網購市場持續擴張 2019上半年手機網購用戶達6.2億

中商情報網訊：2019年《政府工作報告》提出，持續推動網路提速降費，開展城市千兆寬頻入戶示範,改造提升遠程教育、遠程醫療網路,推動移動網路擴容升級,讓用戶切實感受到網速更快更穩定,並提出移動網路流量平均資費再降低20%以上的年度工作目標。2019年5月，工業和信息化部、國務院國有資產監督管理委員會印發《關於開展深入推進寬頻網路提速降費支撐經濟高質量發展2019專項行動的通知》進一步提升寬頻網路供給能力、補齊發展短板、優化發展環境、促進信息消費和「互聯網 」行動深入開展,助力網路強國建設。光纖用戶佔總寬頻用戶的比率、固定寬頻家庭普及率、貧困村寬頻網路覆蓋率等指標已提前完成《「十三五」國家信息化規劃》確定的目標。

截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，上半年共計新增網民2598萬人。互聯網普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。其中我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增加了2984萬人。網民中使用手機上網人群的佔比由2018年的98.6%提升至99.1%，網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。

2019年上半年，網路購物市場保持較快發展，下沉市場、跨境電商、模式創新為網路購物市場提供了新的增長動能。在地域方面，以中小城市及農村地區為代表的下沉市場拓展了網路消費增長空間，電商平台加速渠道下沉。截至2019年6月，我國網路購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，佔網民整體的74.8%。

數據來源：中國互聯網路信息中心、中商產業研究院整理

截至2019年6月，手機網路購物用戶規模達6.22億人，較2018年底增長2989萬，占手機網民的73.4%。

數據來源：中國互聯網路信息中心、中商產業研究院整理

在業態方面，跨境電商零售進口額持續增長，利好政策進一步推動行業發展。上半年，我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元，同比增長24.3%。同時,跨境電商利好政策持續釋放,有力推動行業持續健康發展。7月，國務院宣布將在現有35個跨境電商綜合試驗區基礎上，再增加一批試點城市，同時提出落實「無票免稅」政策,出台更加便利企業的所得稅核定徵收辦法。

在模式方面，直播帶貨、工廠電商、社區零售等新模式蓬勃發展，成為網路消費增長新亮點。一是營銷創新持續加速。電商與直播、短視頻開展深度融合，如淘寶上線獨立直播平台、拼多多聯合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網易考拉上線短視頻購物推薦頻道;二是產業鏈整合不斷深化。主要電商平台著力推動工廠電商模式,如網易考拉開設線下全球工廠店、拼多多推出「新品牌計劃」、蘇寧拼購簽約數百家工廠;三是產業生態日益完善。阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平台通過自營、投資等方式，加快進入社區零售領域,推動社區拼團、社區買菜等新模式快速發展。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國網路購物行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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