優秀Logo設計基礎！形式美法則

文/黃雲

標誌已成為企業品牌不可欠缺的文化符號之一，是一名出色的無聲推銷員。每一款成功的標誌背後都凝聚著設計師們無盡的心血，體現著獨特的智慧與創造力。標誌創作應該遵循形式美法則，標誌設計中形式和內容的統一，是其邁向優秀標誌行列的第一步。

重複是對於自然界萬物生長、運動等現象的概括總結，具體指一個基本形的多次反覆出現，在整體上形成強烈的秩序和統一感，在心理上有平靜安定之感，最終實現調和的美感。

這是一種以多取勝的方法，也是一種最單純的形式美，例如：奧運五環標誌則是五個顏色各異的圓形相互嵌套，給世人傳遞出強烈的團結之感，號召全世界所有人手牽手一起邁向更高更快、更強。

均衡其主要特徵表現為重複性、旋轉性和發射性，通過對象位置的不同變換，實現單形的多次複製，在視覺上達到強調、統一均衡之感。

例如：三菱標誌，在重複的基礎上使單形按照一定的角度和方向轉動，表現為環狀結構，營造一種以靜演動的視覺衝擊力；再如：bp石油公司標誌，重複的單形環繞一個中心，依據方向進行漸變的排列，使得對象的中心突出強調，流露出層層動感。

生活中處處有對比，當兩種以上的要素相互關係所顯示的內容，在屬性方面有很大差異，形成參照的現象時便產生了對比。對比是各種藝術形式中常用的基本技巧，能夠使得形態相互反襯，凸顯強調對象個性鮮明、形象獨特。

在進行標誌設計時，利用點線面等要素將差別較大的部分，組織在一起形成對比，彼此襯托，將會使得標誌個性鮮明、形象突出，常用的形式有：正負形對比、面積大小對比、色彩對比等。

例如：漸變是一種不明顯的、非本質的變化形式，與對比和重複存在著某種相似的因素但又不完全相同，是事物形態在數量或程度上有規律的增加或減少，這種方式可以設計出富有節奏感和動感的造型，呈現出一種和諧優美、統一、有條理的視覺效果。

當所有對象形態彼此之間和諧、融洽並具有一定共性後，我們將此稱為調和。如果說對比原則的應用是為了尋求變化，那麼調和原則就是在追求統一。調和就是求同存異，讓人有一種融合感，標誌設計中的調和方法可以利用形態、色彩、肌理等要素下手來獲得一致的效果。

對稱是一種特殊的複製，是子形與母形形成的一種鏡式反映關係，以中軸或中心點為基線，兩邊圖形等形等量，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式，給人一種安定、莊嚴、穩定、安靜、平和的感覺，並且有純平面、簡潔、井然、靜態的均齊美，基於這些特點，在標誌設計中常常被廣泛應用。

例如：時尚品牌香奈兒標誌，即是標準的對稱標誌，一正一反的兩個C疊加的形狀，是將CocoChanel的雙C交疊而設計出來的標誌，是香奈兒的「精神象徵」。

群化構成是現代構成設計的一種特殊表現形式，可以說是重複和節奏的集合體，是標誌設計常用的構成方法，它有別於基本形的簡單重複構成。在標誌設計中群化構成的主要方式有：

標誌基本形作水平或垂直移動的重複排列構成，這種基本形的群化構成可以是方向上的水平或垂直重複排列，也可以是位置上的水平或垂直重複排列。標誌設計者通過基本形之間的重疊、透疊、交錯等構成方式 , 達到圖形設計的巧妙和表現形式的多樣化 。

標誌形體的基本形圍繞標誌中心點作旋轉式或放射狀組合排列。這種標誌設計方法採用基本形的重複數量應不少於3個 , 通過組合構成達到理想的圖形效果。

標誌的基本形以多方向的自由的組合排列。這種標誌圖形的構成方法比前兩種形式更加靈活多變 , 基本形可採用對稱、迴轉、移動的形式 , 也可採用不對稱的自由組合排列 , 使標誌的圖形設計獨特新穎 , 又具備豐富的設計內涵。

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