「有文化的米」什麼味道？上海三聯書店攜手光明，「稻田裡的書店」讓兩種「糧食」交匯

剛剛結束的2019上海書展上，以「稻田裡的書店」為概念的上海三聯書店展位受到讀者矚目。8月28日，上海三聯書店與光明地產在上海三聯書店Readway新天地店正式簽署戰略合作協議，雙方主導的「光明·稻田裡的書店」將落地崇明東平光明特色小鎮，打造文化跨界合作平台，開發戲劇演藝、沉浸式展演、文化民宿、研學旅行、大型文化展會等特色文旅書店業態。

2015年起，上海三聯書店拓展探索實體書店經營業務，第一家「旅行者的書房」在朱家角古鎮開業，此後，「山腳下的書店」「築蹊生活」「Readway」等特色品牌書店先後落地上海金山、松江佘山，並走出上海，來到寧波、西安、北京等地。目前，上海三聯書店旗下實體書店已達10家，這些新型實體書店帶著圖書編輯的專業選書眼光，成為當地的文化新地標。即將與光明地產合作落地的「光明·稻田裡的書店」，將藉助光明的實體空間與農業資源優勢，以「稻米」元素為核心，在閱讀功能基礎上，強化書店在複合業態上的體驗，以產業特色為載體，打造展示崇明人文風情與自然物產的平台。

以「光明·稻田裡的書店」為開端，上海三聯書店與光明地產將在長三角不同區域打造具有活力與深度的文化藝術交流空間，吸引年輕人了解腳下的土地和背後的歷史。除了崇明東平特色小鎮，光明地產還將把上海三聯書店各類文化產業資源引入正在推進的宜興光明小鎮、泗涇歷史古鎮等項目，以上海為核心打造全新的文化地標網路。同時，光明地產還將與三聯書店文創團隊合作，以各地自然和人文元素為靈感探索周邊衍生產品開發。未來，讀者可以在「光明·稻田裡的書店」買到「有文化的米」，讓書籍代表精神食糧的理念得到具象體現，與當地產業優勢結合得更加緊密，讓書店空間功能更加豐富。

上海三聯書店董事長、總經理陳啟甸說，「上海三聯」作為三聯品牌承繼者之一，不僅意味著這是一家有悠久歷史與光榮傳統的書店與出版社，而且還承載著獨特的人文精神，力圖忠實記錄時代，服務追求生活品質的人群，每開一家實體書店，上海三聯書店都追求與當地氣質、讀者需求貼合，希望「光明·稻田裡的書店」為上海城市文化創新與傳承提供一個新的視角，讓年輕人感知上海文化質樸純粹的另一面，看到不一樣的上海。

第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，去年我國成年人人均紙質圖書閱讀量為4.67本，四成以上成年人自認閱讀量少。上海三聯書店副總經理陳逸凌認為，儘管很多社區和寫字樓都在支持建設閱讀空間，但當前閱讀仍是弱需求，能持續閱讀的人不夠多。「如果上海的書店能像便利店一樣隨處可見，閱讀的供需關係就可能達到平衡。三聯與光明的合作，目的在於開設更多閱讀空間，讓想閱讀的人讀到有價值的書籍。」

據悉，「光明·稻田裡的書店」有望在2021年第十屆中國花博會期間在崇明東平光明特色小鎮亮相。根據上海市崇明區花博園地區計劃，花博會規劃範圍分為三大片區，其中，花博園主展區承擔核心展區功能，東平國家森林公園承擔生態保育、花博會輔助展區功能，北部東平小鎮及南部服務區承擔花博會配套服務功能。近年來，光明主導的「從田間到餐桌」食品全產業鏈已基本建成，其在第一產業上的優勢將促成「光明·稻田裡的書店」在複合業態上的突破。在書店場景中，以稻米為代表的衍生產品容易成為消費者反覆購買的高粘性產品。消費者在書店停留期間可以通過各種方式追根溯源地了解每一粒稻米背後的故事以及崇明的特色文化，增加商品的情感附加值。以書與稻米為核心，在場景效應和人文情懷加持下，「光明·稻田裡的書店」有潛力成為生態農業的最佳展示空間和銷售鏈條中的關鍵一環。光明地產與上海三聯書店的攜手，是實體物業與文化品牌的融合創新，也是人文情懷與產業資源的雙重探索。

在業內人士看來，光明地產與上海三聯書店攜手，是「物質」與「精神」的戰略融合，也是「硬體」與「軟體」的相互支撐，以食品、地產、圖書的文化融合、創意設計為引領，發揮各自專業優勢，共同承擔社會責任，為城市高質量發展、市民高品質生活貢獻力量。「城市升級需要在原有空間內進行有機、創新性的更新，融入文化、生態要素，使區域煥發新生。」光明房地產集團董事長、總裁沈宏澤說，與書籍一樣，食品也有極強的人文屬性，打破不同行業之間的壁壘，讓「上海製造」和「上海文化」品牌以更生動的方式向市民展現，「稻田裡的書店」有更多延展空間。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！