上半年凈虧2754萬元，映客借社交和下沉市場尋求轉型

告別高速增長期的直播行業，正在面臨短視頻對流量的搶奪，在千播時代異軍突起的映客，正在自己熟悉的戰場上尋覓新的增長機會。

8月27日，「港交所娛樂直播第一股」映客互娛發布了2019上半年財報報告。財報顯示，截至2019年6月30日，映客整體營收14.86億元，同比下降34.9%。毛利為4.31億元，同比下降44.8%，凈利潤虧損2754萬元。

對於虧損原因，財報解釋主要是創新產品的研發費用大幅增加。映客上半年研發開支1.53億元，同比上年的8522萬元，增加了80%。映客方面稱，在盈利良好的現階段，公司將著眼於未來，加大對新興業務和新技術的投入。

對於映客而言，收益的下滑更多是由於直播業務導致，一個不容忽略的事實是，整個直播行業已經從增量市場轉入存量市場，如何有效激活存量用戶、增強用戶黏性將決定平台後續能否從競爭中突圍。

根據中國信息通信研究院政策與經濟研究所發布的《中國網路直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示，網路直播觀眾指數、主播指數的走勢一改過去兩年的正相關性走勢，首現「剪刀差」。

主播熱情繼續高漲，截至第四季度主播指數突破千分大關，同比上漲43.9%；觀眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀眾指數同比下降10.4%，這意味著直播存量時代切實到來。

對於映客而言，挑戰更來自新面孔。在增量市場上，以快手、抖音為代表的短視頻正在加速向更多場景滲透，特別是與生活方式相關的細分場景，如旅遊、美妝、出行等，呈現和秀場直播並駕齊驅的趨勢。

正因為如此，映客開始尋覓轉型。「映客要做的就是堅持強化音視頻產品的變現能力。未來無論是找到新的流量入口還是新的變現模式，都能有一個可持續的增長。」映客CEO奉佑生稱。在戰略層面，映客確定了布局創新產品的方向，戰術層面，映客開始瞄準垂直及下沉區域用戶的多元化娛樂需求。

面對用戶對主播感知下降現狀，今年8月，映客推出「銀河聯盟」計劃。據悉，該計劃將在全國範圍內建立地區公會聯盟組織，幫助中小公會發展。

銀河聯盟產品業務矩陣的首款直播產品「一米直播」，除常用的直播功能外，還具備一定的輕社交屬性，運營總部設在瀋陽，流量和用戶主要瞄準東北區域，被定義為一款「東北特供」產品。官方表示除了東北外，「銀河聯盟」還將在華東、華南、西南、西北等地區推出區域性直播品牌，意在牢牢抓住本地市場增長機會。

在下沉和垂直市場，映客還推出了語音交友平台不就、中老年社交產品老柚及其他音視頻互動娛樂產品。在業內人士看來，映客試圖通過這種模式破局主播壟斷收入大頭的現狀，向中小公會和主播傾斜資源，再結合輕社交功能強化用戶黏性。

值得關注的是，今年7月映客以8500萬美元正式收購了主打潮流時尚品牌調性的年輕化興趣社交APP「積目」，這是一款瞄準中國一二線城市95後興趣交友的社交軟體。從用戶群體來看，積目和映客具有很強的互補性，映客也試圖通過社交工具來導入年輕用戶，激化新的創新產品。

隨著虎牙、映客、鬥魚三大直播平台的相繼上市，資本加速向頭部集中，直播行業的競爭和發展進入一個嶄新階段。在當下市場環境里，隱憂仍在，映客必須加快轉型步伐。

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