「炒鞋」月入百萬，新鞋上市4天暴漲9倍……？你感受到「割韭菜」的氣息了嗎？

有不少媒體報道，一雙喬丹女鞋4天價格暴漲九倍，炒鞋之風已經蔓延至北京、上海、天津、鄭州、西安等多地。有初中學生竟然炒鞋月入萬元，網傳有人甚至因此月入百萬。

不僅如此，多個賣鞋交易平台應運而生，甚至有平台編製鞋價K線圖，還有老股民轉戰炒鞋市場。有專家認為，飢餓營銷的方式只能製造心理稀缺效應，不可能製造真正的價值稀缺性，提醒大家小心消費主義陷阱。

短短几年潮流成了生意

一夜暴富的故事真假難辨

「中年人炒股，年輕人炒鞋」，這句話已經在球鞋圈裡流傳多年。國內的炒鞋熱可以追溯到2015年，這一時期有多名NBA球星來到中國，推動了球鞋文化的傳播。同年，一款名為「毒」的APP問世，起初它只是一個球鞋信息交流平台，次年增加了交易功能。「時尚」「潮」「酷」「獨一無二」，球鞋將體育精神和時尚潮流融合在一起，成為符號化、身份化的象徵，很容易就聚攏年輕消費群體，他們不惜花大價錢購買球鞋。這樣一來，球鞋市場的火爆自然在情理之中。

2017年2月，阿迪達斯新款「椰子鞋」發布，售價不到2000元，但經過市場炒作，1周內便飆漲至1萬元左右。

2017年9月，耐克旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！

2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。

炒鞋已經成為繼炒股、炒房、炒幣之後，誕生的又一新興市場。市場上鞋子的品種很多，目前比較流行的幾款潮鞋分別是耐克、阿迪達斯、Air Jordan。因為品牌效應，再加上刻意炒作，價格一路飆升，只要有新鞋發布，就會立刻被搶購一空。

近日，一雙發售價格為1299元的「Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款紅絲綢」，短短几天時間，最高交易價格達到12000元，漲幅高達4至9倍，如今價格停留在5000至10000元。

從「花錢」變「掙錢」，許多年輕人發現了一個比「做網紅」「開直播」更快捷方便的「暴富」方式。「00後炒鞋掙了學費、95後炒鞋買了房，還有人通過炒鞋兩年掙了30萬」「大學生炒鞋年入50萬」，這些真假難辨的故事刺激著球鞋愛好者蠢蠢欲動，一些完全不懂行的人也會為其動心。

其實，炒鞋比炒股、炒幣等確實更簡單，不需要大量的資金投入，沒有過於複雜的技術含量，有時候只需要幾千塊錢的投入，再轉賣出去，中間的差價就能夠賺上一筆。因此，鞋圈的投機色彩越來越重，炒鞋市場開始像滾雪球一樣越滾越大。

有賣鞋平台根據過去24小時的交易額編製了「炒鞋」三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。根據某平台統計數據：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

真正讓炒鞋火得一發不可收拾的，是產業鏈逐步形成和資本介入之後。「廠商搭台，鞋販唱戲，眾多買家、散戶在上面買單」，這種自上而下的產業鏈，讓品牌發行商到散戶都成為「一根繩上的螞蚱」，各自為利益也要將其炒得火熱。

由於球鞋市場的急劇增長，除了閑魚APP這種早期的球鞋C2C轉售交易平台之外，還有「毒」、Nice這樣的交易轉售平台，就連美國的運動鞋交易平台StockX都已經有進軍中國市場的打算，形成了「球鞋二級市場交易所」。

品牌商推波助瀾，

市場畸型發展，

真心愛鞋的人心灰意冷

鞋市瘋狂，有人盲目入市 ，有人冷眼旁觀。有網友調侃，「一雙好的限量版球鞋，會像酒一樣越藏越香嗎？不管保存得多好，經過五六年的時間，膠水、皮革都會老化，失去了穿著的基本功能，還有真正意義上的價值嗎？」「原諒我不太懂炒鞋，炒房起碼還有個房子在那裡，鞋子壓手上落了個什麼？」

中國黃金集團首席經濟學家萬喆認為，年輕人炒鞋不足為奇，主要和目前年輕人喜愛的潮流有關。對他們而言，鞋子是他們比較熟悉、容易估值、交易起來比較方便的一種標的。品牌方進行飢餓營銷或發售限量產品，也起到了推波助瀾的作用。總體而言，工業化製成品無論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產品，飢餓營銷的方式只能製造心理稀缺效應，不可能製造真正的價值稀缺性。

潤米諮詢董事長認為，炒鞋是品牌方通過聯名款、限量發行的方式，把不那麼貴但是很稀缺的產品推向二級市場。雖然品牌方沒有賺多少錢，但因為產品稀缺，買家與買家之間產生了交易，每一次交易帶來價格波動，同時讓新的買家獲得利潤，利潤又刺激了傳播。這就是「把稀缺性留給二級市場」，而且這是一個多贏的邏輯，買家獲得了利潤，新的買家獲得了稀缺產品，最終使產品和品牌方獲得關注度和影響力。

根據美國球鞋電商平台StockX數據，2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌佔據44%的份額，耐克品牌(除AJ外)佔26%，阿迪達斯品牌佔24%，其他品牌僅佔6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。數據顯示，耐克，尤其是AJ系列，在二級市場佔有絕對統治地位。

有炒鞋玩家表示，AJ的走紅只是球鞋市場成為「名利場」的一個縮影，天價球鞋背後，品牌商同為幕後推手。多年來，耐克、阿迪達斯等品牌通過限量、抽籤等方式，刺激著球鞋市場的繁榮，也讓整個球鞋市場陷入瘋狂。今年發售的AJ1「禁止轉賣」，就被指是耐克又一成功營銷案例。「通過這些限量款把產品的話題度炒熱，緊接著開始換著配色加大貨量發售，以此達到盈利的效果，這是耐克最慣用的手段之一。除了限量之外，區域限定也是耐克常用的一個營銷手段。由於發售貨量不是很大，而且只在指定的地區發售，區域限定的發售顯得更難得。」

供求關係的不平衡是球鞋的炒作基礎，亦是財富空間。一類，是通過官方渠道搶鞋，並在市場售賣賺利差的散戶；另一類，是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。後者對鞋毫無感情，他們只要對市場有敏銳的判斷就行，他們會用簡單粗暴的方法，圈內人稱之為「批量全掃，直線拉漲停」。去年，Nike發售了AJ一款聯名鞋，當時市場價格為1300至 4000元，莊家在市面上瘋狂掃貨，一夜之間，市場都認為這雙鞋正在被搶，價格直接炒到8000至10000元。

不少資深的鞋迷都將鞋圈比作是一個「坑」，因為一旦陷下去就無法自拔，在球鞋的坑裡，他們能感受到自己骨子裡真正熱愛的東西，也在「買家」和「賣家」角色變換的裹挾下不願意出「坑。有某品牌鐵杆粉絲氣憤地表示，由於現在炒鞋泛濫，對於自己喜歡的球鞋，要麼買不到，要麼買不起。「現在球鞋市場越來越不健康了，市場有些畸形，因為炒鞋的太多了，很多人已經失去了買鞋的初心，鞋已經成了謀利的工具。」

鞋市充滿莊家割韭菜的氣息

誰都可能是最後一個傻子

「股市有風險，入市需謹慎。」這句話現在送給鞋市，更恰如其分。雖有商機，但炒鞋帶來的金融風險不可忽視。時下，從炒鞋市場供給到評估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。如果想靠著炒鞋賺錢，到最後自己可能會成為泡沫。

今年7月的蘇富比拍賣會上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價格拍出，打破球鞋拍賣的世界紀錄。美國市場調查機構Grand View Research最新發布的一份報告顯示，2025年全球運動鞋、球鞋市場規模預計將超過950億美元，在傳統的股票市場上，基金經理也非常關注球鞋行業的投資機會，與此相關的是，股票市場上的安踏體育在8月22日再度創出歷史新高，市值高達1677億港元。如此背景之下，前赴後繼的炒鞋大軍短時期內恐難降溫。

籃球運動員到底穿什麼品牌的球鞋，其實也是一門大生意。

有金融圈人士認為，貨量只有N雙的限量款，你永遠不知道市場上會出現多少雙真貨。理論上說，一雙真鞋，應該是由A設計，A生產，A包裝，在A的渠道購買來的產品。但現實是各大鞋類品牌基本上是自己只出設計，其他的全都外包或者委託生產，即使AJ也是委託生產的，這代表生產環節不可控。一個沒法控制產量的市場，炒作價值為0。

真實的炒鞋市場與任何一個投機市場一樣，由一些所謂的「大佬」即莊家，大量囤貨，製造「鞋子馬上要漲價」的假象，引誘其他人跟風，之後高價賣掉，而大多數人成為接盤俠，很難分清是莊家設局還是真心收購。所以真實的炒鞋市場往往是十個炒鞋八個虧，甚至不排除存在金融違法行為。目前炒鞋市場泡沫巨大，絕非正常的限量等因素所帶來稀缺性溢價能夠解釋的，只要是泡沫最終都會破裂。

在一波瘋狂炒鞋熱中，假鞋已經開始出現。有鞋店經營者坦言，「做我們這行其實風險很大，因為很容易收到假鞋。我碰到過好幾次，對方卻死不承認。如此得來的鞋根本賣不出去，只能由我們自己承擔損失。我曾遇到過一個上家通過將假鞋運送到國外再寄回國內的方式牟利，一旦不慎賣出假鞋，就很難再繼續做下去。」

資本逐利，炒鞋的暴利吸引了公眾的高度關注，背後是新一輪的資本瘋狂炒作。如今，存在炒鞋「只賺不虧」的傳說，是因為在瘋漲以前，莊家就以低成本入手，從而壟斷大量球鞋資源，同時通過頻繁交易製造一種上漲的假象，從而推動鞋價上漲，在更多散戶買家進入的時候，自然可以割一波「韭菜」。在這個過程中，每個人都希望他人是「韭菜」，自己是收割者。

新華社發文表示，「炒鞋」已經形成一條灰色產業鏈，有些「炒鞋」App在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的歸屬權的「雲炒鞋」亂象，還有些平台可能涉及金融違法行為。專家建議，應該通過嚴格監管和積極引導，讓「鞋穿不炒」成為一種共識。

職業球員的球鞋，設計商業代言品牌競爭，這個也是職業籃球的一部分，贊助商通過簽約球星擴大球鞋品牌的影響力，但最終為這些簽約買單的，還是普通的球迷和消費者。

近日，朋友圈已經有「抵制炒鞋亂象」的聲音——真實交易量越來越差，購買力在鞋市泡沫面前虛弱無力，總有一天，這個市場會只剩下賣家和接盤俠。博傻理論在這個圈子裡一直適用，資本的遊戲下，沒有了一丁點的靈魂，卻散發著無窮無盡的銅臭味。那時候的球鞋就成了真正的「交易工具」，只有1%最精明的莊家會贏，99%的散戶全盤皆輸，等到那時候，球鞋市場不會有任何贏家。

解放日報·上觀新聞原創稿件，轉載請註明出處

作者：秦東穎

微信編輯：小小

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