Google AdMob 新手入門寶典

遊戲 08-26

中國移動遊戲走向海外非一朝一夕，已在世界舞台上佔據一席之地。Google AdMob 團隊為中國開發者精心準備了一份由 122 頁豐富內容構成的《AdMob 新手入門寶典》，希望通過閱讀這份豐富的寶典，開啟你的出海變現之旅。

全球移動遊戲市場規模

2019 年 7 月，Google 協同 App Annie 聯合發布了《中國移動遊戲出海深度洞察報告》。根據這份報告所示，全球移動遊戲市場在消費量級上保持強勁增長勢頭。同時，儘管下載量的增長趨於平緩，用戶使用時長卻顯著提高。主要市場的盈利能力繼續穩步增長，例如印度在 2019 年榮登遊戲下載量最高市場的寶座。

註：下載量和用戶支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合數據。用戶支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。中國大陸地區僅包含 iOS 數據

成熟市場和新興市場分析

美國成為對中國移動遊戲海外用戶支出貢獻度最高的市場。中國移動遊戲下載量在東南亞最高，但整體在海外的下載量卻增長趨緩。同時，中國移動遊戲發行商在海外市場面臨來自美國、日本和韓國發行商的挑戰。

註：用戶支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合數據。用戶支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。

成熟市場：

成熟市場的遊戲內付費高，因此成為中國移動遊戲發行商的必爭之地。在成熟市場的移動遊戲用戶支出中，中國發行商所佔份額較低，但增長率較高。與 2018 年上半年相比，中國遊戲發行商在 2019 年上半年平均所佔市場份額不足20%，但用戶支出年平均增長51%。

新興市場：

在新興市場中，中國移動遊戲發行商的市場佔有率處於相對領先。在印度的用戶支出年增長率高達110%，其次是俄羅斯73%。但在巴西和印尼，中國移動遊戲發行商的用戶支出增速不及日本移動遊戲發行商。

中國移動遊戲在主要海外市場的品類機遇

根據《中國移動遊戲出海深度洞察報告》所敘，在過去 2 年中，策略遊戲在中國出海移動遊戲的收入佔比下降，動作和冒險類遊戲收入有顯著增加。下面是中國移動遊戲在 9 個重點出海國家的表現。

日本市場：中國移動遊戲發行商需要在角色扮演類和動作類遊戲上持續發力，並深耕冒險類遊戲。

韓國市場：角色扮演類遊戲的營收主要由韓國本土發行商獲得，而策略類遊戲則是中國遊戲發行商未來的機會。

美國市場：不同遊戲類型和不同國家發行商的表現較為均衡, 中國移動遊戲發行商在策略類遊戲中有不俗表現，但需進一步著力於休閑類和角色扮演類遊戲的開發。

英國市場：中國的策略類遊戲接受度高，需要進一步挖掘在休閑類遊戲中的機會。

德國市場：中國在策略類遊戲上表現強勢，但用戶支出增長率降低。未來需在角色扮演類和動作類遊戲尋求增長機會。

巴西市場：中國的策略類遊戲保持領先，但在動作類和角色扮演類遊戲上需進一步努力。

印度市場：中國的動作類和策略類遊戲均獲得成功，未來可進一步涉足休閑類遊戲。

俄羅斯市場：中國移動遊戲發行商在策略類遊戲上取得了顯著成功，未來可在角色扮演類和動作類遊戲上更多發力。

印尼市場：中國移動遊戲發行商在動作類、角色扮演類和策略類等高收益遊戲類型中佔據優勢地位，而隨著策略類遊戲增長趨緩，未來可更多發力在動作和角色扮演類遊戲。

全球 Top 遊戲變現趨勢

在 App Annie 全球移動遊戲用戶支出 Top 1000 中，海外其他國家發行商的遊戲混合變現 (即用戶支出廣告收益) 比例已經高達 1/3，而中國發行商的混合變現比例只有 15%。

近 1/5 的重度遊戲已經開始採用混合變現來獲得更多收益。多於四成的中度遊戲也採用了混合變現模式，並呈現增長的趨勢。

通過了解以上這份由 Google 協同 App Annie 聯合發布的《中國移動遊戲出海深度洞察報告》的內容簡要，我們不難看出廣告變現已經成為移動遊戲增長收入的重要組成部分。因此，我們為你誠摯介紹這份由 Google AdMob 官方發布的 122 頁新手入門寶典，將助你的出海變現事業一臂之力，打開財富之門。

Google AdMob 新手入門寶典

如視頻里的內容所述，這份 122 頁的《AdMob 新手入寶典》里主要包括以下 4個內容。

第 1 部分

第 1 部分，我們為還在考慮使用廣告變現的開發者們簡單介紹了當前變現的趨勢，其中也包括了很多開發者關注的遊戲類別的一些 Google 獨家趨勢數據分享。

對於正在考慮接入 AdMob 的開發者來說，你也可以通過這份指南了解如何通過 AdMob 在應用變現的各個階段中，提供附加價值。例如 AdMob 所支持的廣告格式，以及如何使用 AdMob 自家廣告功能來為自己的其它 APP 免費倒入流量。值得注意的是，我們在這份《AdMob 新手入寶典》中特別新增了聚合中介功能的介紹以及近期推出的智能細分功能的說明。

第 2 部分

《AdMob 新手入門寶典》的第 2 部分主要介紹了賬號設置問題，尤其是賬號註冊指導。例如各個地區添加付款賬號的注意事項，還有大家最關心的如果收不到 PIN 碼的情況應該如何處理。如果你擁有了這份寶典，你就能在指南里找到圖文並茂的詳細說明。

除此之外，我們也以呈現 AdMob 後台和廣告截圖的方式整理了各個廣告類型的最佳放置位置和需要避免的廣告違規錯誤示例。我們建議開發者在實施廣告之前要記得閱讀 AdMob 幫助中心網頁里提及的所有相關政策，來盡量避免實施之後有可能收到系統警告的情況。畢竟，這將有可能影響你的廣告變現收益。通過了解這份指南，能給你最大化地減少不必要的損失。