iQOO Pro的「破」與「立」：如今我對vivo有了新認知

眾所周知，如今全球智能手機市場已經日趨飽和，呈現出下降的態勢，在中國智能手機市場上，競爭更是非常激烈，各大手機廠商紛紛祭出殺招，其中最重要的一個變化就是大手機巨頭們都推出了「子品牌」——華為有榮耀，小米有Redmi，OPPO有realme，vivo有iQOO，這4大國產手機巨頭如今都有了屬於自己的「小弟」，而今天我們重點來聊一聊，iQOO Pro的「破」與「立」：如今我對vivo有了新的認知。

vivo iQOO正式誕生，集中火力爭搶互聯網市場份額

2019年2月12日，iQOO正式公布，是vivo孵化的全新子品牌，將獨立於vivo運營，打造全新的旗艦系列。很快，在3月1日，vivo子品牌第一代產品iQOO手機正式登場，主要定位是遊戲手機，配置了當時高通最高端的驍龍855處理器，加入了跑馬燈的設計以及著重優化了遊戲體驗，超級液冷散熱等元素也是vivo手機少見的，這確實也非常符合IQOO的中文諧音也就是「愛酷」的形象。

事實上，vivo iQOO最明顯的是在於配置提升，價格卻對比vivo X系列以及NEX系列來說更加便宜了，第一代的vivo iQOO價格僅為2998元起步，按照這樣的硬體配置與定價來看，相信很多人都會感到難以置信。隨後，我們又覺得是意料之中，因為iQOO的定義就是「互聯網品牌」，針對的目標人群是年輕用戶，這一部分人注重性能、外觀等方面的體驗，同時也更喜歡有性價比的產品，所以，vivo iQOO正是符合了這些特徵。

說到互聯網性價比，首先想到的是小米，其次是榮耀，這兩個品牌在互聯網手機上幾乎是標杆地位的品牌，但是，今年的小米又在今年推出了Redmi，明確表示要做極致性價比，智能手機行業有再次打響「價格戰」的意味。不同的是，現如今的智能手機行業已經逐漸進入白熱化階段，光憑藉「低價格」很難俘獲用戶，更重要的是用高品質吸引用戶。而iQOO的出現，恰好是為vivo完成這一使命。

vivo iQOO雖然定位互聯網品牌，但更加主要的是在於幫助vivo爭搶高品質 高性價比的互聯網市場份額，因為早在iQOO誕生之前，vivo已經推出了針對互聯網市場的Z系列，不過整體的定位是偏向於中低端，iQOO提升了產品配置，並且針對年輕人對遊戲性能的產品需求以及炫酷外觀設計做出了適配，又將價格定在了一個符合互聯網市場定位的檔次，目的實際就是幫助vivo搶佔互聯網高端市場，豐富vivo的產品線，進一步提升vivo在互聯網市場上與榮耀、紅米等對手的競爭力。

iQOO Pro以互聯網品牌的方式再次出擊，搶佔5G市場高地

如果說第一代iQOO產品只是vivo在互聯網高端品牌上的試水，那麼iQOO Pro絕對是一次更有目的性的出擊，是vivo再次以互聯網品牌的方式搶佔5G市場高地的策略施行，同時應該說這是更高明的布局，它既保留了iQOO作為互聯網品牌的高性價比標籤，又為iQOO進一步衝擊互聯網高端市場保留了餘地。

先看iQOO Pro這款手機，搭載了驍龍855Plus處理器以及升級到了8GB 128GB起步的儲存組合，而且還增加了支持5G網路等，對比上一代的iQOO只能說是有過之而無不及，同時因為價格只為3798元起步，一舉讓這款手機成為了目前國內市場價格最低的5G手機，外界甚至稱讚，vivo iQOO Pro的到來，將會加速5G手機在國內的普及。比起中興天機Axon 10 Pro 5G版、華為Mate20X 5G版以及三星Note10 都要更加便宜，而目前還沒在國內上市的小米MIX3 5G版也難以對iQOO Pro最具性價比5G手機的稱號造成威脅。換言之，iQOO Pro幫助vivo賺足了在5G手機上的「高性價比」口碑。

但是，iQOO Pro其實也為vivo進一步衝擊互聯網高端市場保留了餘地，留下了進一步遞升的空間。iQOO Pro這款手機除了不可避免的機身厚度與重量問題之外，在拍照方面採用的是索尼IMX582感測器，而不是更出色的IMX586感測器，這不僅在於縮減一定的成本，更加重要的是為下一代產品留出升級的空間，同時，目前iQOO Pro的價格定在3798元起步，實際也可以視為是vivo試探互聯網高端市場的舉措，一旦產品與價格能夠被市場接受，那麼進一步完善產品，衝擊互聯網高端市場就成為順理成章的事情。

按照目前第三方平台上的數據來看，目前iQOO Pro的預售量已經超過了22萬台，在數據上還是相當漂亮的，比起華為Mate20X 5G版的數據也要好很多。不得不說，iQOO Pro的性價比策略還是奏效的，如今為vivo攢下的好口碑，未來也會幫助vivo更好地搶佔5G市場高地。

「集團作戰」不可避免，5G快車道成為「必爭之地」

李楠曾說，「智能手機行業的集團作戰已經不可避免」，這句話與當下的智能手機現狀是十分符合的。從目前的情況來看，華為榮耀一路高歌，小米紅米強勢反擊，OPPO realme重回本土以及vivo順勢推出iQOO等，其實無不在為打造「雙品牌」策略而努力。當下激烈的市場爭奪，已經不僅僅是局限於線下或者線上渠道，更多的是全方位的布局，產品涉及中高低端，用戶覆蓋線下線上，同時還需兼顧海內外市場，多線並進將會是未來智能手機的主旋律。

而在這一場激烈的競賽當中，5G快車道已經成為「必爭之地」。大家都知道，2019年是中國5G商用元年，雖然目前5G手機暫未全面普及，但5G手機勢必會成為接下來智能手機行業最重要的技術標籤，而各大手機廠商都在積極的爭取第一時間推出5G手機，為的就是在市場上攢足好口碑，並且塑造品牌技術實力強大的形象，以便後續培養5G手機用戶。

iQOO Pro的誕生，不僅是宣告著高性價比5G手機的到來，同時也宣示著vivo要為用戶打造更出色互聯網高端旗艦的決心。在子品牌系列產品上率先使用影響最關鍵的5G技術，這也是目前智能手機行業當中的首例。一旦iQOO Pro獲得了成功，那麼聯合Z系列、X系列以及NEX系列，vivo就可以說完成了雙品牌 多產品線的布局，這無疑會幫助vivo領先於友商。

總結：如今的智能手機競爭激烈，國內市場更像是修羅場，華為、小米、OPPO與vivo這四大品牌都在積極調整，最終也都不約而同地選擇了雙品牌策略。iQOO Pro也是這四個品牌當中，率先把互聯網標籤應用在5G手機上的品牌，這實際也是vivo對於互聯網品牌的重新思考——「破」除對於互聯網品牌的偏見，互聯網品牌不意味著只能做「低價格」或者「性價比」；「立」下互聯網品牌的新定義，也可以做到「質價比」 「極致體驗」，即便是5G，也可以在互聯網品牌上敢為人先，這便是我對vivo的新認知。

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