喜茶logo的鼻祖竟然是他？

授權轉自：日本設計小站 ID：japandesign

日本的小零食以包裝精美出名

店裡隨便掃一圈

都是想買回家當伴手禮的

即便如此，有一款依舊從中「殺出一片血路」

一下子戳中了我的萌點

它長這個樣子

櫻花粉色的包裝

桃太郎裝扮的小人和其他簡筆畫的動物

搭配的莫名和諧

最妙的是

打開外包裝後，裡面的每一個糯米糰子

都被獨立的粉色包裝紙妥帖包裹好

上面還畫了不同的動物和小人！

這誰看了能管得住自己的手啊...

事實上，這款包裝萌出血的的糰子

出自日本一家有160多年歷史的老鋪子

這回輪到我不解了：

是這個世界變化太快了嗎？

百年老鋪現在都那麼潮了？

好吧，其實它之前的包裝是醬紫的

這畫風才對嘛

而今年，他們終於決定給老包裝翻翻新

好吸引年輕顧客

所以上面看到的這些

全都出自他們請來的

日本插畫大師Noritake之手

你或許對他的名字有點陌生

但他的畫，你一定見過！

01

「喜茶小人」的鼻祖，原來是他？！

簡單勾勒的線條

黑白的配色

面無表情的臉

這是他筆下的小人最常見的樣子

等等，你是不是覺得這張臉有點眼熟？

仔細一想

艾瑪，這不是喜茶么

然而追根究底

Noritake的畫比喜茶logo要早很多

所以，誰借鑒誰也顯而易見了

02

一個年少不成名的設計師

說起來，Noritake算是

川久保玲和山本耀司的師弟

畢業於日本著名私塾SETSU MODE SEMINAR

別看他現在火了

但年少的時候一點都不出名

20歲剛畢業正是滿腔熱血的年紀

那時他獨自來到東京

一邊在餐廳、書店打工糊口

一邊做點插畫工作

Noritake甚至因為覺得達不到自己的要求

曾一度幾乎放棄了畫畫

直到10年前，30歲的Noritake

才開始著手舉辦畫展

但當時的畫風可不是現在這樣

早期的作品線條比較銳利，也不太連貫

Noritake自己都說

當時只是想到什麼就畫什麼

沒有過多的思考

「畫的畫都沒有靈魂」

Noritake早期作品

311大地震成了改變他的契機

2011年，日本發生了311大地震

地震造成許多人流離失所

這讓Noritake突然意識到

他一直沉浸在自己的世界

從來沒有通過畫畫向世界傳達什麼

——而他本可以這麼做

於是，他開始試著畫下一個個

表情淡然的男孩女孩

用大量的留白給看畫的人無限的想像空間

為什麼要畫表情「冷漠」的小人？

對此Noritake是這樣解釋的

因為日本人本就不是一個有豐富表情的民族

有時笑的過於開心

反而會給人虛偽的感覺

而且你仔細看

其實每個小人並不是完全面無表情

他們嘴角都帶了一點微小的弧度

於是，這樣看似「冷漠」的小人

反倒給了人治癒的力量

03

幾乎哪兒都看得到Noritake

正是這化繁為簡的功力

讓Noritake筆下的小人

無論和什麼畫風的產品搭在一起

都不會搶了產品本身的風頭

所以Noritake馬上成了一眾廣告商的寵兒

設計、文具、時尚......全有他的身影

BranD雜誌

BranD是我們再熟悉不過的雜誌了

2017年，他與Noirtake的合作

創造出了「recycle boy」

圖形的反轉運用里表明了他在生活中的價值觀

——不愉快的經歷也可能暗示著一個好方向

2018年，他們再次合作

設計了5種不同顏色的封面

THE FORECAST

英國的《THE FORECAST》年刊

也找Noritake設計

看來他的「less is more」在歐洲也很受歡迎

日本的運動健身類雜誌Tarzan

這個彎腰的小人像不像缺乏鍛煉的你？

Noritake給數學書設計的封面

用三個小人圍出了一個三角形

看起來數學都變得沒那麼枯燥了

Noritake×New Balance

表情淡定的小人還出沒在New Balance的

鞋子、帽子、T恤和托特包上

不僅毫無違和感

反倒讓原來的運動休閑風

更加呆萌俏皮了~

除此之外，你還能在各種

商場、車站、廣告上看到它

東急電鐵海報

「TATE TOKO」可自立便簽紙

S.H.E.十六周年復刻卡帶

無印良品情人節主視覺

資生堂廣告

札幌啤酒廣告

甚至，連數據統計圖表

都能和他的設計完美結合

你別說，還怪好看的

Noritake平時是個很低調的人

低調到我都沒怎麼找到他的正面照...

只找到這一張

不過，令人有點沒想到的是

這個在作品中處處展現極簡魅力的男人

生活中卻完全不是「極簡主義者」

而且可以說正好相反

工作室里會放很多書

衣櫃里會塞很多衣服

有時還會買到不怎麼適合自己的衣服

反正看到有意思的東西時

就忍不住想買買買的心了

按他的話說

「生活中我其實並沒什麼特別的

如果覺得『浪費的時間』也是必要的話

那就『浪費』吧」

我反正是深深被他的畫風吸引

去日本出差了總要get一個它的周邊

總覺得這個沒有特定表情的小人

當不同情緒、性格的人看到後

會在心裡產生一個獨特的感受

此刻小人才真正「活」了過來

希望以後能看到Noritake更多的作品

讓這個「冷漠」的小人

出現在世界更多的角落~

-END-

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往期精華文章導讀：

你正好缺的一本版式設計書

這個人偷偷為你工作了9個月，只為了讓你不用擔心被罰款幾萬元！

100萬位設計師看著你的作品呢！

-END-

越努力，越幸運。

這裡是龐門正道。

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