營收、用戶雙豐收難抵虧損暴增，B站何時擺脫「遊戲癮」？

科技自媒體 /?品鈦客

二次元之地的B站（嗶哩嗶哩NASDAQ:BILI）在上市之後，也不得不回歸現實，承認商業化背後的壓力。

今日，B站發布了2019年第二季度財報。報告顯示，本季度內，B站實現15.4億元人民幣的總營收，同比增長50%；凈虧損為3.15億元，去年同期為7031萬元，同比增長348%，上個季度凈虧損為1.96億元，環比增長60.71%。

營收提升的基礎和動力來源於B站用戶的持續增長。第二季度，B站月活用戶達到1.1億，同比增長30%。其中移動端月活用戶達9620萬，同比增長35%；日活用戶達3320萬，同比增長41%。與此同時，隨著B站內容的擴充和商業化策略的推進，月均付費用戶數同比增長超一倍達630萬。

B站董事長兼CEO陳睿表示：「過去十年，優質內容與活躍的社區氛圍為我們帶來了用戶量的持續增長。展望未來，我們會加強用戶增長方面的策略與投入。以高增長用戶為基礎，為公司商業化發展帶來動力。」

披著視頻外衣的遊戲公司

不論以MAU、付費率、ARPPU等用戶指標來看，還是以營收增長來看，B站的業績也算穩健，但市場投資者仍不滿意，在發布業績當天，B站盤後股價下跌超4%。

業內人士認為，當下市場不會再寬容的看待公司為了獲取流量而付出的代價，而是轉向更加精打細算的考慮公司的變現能力，雖然B站坐擁一批高質量高粘性的用戶，流量也得到保障，但至今沒能看到其有效的變現，而且虧損一直在擴大，這令投資者失去了耐心。

同時，與大多數視頻網站依靠廣告、電子商務和付費會員盈利不同，B站是一家高度依賴遊戲業務的視頻網站。

第二季度B站遊戲業務收入同比增長16%至9.2億元。《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）持續保持高人氣。數據顯示，B站僅靠FGO這款遊戲撐起了近兩年的營收。2017財報顯示，B站手游收入在B站總營收的佔比為83.4%，其中FGO佔比為71.8%。不過2018年至今，遊戲營收在總營收佔比開始有所下滑，已從2018年第一季度的79%下降至本季度的60%。

由於手游普遍存在著周期性衰退、收入無法穩定持續的特點，始於2016年的FGO已經走到了遊戲成長周期的中後期。雖然，本季度B站還新上線了獨家代理的《重裝戰姬》、《無法觸碰的掌心》等遊戲。但並不每一款遊戲都能成為爆款，都能經久不衰。

這也倒逼B站擴大生意圈，探尋多元化的營收。B站董事長兼CEO陳睿今年初曾表示，「2019年我們開始重點關注用戶群和收入的增長，著力於提高用戶持續增長和商業化能力。」

「不再答題」的B站

一般而言，廣告和會員付費是視頻網站最為主要的兩種營收來源。然而，為了實現更好的用戶體驗，B站一直堅持無廣告、不收費的政策，這也讓B站損失了不少廣告營收。

為此，B站正在進行各種嘗試，比如直播、電商等商業模式。

財報中顯示，B站二季度在電商及其他業務收入上的增速依然強勁，二季度業務收入達到1.2億，同比增長489%，連續三季度保持三位數增長。

另外，二季度，B站直播和增值服務業務收入達3.3億元，同比增長175%；廣告業務收入在第二季度同比快速增長75％至1.7億元。

而據晚點財經旗下LatePost報道，B站董事長兼首席執行官陳睿最近在接受其採訪時提到，B站目前已經具備降低會員准入門檻的基礎，未來一年時間裡或將降低50%的會員准入門檻，促進用戶的進一步增長，此前答題才能成為會員，可能成為非必要選項。這一會員群體的擴大政策，或將帶動B站的增值服務（指付費大會員）收入。

其次，B站正在考慮開始做用戶增長和拉新。過去，B站沒有增長團隊，也從來沒有為平台專門做過拉新。據悉，之所以會發生上述變化，其原因在於公司董事長陳睿對於公司能力與行業未來趨勢的判斷。

董事長陳睿認為，未來三年，中國的內容型平台的水位在100億美金左右，過不了水位的公司將在行業中被淘汰。鑒於此判斷，陳睿今年在內部為B站制定了一個目標，即在三年內，B站市值要也要升至100億美元。而達成此體量的標誌則是三年內，B站收入要增長至100億元人民幣。

不過，B站或取消會員准入門檻的消息引起了不少網友的不滿。

不少網友表示，如果一旦放鬆限制，那麼今後B站的彈幕區可能再沒眼看。對此陳睿表示，B站目前已經具備降低會員准入門檻擴大會員人群，同時又不影響社區氛圍和用戶體驗的能力。這些能力包括更精準的演算法、更多的內容、更好的內容分發能力；不友好的彈幕和評論過濾功能等等。

可以預見的是，隨著B站從小眾到大眾，從小圈子擴大成為大圈子甚至全民性的網站後，B站誕生之初的二次元核心文化將受到衝擊和稀釋稀釋，二次元核心粉絲緩慢也會逐漸流失。

同時，商業化的後果之一是用戶越來越多，良莠不齊，由於人手不足，沒有辦法對每個視頻及彈幕的內容特別嚴格地把關。

去年7月20日，在央視新聞直播間《拒絕網路低俗動漫！網路平台上動漫內容低俗》中B站被首次點名批評，而後APP也被下架進行內容整改。正是由於原創內容多由Up主自行製作上傳，渠道不一，平台監管壓力也日漸顯現。

在知乎上有一個問題，「你為什麼會退出B站？」。排名靠前的幾個回答無疑都指向了一個方向：因為B站變得越來越不像B站。

商業公司逐利無可厚非，上市後的B站野心越來越大，財務業績也面臨著投資者的考核。不過值得思考的是，朝著更大的市場發展，滿足更大眾的用戶需求甚至迎合他們，B站能不能保持原本的魅力，還是成為另一個門戶視頻網站？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！