2024 億寵物市場背後，做的還是人的生意

曾稱霸一時的中華田園犬已經慢慢淡化出人們的生活圈，二哈、柴犬、美短、英短等網紅寵物進入大眾視野。養貓養狗的人被稱為 " 鏟屎官 "，阿貓阿狗被稱為 " 閨女 "、" 兒子 "。但是現在，想養一隻寵物可能得先考慮一下自己的經濟實力了。據資料統計，每年 " 鏟屎官 " 們平均要在寵物身上花掉 5000 元。

怎麼能花出這麼多錢？錢都花在哪了？剛剛畢業不久的 95 後菲菲前幾天剛剛買了一隻寵物狗，品種是惡霸，2000 元。菲菲說，除了買狗狗花的錢，狗糧 100 元，平均一天 10 元，狗盆、喝水器 60 元，狗窩 40 元，狗廁所 35 元，狗鏈牽引繩等 70 元，測犬瘟熱和細小（一種病毒）50 元，狗洗澡十天一洗 40 元。

" 寵物狗狗很容易生病的。" 菲菲跟鞭牛士說，如果狗狗生病，去寵物醫院的花費輕則幾百，重則上千。

這還屬於最基本的消費，除了涵蓋寵物基本需求如食、護、醫的服務產品，寵物酒店、寵物游泳樂園等寵物服務產品也越來越多樣，淘寶大數據顯示，2018 年賣出單價為 5000 元左右的智能鏟屎馬桶就有 3000 台，還有寵物玩具、寵物零食、寵物衣服、剃毛器等等，在淘寶銷量都十分可觀。

寵物經濟演化自單身經濟，但如今，別管單身與否，90 後都心甘情願當一個 " 鏟屎官 "。面向寵物的消費市場早已催生出完整的產業鏈，存在著巨大的市場紅利。

寵物經濟：行業的千億生意

據《2019 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）顯示，2019 年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場突破 2000 億的關卡，整體消費規模達到 2024 億元，比 2018 年增長 18.5%。

其中，寵物犬消費市場規模為 1244 億元，比去年增長 17.8%；寵物貓消費市場規模為 780 億元，增幅達 19.6%，超過犬消費市場規模增速。

寵物行業到底多掙錢？寵物食品是寵物生活的必需品，菲菲說，100 塊的狗糧一般只能吃 10 天，一天 10 塊；月銷量在 3.5 萬以上的一款 40 元左右的 5 斤美滋源貓糧一般可以吃一個月，不管是貓糧還是狗糧，復購率都很高。

給寵物洗澡也能成為寵物機構收入的重要來源。在大眾點評上，各個寵物機構也都推出了寵物洗澡套餐價位不等，鞭牛士打開了首頁推薦的第一家連鎖認證的寵物機構北京地區的 " 美聯眾合動物醫院（煦風分院）"，該店推出貓狗洗澡套餐，有狗狗洗澡次卡，分周六日檔和平時檔，拿周六日狗狗洗澡次卡來說，套餐費用為 500 元，狗狗體重小於 5kg 的可以洗 10 次，5kg 到 10kg 的狗狗洗 5 次，10k 到 20kg 的狗狗可以洗三次，一般來說，體重越大收費越高，洗澡費用劃分的很精細，還有貓洗澡套餐 75 元一次。

除了寵物洗澡業務，該機構還有絕育、疫苗、體檢、潔牙等寵物醫療服務，其中幼貓、幼犬全面免疫套餐 300 元，幼貓幼犬體檢套餐（基礎版）119 元，幼貓幼犬體檢套餐（加強版）299 元，母貓絕育手術 398 元，10 公斤以內的狗狗潔牙套餐 698 元。

據了解，寵物行業的產業鏈十分完備，寵物服務也更加多樣化，只要你有錢，寵物一條龍服務不是夢。產業鏈上游是寵物飼養、寵物食品加工銷售、寵物用品，產業鏈下游是寵物醫療、寵物美容、寵物食品、寵物培訓。除了關注寵物基本的食、護、醫的消費廠商外，還湧現出一批新興業態，寵物酒店、寵物娛樂、美容服務產品等越來越常見。

鞭牛士查詢，在大眾點評北京區域排名較前的 " 皇寵假日酒店式寵物寄養 " 推出狗狗酒店式寄養豪華間高級套餐 198 元，包括毛髮梳理、戶外活動、寵物食品、標準間住宿一晚等項目。

據《2019 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）指出，寵物行業產業鏈中，寵物食品消費領跑，仍然是最大的養寵支出，消費佔比達 61.4%，較去年增長 9.2%。寵物食品的消費佔比達到了 61.4%，引來了眾多投資方的青睞，目前已有 2 家寵物用品公司登陸 A 股，分別是佩蒂股份和中寵股份。

在淘寶上，凱銳思旗艦店一款 69 元的牛肉味狗糧月銷 10 萬＋，邁仕寵物用品專營店一款 39.9 元的狗糧月銷 10 萬＋，卡萌寵物用品專營店的 7 元左右的狗狗牽引繩月銷 2.5 萬＋，

蘇寵寵物用品專營店一款 15.9 元的貓砂月銷 20 萬＋，金多樂旗艦店一款 39 元的貓罐頭月銷 6.5 萬＋。

除了傳統寵物行業產業鏈給寵物經濟帶來了爆髮式的增長之外，抖音、快手等內容平台也刺激了寵物網紅經濟的產生和發展。

一方面，很多人從開始看抖音、快手的寵物視頻而萌發出 " 太可愛了，要不我也養一隻玩玩。" 的想法，直接刺激了寵物數量的增加和線下寵物店的收入。

另外一方面，通過在抖音、快手上傳寵物視頻、甚至開直播的用戶，迅速爆火，吸引不少粉絲給寵物刷禮物，越來越多的寵物被迫營業，開始邁入網紅圈，成為寵物市場的千億生意中重要的一部分。

90 後成為養寵的主力軍

據《2019 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）指出，2019 年全國城鎮寵物犬貓數量達到 9915 萬隻，比 2018 年增長 766 萬隻。其中寵物犬數量為 5503 萬隻，比 2018 年增長 8.2%；寵物貓數量為 4412 萬隻，比 2018 年增長 8.6%，寵物貓數量增幅超過寵物犬的增幅。

由於養貓的時間成本較小，更符合上班族的情況，所以，越來越多的人選擇養貓。

如果說養貓費錢，那麼養狗則不僅費錢還費力，" 每天要遛兩次狗早上一次晚上一次，總共需要兩個小時左右。" 菲菲跟鞭牛士說。

但為什麼，養寵物又費錢又費力，可每年還是有越來越多的人 " 入坑 " 呢？

《2019 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）指出，90 後成為中國養寵的 " 主力軍 "。

養寵人群開始向低線城市下沉，一線城市養寵人群趨於年輕化。一線城市寵物主佔比為 38.8%，同時三線及以下城市的寵物主佔比也不容小覷，達到了 34.4%。

90 後的經濟實力越來越強，消費能力越來越高，消費觀念也逐漸升級，再加上 90 後現在多駐紮在北上廣打拚，無論是客觀條件還是情感需求都可能讓他們萌生養寵的想法。

另外，養寵物能夠給 " 鏟屎官 " 們帶來所屬感。iiMedia Research ( 艾媒諮詢 ) 調查顯示，在中國寵物人群飼養寵物觀念調查中，近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有 1.0% 的養寵人群將寵物認作功能性動物。" 就跟養小孩子一樣。" 菲菲跟鞭牛士說。養寵能夠滿足 " 鏟屎官 " 們的精神需求。

精神依託外，喜愛寵物是養寵最主要的原因。根據艾媒諮詢的《2019 中國寵物經濟運行狀況與投資價值研究報告》指出，在中國寵物人群飼養寵物原因調查中，喜愛寵物的養寵人群最多，占 49.4%，其次為將寵物視為精神寄託，占 24.1%，而尋求陪伴的人群卻只佔 3.8%，所以，喜歡寵物的人一直很多，寵物市場也一直很龐大，只是之前人們的消費需求沒有被充分挖掘而已，現在的寵物市場仍需要繼續挖掘消費需求。

2024 億的寵物市場還未爆發

目前寵物行業的頭部效應還不顯著，僅有 2 家寵物用品公司登陸 A 股。鞭牛士打開淘寶搜索狗糧後，發現行業壟斷現象暫未形成，各品牌產品銷量均十分可觀。這也就意味著在人們的消費認知中為形成特定品牌購買習慣，也就意味著各品牌無論大小，都有可能突出重圍佔領高地；但這同時也使寵物行業存在諸多潛在危險，比如一些寵物機構的權威性、專業性難以保證，寵物食品的質量安全問題頻出等等，未來，想要長遠發展還是要解決好此類根本性問題。

據艾媒諮詢的《2019 中國寵物經濟運行狀況與投資價值研究報告》指出，寵物社交逐漸興起。在中國寵物消費用戶性別分布當中，女性占 88.1%，加上單身經濟等因素的推動下，養寵用戶與重度社交用戶會出現重合。

目前，比較主要的寵物社交 app 平台有好好養、波奇寵物、養養寵物、寵明等。

這些寵物社交平台以寵物為切入口，通過分享養寵經驗和分享養寵好物的方式進一步建立 " 鏟屎官 " 們的社交圈，拓展潛在市場。比如好好養 app，有日常護理、種草推薦、健康飲食、基礎病症、行為糾正、商品測評等欄目，博主通過日常分享養寵經驗、日用好物等來實現內容導流和社交建立。

社交 APP 與寵物的結合，滿足了養寵用戶分享寵物趣事與交流養寵經驗的需求。而對於寵物醫院、經銷商等企業而言，寵物社交能帶來一大批精準的消費者，會成為企業下一步的發力點。

目前來看，全國養寵品種大多數為狗狗和貓，但隨著近幾年養寵潮流的盛行，越來越多的其他寵物種類成為 90 後的選擇，比如龍貓、倉鼠、寵物兔、寵物豬等等。

但歸根結底，無論是選擇寵物、選擇寵物 app 還是選擇寵物洗澡、體檢的機構、娛樂飲食的服務產品，做決定的還是 " 鏟屎官 "，寵物行業說到底還是在做人的生意。

來源：鞭牛士?王慧賢

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