烽火燎原！走遍半壁中國之後：OLED大勢已成乎

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星星之火，可以燎原！當下的顯示技術領域也是如此！

曾記否，從球面CRT到純平CRT，再進化到LCD液晶、LED，而如今到了OLED時代，在中國市場上，OLED開始崛起，其陣營不斷擴大。目前，長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼共七大電視廠商紛紛推出了自己的OLED電視。

與此同時，OLED電視的銷量也不斷刷新記錄。根據奧維數據顯示，今年上半年OLED電視逆勢增長，全球市場增長21%。

種種跡象表明，OLED正形成燎原之勢。

一、貼近用戶：二三線城市的下沉市場進擊

一直以來，在中國的電視市場，最主要的比拼就是QLED陣營與OLED陣營的較量。如今似乎格局逐漸明朗,未來將會是OLED的天下。最起碼，於樂觀者看來，國內OLED電視行業已然是一片「烽火燎原」！

就在8月21日，作為電視的上游面板供應商——韓國的LG Display（簡稱LGD）在湖南長沙颳起了一場OLED電視的風暴。

原來，這是LGD在長沙等全國16大城市（北達哈爾濱，南至昆明）掀起的主題為「OLED Big Bang燎原之旅」的OLED巡演普及營銷活動，攪動半個中國。其目的是為了進一步讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。未來，LG Display將推廣範圍擴大，全面覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。

本質上，OLED已呈燎原之勢，LGD希望在兼顧一線城市的前提下，迅速滲透到中國二、三線城市進行宣傳推廣，最終向當地消費者傳遞最直接有效的OLED相關信息，從而為OLED再添一把火，進一步加速OLED電視的轟然成勢。

在筆者看來，這就是OLED電視的下沉市場策略，是推動整個電視產業升級的一步秒棋。

這裡所謂的下沉市場，就是指將銷售打到二三四線城市的用戶中去。現實中，這些下沉市場成為電視領域的「新勢力」。而且，還處於爆發增長期，能驚起一灘「鷗鷺」！

因為，整個下沉市場中，電視是重中之重，也是一塊大肥肉，一來單價高，二來電視依然最被老百姓看重。

當前，對於整個家電乃至電視行業來說，下沉市場還有很大的增長空間，下沉無疑是一個誘人的市場。國內電視行業已經進入了穩定期。在一線城市接近飽和的態勢下，唯有挖掘下沉市場的潛力。

這也是一種「場景」補位策略，只要在下沉市場迎來收穫期，就是一種大成功。作為一種電視顯示技術，也只有真正俘獲了廣大下沉市場才是真正取得了壓倒性的優勢。而要真正走進下沉市場，唯有深入前線，進行實地的「親密接觸」，最終讓OLED飛進中國尋常百姓家。

比如，在「OLED Big Bang燎原之旅的長沙活動場，現場LGD工作人員就親自傳授了如何識別OLED電視的實用方法：如輕敲屏幕、用手機拍照等等，十分接地氣，就能將OLED的畫質體驗優勢，真正有效傳遞給普通人。

要知道，之前OLED電視銷售遲遲不達預期的一大根源就在於OLED的畫質優勢，未有效傳遞給普通人。通過活動巡演，就能有效化解這些問題。最終，這樣才能讓OLED電視成為真正的行業主流。

二、前程遠大：為何OLED能逆轉飛揚？

值得關注的是，當前，整體顯示市場其實是很不景氣。這就引發出一個核心的問題:在整體市場不振的情況下，為何OLED能逆轉局面，並呈現出良好的發展勢頭。

答案就是：OLED的各項優勢使然。

首先，OLED電視是自發光技術，可以呈現出更純粹的黑色，色彩層次更分明，更真實，最終呈現出卓越的畫質；可撓曲性更好，可以做成捲曲、摺疊等諸多電視形狀；性能、體驗更好，比如超廣視角，還較少藍光能健康護眼。從這點來看，OLED最適合中國家庭的健康選擇。每一個有孩子的家庭，都應該選擇OLED顯示器。

LCD與OLED畫質對比

據AVC的調查數據顯示，OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品，用戶對OLED電視的滿意度高達97%。正是有這些硬核的魅力，讓OLED正在引領高端電視市場。

除了電視，手機屏使用OLED也是大勢所趨。這點，蘋果公司做了最好的投票。據悉， 2020 年，蘋果三款 iPhone 都確定使用改用 OLED 面板。

其次，在5G時代即將到來，OLED憑藉任何地點、任意形態、無邊界的特點，能勝任5G時代的顯示要求，也更適合未來顯示行業的需求。

因為，在5G時代，IoT（Internet of Things，物聯網）已經成為社會的中樞，而讀取信息最主要也是最直觀的媒介就是屏幕。未來的世界註定是一個「萬物皆顯示」（Display of Things，簡稱DoT）的時代。而OLED則是目前唯一落地的符合DoT時代需要的顯示技術。

比如，OLED的響應速度小於0.1毫秒，幾乎是即時響應，而高端液晶的響應速度大於6毫秒。在5G車聯網、物聯網時代的入門級響應速度要求小於5毫秒。這點，只有OLED能承載。

最後，在性價比方面，這是個用戶看重的十分核心的要素。比如QLED電視實在太貴，讓用戶覺得不值當，是「燒包」。而OLED價格則更親民。如今是消費者選擇時代，低性價比不可接受，用戶才是最終的「裁判者」。正如廣告教父奧格威所言：顧客不是白痴，她是你的妻子。也就是說，消費者不傻，你只有拿出貨真價實、極致性價比的東西，他們才會真買單。

此外，這個行業還迎來了一重利好。消費升級真的是存在的，當人均收入到了一定地步，一些高端的優質的產品就會迎來爆發。

與此同時，在整個顯示產業鏈上，作為全球大屏OLED面板唯一供應商，LGD無疑握有主動權。據了解，LG Display 在廣州已經建立起專門生產8.5代OLED面板的生產線，並在今年第三季度投產。預計年底產能可達每月6萬片，中韓兩國每月共13萬片。隨之規模經濟效應產生，將進一步加速OLED的全面普及。

要知道，此前，之所以絆住了OLED在中國的步伐，其中的一個主因就是：一直以來，大尺寸OLED面板供應持續緊張。

隨著LGD在廣州量產，OLED大屏產業補齊了其騰飛之路的最後一塊短板。對於消費者而言，隨著OLED面板產能的不斷擴張，OLED彩電的價格區間也將有所降低，消費者選擇空間更大，這也為OLED在市場的普及創造了有利的條件。

【結束語】

總之，當下，OLED陣營日益擴張，技術也正愈加成熟，也更加親民，隨著LGD這次走遍大半個中國之後，OLED的火苗正呈現燎原之勢，一個新的天地即將到來。

未來的時代必定是「顯示無處不在」和高畫質的時代，要實現顯示無處不在和高畫質，只有OLED柔性顯示技術才能承載。特別是，隨著OLED生態整合能力的日趨完善，OLED電視或許也已處在大規模爆發前的黎明階段。

前方可期，風頭正盛的OLED陣營的玩家們只待揮斥方遒。作為觀察者，唯有靜待這場OLED的高潮來臨。

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