2019上半年我國旅行預訂用戶規模達4.18億 使用率達48.9％

中商情報網訊：我國持續推進互聯網普及工作，「提速降費」深入開展，取得顯著成效。日前，中國互聯網路信息中心（CNNIC）已完成第44次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，報告中詳細分析了中國網民規模情況，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，上半年共計新增網民2598萬人。互聯網普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。其中農村網民規模達2.25億，佔整體網民的26.3%，較2018年底增加305萬人；城鎮網民規模為6.3億，佔比達73.7%，較2018年底增加2293萬。

數據來源：中國互聯網路信息中心、中商產業研究院整理

截至2019年6月，我國網路旅行預訂用戶規模達4.18億，較2018年底增長814萬，佔網民整體的48.9%。

數據來源：中國互聯網路信息中心、中商產業研究院整理

在機票在線預訂領域，航空公司之間通過深度合作提升直銷能力，OTA平台通過預判出行場景提升輔營產品4銷售量。一方面，航空公司之間通過互售機票和代碼共享的方式，整合優質資源，豐富會員選擇,提升獲得客戶的能力;另一方面，OTA企業通過對出行搜索數據進行分析，對客戶行為進行預測，針對不同出行需求和應用場景精準營銷，從而提高辦理簽證、接送機服務、兌換外幣等機票輔營產品的預訂量。

在酒店在線預訂領域,OTA平台和酒店集團通過聚合獨立酒店提升預訂量,國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。一方面，OTA平台和酒店集團紛紛吸弓|獨立酒店入駐，開拓「長尾市場」,發揮規模效應匯聚用戶，利用技術手段為供應鏈提供支撐，從而提升獨立酒店線上預訂量;另一方面，國際酒店集團通過渠道下沉開拓二三線城市市場，洲際酒店、希爾頓、萬豪等國際酒店集團開放旗下中端品牌，以特許經營的模式拓展市場空間。

在旅遊度假產品在線預訂領域，OTA平台和旅行社藉助產品服務創新和渠道潛力挖掘拓展用戶。在產品服務方面，OTA平台和旅行社針對用戶的細分需求,形成不同的產品組合，如適合兒童和老年人的家庭游產品以及滿足用戶個性化需求的定製服務等;在渠道拓展方面，OTA平台通過布局線下門店與在線渠道形成互補，並通過大數據技術整合線下需求進行智能營銷,從而挖掘潛在用戶市場。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國旅遊行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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