了當年的「凱旋門扣」包那樣，在回溯歷史這件事上，Hedi Slimane 確實做得不錯。

在今年 3 月的 2019 秋冬時裝周上，他就收起上一季的鋒芒，向當年 Céline Vipiana 女士創造的經典 CELINE 風貌來了一次大規模致敬，塑造出上世紀 70-80 年代法國中產階級的女士形象。

左邊是上世紀 70 年代的 CELINE 女郎形象

這次大秀成功打臉了那些說他「不尊重品牌歷史，個人風格太強」的人，也收穫了包括資深時裝評論人 Sarah Mower 在內的一片業界稱讚；業界著名的《女裝日報》也稱他這個新的系列「非常 CELINE」。

除了上文中提到的「凱旋門扣」包袋，他還將原本 CELINE 的經典「老花 深橘色牛皮」略加改動，推出了「花呢 深橘色牛皮」的新款。

2019 秋冬的新秀場上，原汁原味的「老花包」也強勢回歸。

外灘君在官網看到一款凱旋門扣的 Classic 包，與一隻 70 年代的 Vintage 款簡直是前世姐妹。

右邊是新款，左邊是 Vintage

這次 CELINE 推出香水，也並非是首次嘗試。

早在 1964 年，CELINE 就已經推出過首款香水「Vent Fou」，從 2001 年到 2011 年之間，品牌的香水經營許可權都由香水生產商 Interparfum 持有，直到 2011 年 LVMH 將經營許可權收回，CELINE 便一直沒有推出新的香水。

CELINE的第一款香水

雖然 Hedi 將回溯的歷史這件事做得不錯，但這顯然不是大部分 CELINE 粉絲想要回去的那個年代。

02

CELINE 的老粉絲們

現在都在買什麼

曾經靠「大女主」風格圈粉的 CELINE，十年來一直有一票包括王菲、俞飛鴻等明星在內的忠實粉絲。

Hedi Slimane 對 CELINE 的顛覆性改變，讓買慣了 CELINE 的時裝精們無所適從。

外灘君詢問了一位也是 Old CELINE 粉絲的資深代購，她表示從 Hedi 上任後的新季開始，就很少有老粉絲願意買這個牌子的衣服了——而在米蘭的某家 CELINE 專櫃，導購反映來買新款 CELINE 的亞洲客人明顯減少，歐美客人開始增多。

這位代購還透露，Hedi 做的這些新包並沒有得到 CELINE 老粉絲們的歡心，她這裡賣出最多的 CELINE 單品還是 Mini Size 的 Classic 包。與此同時，打折村的 CELINE 店鋪人氣也開始飆升。

博主 Aimee Song 背著CELINE 小號 Classic 包

隨著 Phoebe Philo 的離任，原本 CELINE 的設計團隊也分散四方，這些老員工們的品牌去向成了粉絲們關注的焦點。

老員工中的佼佼者要數 Daniel Lee，作為原本 Phoebe 得意助手的他，讓今年的 Bottega Veneta 被冠以「下一個 CELINE」的名號，成為今年大幅扭轉頹勢，收穫無數網紅博主青睞的品牌之一。

有 4 個不同尺寸的「The Arco」包

Bottega Veneta 的「雲朵包」（The Pouch）和有 4 個不同尺寸的「The Arco」被稱為 CELINE 包袋美學的延續。

造型柔軟輕盈的「雲朵包」

這雙黑色網眼設計的復古方頭鞋，也是本季大熱的款式。

曾經在 Phoebe Philo 時期擔任配飾設計總監的韓國設計師 Yuni Ahn，現在去了法國時裝品牌 Maison Kitsune 擔任創意總監。這也是 Maison Kitsune 從 2002 年創立至今，第一次將設計大旗交給創始人以外的人員。

韓國設計師 Yuni Ahn（中）

Abnit Nijjar 曾於 2012-2018 年在 CELINE 擔任成衣設計師，後來他跳槽去了氣質相似的 Jil Sander 做女裝設計總監，一直低調但其實才華橫溢。

Jil Sander2019 秋冬系列

外灘君問了身邊鍾愛 Old CELINE 的時裝精們，這一年來她們買了不少 Lemaire、Totême、Loewe、Jil Sander、Bottega Veneta 等品牌的東西，試圖從中尋找回 Phoebe Philo 當年的影子。

03

Phoebe Philo 還會復出嗎？

卸任 CELINE 的創意總監後，Phoebe Philo 的下一步去向仍然被粉絲們密切關注著。

她除了不久前在好友 Marc Jacobs 的婚禮上現身以外，基本淡出了眾人視線，江湖上依舊流傳著她的芳名。

Phoebe Philo（左）在設計師Marc Jacobs的婚禮上，旁邊是超模 Kate Moss 和「黑珍珠」Naomi Cambell

因為 Phoebe 沒有社交網路賬號，圈外人對她的去向也無從追蹤，有粉絲便建了 Instagram 賬號@phoebephilodiary 懷念她當年的設計。

這位粉絲還創立了一個名為 philodiary.com 的網站，靠賣手機殼和 Slogan T恤發家致富，不知道生意怎麼樣。

在 Instagram 上，有很多收集 Phoebe Philo 時期設計、海報、秀場的 bot 類賬號，關注者相當可觀，這樣的風格依舊是很多人的靈感寶庫。

品牌換帥本是件很正常的事情，Phoebe來到CELINE之後，也同樣帶來了自己的風格。

雖然粉絲們對於 Phoebe Philo 現象級的念念不忘，但也不能就此否認 Hedi Slimane 不是個好設計師，只是因為 Phoebe 為 CELINE 打上的烙印過於深入人心，才造成了這種極大的落差感。

圖片來自賬號@oldceline，配文意味深長：「Fashion is a mirror of our times」

對於如今的時裝品牌而言，設計師是否能長久任職的因素不僅是個人魅力，能讓人心甘情願的掏錢包購買，才是擴大品牌影響力，保住自己飯碗的長久之計。

你喜歡新的 CELINE 還是現在的 CELINE？歡迎留言討論。

文 / 大狸孑

圖片來自網路

以上內容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）

已授權律師對文章版權行為進行追究與維權。

歡迎分享，留言交流。轉載請註明出處。

外灘君開始招聘啦！有才能的小夥伴們快來投簡歷～

酒店編輯 /資深編輯：2位

品味好、熱愛酒店，喜歡旅行體驗，能拍好圖、會寫好文的優先

商務拓展：2位

熱情開朗,有品牌服務意識,具備資源整合和策劃理念，有一到兩年數字媒體經驗

電商運營專員：1位

喜歡網路購物，有好的文字、圖片表達功底、有1-2年電商運營經驗和策劃經歷者的優先

廣告聯絡

- THE END-

長按下圖二維碼關注"外灘TheBund（the-bund）"

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！