「阿里入股茶顏悅色」瞬間火爆網路！

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近日，一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題登上熱搜，引起廣泛議論，眾人紛紛把視角投向了這家誕生自長沙，也成長在長沙的網紅茶飲，大家都翹首期盼能在各自當地喝到它。

我們知道茶顏悅色一直都在長沙開店，從未擴張「出圈」，想喝茶顏悅色的朋友都要飛到長沙去排隊，茶顏悅色官方說法是，沒錢。

而最近，傳出一陣消息引發大量網友的關注「阿里巴巴入股茶顏悅色」，截止目前，微博閱讀量已達3.6億，討論量達6.3萬。

8月27日下午四點，茶顏悅色官方微博作出回應，發布了一則《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》，針對外界關注的問題一一做出了回應。

根據天眼查數據顯示，網紅茶飲茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司（下稱茶悅）發生工商變更，蘇州元初投資合夥企業（有限合夥）（下稱元初投資）成為新增股東，持股比例為6.32%。

值得注意的是，元初投資的股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

茶顏悅色是2013年創立於長沙的茶飲品牌，目前在長沙地區有100多家直營門店，此前曾獲得源碼資本、元生資本、天圖資本投資。

目前只在長沙開店的茶顏悅色成為網紅城市長沙的一大名片是除臭豆腐、糖油粑粑之外又一標誌性美食遍布在長沙人流量最密集、最繁華的街道。

甚至有人為了喝一杯茶顏悅色，不遠萬里來到長沙，而茶顏悅色用自己獨特醇香的飲品，給顧客永久求償權的自信，徹底征服了所有人

為什麼年輕人這麼喜歡茶顏悅色？

首先，在之前的長沙，COCO都可和快樂檸檬霸佔市場，單調的產品已經失去了市場，茶顏悅色的出現，盤活了這一領域。

茶顏悅色以「茶底 奶 奶油 堅果碎」的產品組合模式在新茶飲行業掀起風潮。

選用上等的中國烏龍茶、茉莉花茶等做茶底，再加上進口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡，最後加上堅果碎，清香的茶香與淡雅的奶泡完美融匯，口感獨特。

其次，獨樹一幟的文化內涵，塑造了「低價高質」的品牌格調。

在追求「中國風」的道路上，茶顏悅色可以說是不遺餘力。

據說，茶顏悅色每年都要花費幾十萬從博物館獲取名畫授權，而且還會特地打造大量具有文化內涵的周邊產品。

目的就是讓產品變得更加的有文化內涵。

再有，與喜茶、奈雪的高價不同，茶顏悅色的定價與一點點相似，主要依靠薄利多銷。但是，與一點點不同的是，茶顏悅色通過「中國風」文化內涵的注入，讓品牌看起來更加的有格調、有內涵，檔次也隨之拉高。

呂良自己曾說道，「茶顏悅色是最會做茶飲的文創店」，文化屬性是品牌的最優屬性。如果有人拿著一杯國畫包裝的茶飲放在你眼前，你沒準會問到，「故宮也開始做茶飲了？」

最重要的，茶顏悅色是最具消費者氣息的茶飲，為什麼這樣說，因為他總是替消費者著想，呂良是做餐飲出身的，深知用戶的消費心理，對消費者好無疑是對品牌好，所以不僅會對每一個顧客解說自家茶飲的正確食用步驟，還會定期自檢並公布結果。從細節中體現關懷，進而得到顧客的認可，得到對品牌的關注。

關於擴張的問題，茶顏悅色的創始人呂良是這樣說的：

「至少在2019年，還要給自己時間來沉澱。我覺得，在茶顏五年的發展時間裡，前三年屬於懵懵懂懂；從後兩年開始，我們才意識到，要做品牌要做管理，做好了才有可能具備擴張邏輯。」

甚至更直截了當的說，「如果基本功不紮實，異地開店肯定會稀釋口碑！」

而據現在中國商標網上查詢，長沙茶悅生活餐飲管理有限公司及品牌創始人呂良名下的僅有17個，且目前已註冊成功的僅有6個。

也就是說，儘管茶顏悅色的門店已經突破了100家，並且在2019年計劃再開100家門店，但茶顏悅色依然比較謹慎。

茶顏悅色初期在商標註冊工作上的瑕疵導致其一直深受山寨困擾，需要不斷的打官司維權，所以有了「等我們有錢了就去告他們」和「已經賺了一點錢開始告他們了」的小票自黑。

茶顏悅色山寨的猖獗也代表著其如今有多火，網上甚至有人專門代喝茶顏悅色，當然這代喝的一定是長沙的朋友。另闢蹊徑，開闢了一門為外地的朋友們代喝奶茶的服務，以供無法親自品嘗這種快樂的朋友在朋友圈秀優越。

但是，茶顏悅色想要走出長沙，首先便要處理好山寨問題。如今，有了「馬爸爸」投資的茶顏悅色能否做出更好的商標防禦工作和針對山寨店的打假工作，讓我們拭目以待。

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