阿里把對亞馬遜的戰爭引到歐洲：開設首家門店展示1000種產品

上周日，阿里巴巴在馬德里開設了首家歐洲線下門店。據國外媒體報道，這家隸屬於全球速賣通(Ali Express)旗下的新店，並不完全像一家傳統商店。它更像是一個陳列室式的概念商店，購物者可以瀏覽、體驗和測試裡面的產品，然後回家，在網上購買這些商品。

價值兄了解到，作為中國最大的商業公司，阿里巴巴正在推展海外業務，採取措施擴大其國際影響力，並與亞馬遜展開競爭。

這間阿里全球速賣通的門店位於西班牙馬德里的Madrid Xanadu購物中心之內，是這家公司在歐洲開設的首家門店。該展廳將展出60個品牌的1000多種產品。

進軍歐洲實體店業務，是阿里巴巴擴大全球市場份額和挑戰亞馬遜宏偉計劃的一部分。相對於阿里巴巴來說，亞馬遜依然是巨大的對手，後者的年收入是阿里巴巴的4倍以上。

雖然阿里巴巴在中國佔據了56%的市場份額,其用戶也持續性地快速增長——每年，阿里巴巴所有平台上有高達6.74億人持續活躍,去年第四季度，阿里巴巴增加了1.21億活躍用戶。不過，在國際舞台上，阿里想要與亞馬遜進行較量，還有一段路要走。

2018年初，阿里巴巴在歐洲推出了其全球速賣通子公司計劃。這與亞馬遜自己的市場功能類似，賣家可以使用其門戶網站銷售自己的商品，並通過其配送網路將這些商品發送給客戶，以贏得收入。

據諮詢公司Kantar稱，這種做法在西班牙已經取得了成效，西班牙目前是該公司僅次於美國和俄羅斯的最大市場之一。

該機構的專家馬爾科姆?平克頓(Malcolm Pinkerton)上周二在一篇博客文章中寫道:「這使得馬德里門店的開業成為吸引更多購物者進入中國市場的一個明顯戰略決定。」

阿里巴巴不僅把目光投向歐洲。該公司還在推動其在美國批發業務的增長，這能夠在阿里巴巴的平台上完成的。

今年7月，國外記者貝瑟尼?拜倫(Bethany Biron)報道稱，阿里巴巴推出了新的數字工具，並增加對價值23.9萬億美元的全球B2B市場的參與程度。

阿里巴巴集團總裁邁克爾?埃文斯(Michael Evans)今年7月在公司紐約辦公室的一場新聞發布會上表示，「長期以來，中國一直是優質、相對廉價產品的極佳來源。今天，我們正在為美國的小企業和大型批發商創造相互採購和貿易的能力，為小企業向世界各國銷售產品創造條件。」

這種擴大後的項目旨在讓3000萬美國製造商獲得資源，幫助這些製造商在阿里巴巴網站上創建自己的商業網站，並開展數字營銷活動。

埃文斯表示，該公司的戰略不是做亞馬遜所做的事，而是把重點放在拓展其在美國的批發平台上。

他說，「主要是把美國的名牌產品賣給我們平台上熱愛美國產品的中國消費者，我們在這方面取得了顯著的成功。」

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