華誼兄弟上半年營收腰斬，下半年將聚焦實景娛樂

圖片來源@視覺中國

鈦媒體註：8月29日晚，華誼兄弟發布了2019年半年報。

華誼上半年營收10.77億元，同比下降49.26%；歸屬於上市公司的凈虧損為3.79億元，而去年同期為凈利潤2.77億元。

具體業務來看，報告期內，影視娛樂板塊收入10.26億元，同比下降47.71%；品牌授權及實景娛樂板塊營收入2918萬元，同比下降79.43%；互聯網娛樂板塊收入1765萬元，同比下降45.66%。

對於營收下降的原因，華誼表示主要受市場環境的影響。不過，值得注意的是，在已經公布的包括光線傳媒、萬達電影在內的頭部影視公司中報來看，前者依然保持了業績增長，後者業績下滑比例也只有11.2%，華誼兄弟的業績顯然最不盡如人意；此外，從華誼兄弟近10年的中報財務數據比較來看，2019上半年其凈利潤、扣除非經常性損益的凈利潤均首現負值。

顯而易見，除了大環境的影響，自去年年中開始，范冰冰偷稅漏稅、陰陽合同等一連串負面事件帶來的長尾效應也尚未結束。

為力挽狂瀾華誼兄弟，此前，在2019亞布力中國企業家論壇上，小時候初心是當一名畫家的王中軍表示，他為了公司的債務危機開始賣私人收藏的畫作；經公告顯示，自2018年以來，王中軍還通過集中競價的方式還合計增持公司股份1730.35萬股，占公司總股本比約0.6191%，斥資約1億元。

報告期內影片票房不佳，下半年改檔影片有望為華誼雪中送炭

今年上半年，占華誼兄弟總營收95.29%的影視娛樂板塊收入10.26億元，較上年同期相比下降近半。華誼兄弟解釋稱，影視收入的下降主要是報告期內跨期影片《雲南蟲谷》、引進影片《把哥哥退貨可以嗎？》的市場表現不佳，分別只收穫了1.5億元票房和僅175萬票房。相比去年同期《芳華》的新年檔攬獲超14億票房，不可同日而語。

報告期內，華誼的業績還受到原本定於6月上映的《小小的願望》改檔的影響。不過，這部投資額超2.2億元、華誼兄弟聯合出品的影片終於將在中秋檔上映；此外，華誼還表示，另一部投資高達7億元、在暑期遭撤檔的影片《八佰》，未來《八佰》也將擇期上映。這兩部曾經撤檔的影片已確認改檔上映，對於華誼兄弟來說，無疑是下半年難得的利好消息。

與此同時，目前來講，馮小剛導演的新作《只有芸知道》、陸川導演的新片《兩萬里計劃》、根據手游改編的電影《侍神令》(原名《陰陽師》)、周星馳導演的《美人魚2》也都已殺青進入後期製作階段。預計下半年將有其中的多部電影上映。

品牌授權營收下降八成，未來將聚焦實景娛樂業務

今年上半年，華誼兄弟的品牌授權與實景娛樂營收同比下降了79.43%。此前，2019年4月，在交出2018年凈利巨虧10.93億元的成績單後，華誼兄弟董事長王忠軍曾在公開信中表示，2019年會聚焦「電影 實景」業務。

在IP與實景娛樂業務方面，華誼已深根多年，但投資回報並不理想。

2011年，華誼在上海建立了首個華誼兄弟文化城項目，成為國內最早布局實景娛樂的公司；隨後，華誼又先後落成了耗資55億元的電影小鎮項目「海口觀瀾湖馮小剛電影公社」、耗資35億元的蘇州華誼兄弟電影世界等。 但舉例來說，對於歷時五年建造的蘇州華誼兄弟電影世界，年收入卻僅為2億元，成本收回周期漫長。

不過，在本次半年報中，華誼再次強調，未來還將重點關注「電影 實景」業務，並將其上升到戰略高度。

今年9月，華誼還表示「建業·華誼兄弟電影小鎮」將成為旗下第四個落地的實景娛樂項目，總投資高達45億元。在新的戰略之下，這個含有演、玩、吃、住、購五大業態的線下娛樂場景，未來能否在收益方面一改此前的頹勢，還有待觀望。

（鈦媒體編輯陶淘整理）

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