「中國品牌」是什麼？中國廣告界資深大佬這麼說

今年7月1日《上海市生活垃圾管理條例》正式實施前，上海不少寫字樓、居民區的電梯廣告中，滾動播放著形式多樣的垃圾分類宣傳短片。這些，都是陳岩推動的。作為中國最資深的廣告人之一，陳岩始終有一個心愿並為之實踐，那就是用專業的力量傳播好垃圾分類等惠民實事。

8月29日，第五屆全國非公有制經濟人士優秀中國特色社會主義事業建設者表彰大會在北京召開，光榮榜中就有陳岩。作為分眾傳媒集團專業合伙人、首席戰略官兼首席信息官，她是中國廣告界的「紅人」，是第一個在外資4A國際廣告公司擔任中國區高管的中國人和中國市場營銷和媒體傳播的實戰家。不過，她更看重自己作為上海市人大代表的身份，「人大代表意味著責任，要發現百姓關心的問題、傳遞百姓的聲音，在垃圾分類這樣利國利民的好事面前，我有責任將自己的廣告傳播專業技能用在惠民實事宣傳上！」

陳岩在紐約廣告節獲獎

海外出差不忘上海垃圾分類

在全世界「飛來飛去」是陳岩的工作常態。但從去年開始，她每逢海外出差，都會多留一個心眼：看看海外的垃圾分類怎麼做。

「去年，我走了十幾個國家和地區，收集了日本、瑞士、德國、法國、澳大利亞、紐西蘭等地的垃圾分類方式。有些國家的文字看不懂，我就把垃圾箱上的圖片和文字拍回來，讓朋友翻譯成中文，再彙集成冊，遞交給上海市人大代表工委。」陳岩既拍了日本公共場所、社區不同的垃圾分類方式，分類標識又拍了法國巴黎盧浮宮等知名旅遊景點的垃圾分類箱，而這麼做的目的只有一個，「上海要全面推行垃圾分類，但之前專業人士和市民對『分幾類』『怎麼分』有不同看法，我就想著，是不是利用我經常『飛來飛去』的機會，多收集一些海外地區的垃圾分類方式，再結合中國特色、上海特色，設計出更容易得到百姓認可，可操作的垃圾分類辦法。」

陳岩說，20多年前她第一次去日本出差時，就對當地的垃圾分類印象深刻，這些年更是發現日本垃圾分類越分越細，「垃圾分類是一件好事，需要上海全體市民一起參與。既然要做，就要做好，我想盡自己的一份力。」

所以，除了收集各地的垃圾分類方式並彙集成冊供決策部門參考外，陳岩還想到了自己最擅長的能力：廣告傳播。「廣告傳播能將人們不理解不了解的信息進行普及。比如垃圾分類知識，讓百姓經常接觸，就可能在潛移默化中改變他們的習慣。分眾傳媒是覆蓋百姓工作，生活，購物，休閑娛樂的生活圈媒體平台，可以用專業的力量把垃圾分類變成群眾喜聞樂見、全方位、立體化的宣傳主題。」她與長寧區政府，長寧區綠化市容部門配合，主動提供分眾傳媒的媒體播放資源，在全市寫字樓，公寓樓，大賣場的電梯媒體上推廣垃圾分類宣傳片。

眼下，垃圾分類已經進入常態化，但陳岩仍關注著這項事關千家萬戶的重要工作：「不論是我生活的浦東社區，還是對口聯繫的長寧社區，我都去了好幾次，走訪社區居民，同時在辦公樓里，和外企，民營企業的高管們，年輕白領們溝通調研，看看在實行垃圾分類後投放垃圾還有什麼問題和困難。比如，『定時定點』帶來的白領下班晚錯過垃圾投放時間等問題是不是可以改進、智能化垃圾箱房的後續維護如何保障等。作為廣告專業人士，我本來就對新事物比較敏感，希望把我的專業知識也用在作為人大代表的履職上。」

用專業力量傳播好事實事

專業知識紮實、熱心社會工作的陳岩還有很多頭銜：中國廣告協會副會長及學術委員會副主任、中國傳媒大學和上海外國語大學兼職教授、紐約廣告節和倫敦廣告節的終審評委……不過她覺得，這些頭銜讓她有了一個更加清晰的目標：「利用自己的專業知識與國際視野，藉助分眾傳媒這個中國原創媒體，助力中國品牌走向世界，在世界舞台上傳播中國最強音。」

「中國品牌」是什麼？不僅僅是中國企業的產品和服務，更有中國的社會工作、政府服務。在她看來，為上海垃圾分類做的工作只是「我應該做並且能夠做的小事」，而在她的工作中，用專業力量助推社會工作貫穿始終。她參與的政府宣傳項目可謂數不勝數：她帶領團隊為2014年至2016年的全國婦聯尋找「最美家庭」進行宣傳策劃，不僅出謀劃策，還提供了價值達3億多元的媒體資源，在全國200多個城市廣泛傳播，引導群眾圍繞「夫妻和睦、孝老愛親、科學教子、勤儉持家、鄰里互助」等主題，推動形成愛國愛家、相親相愛、向上向善、共建共享的家庭文明新風尚；在市婦聯重點宣傳項目「家庭文明30周年」「垃圾分類」「男女平等」「上海市示範性家政服務站」「婚前檢查」中，也有她的身影；還有上海市公安局的「公民警校」「關愛點亮生活」「最美女警」、團市委的「上海青年志願者西部計劃」、市教委的終身教育宣傳……

陳岩在浦江創新論壇演講

政府公益項目一個接一個，但陳岩樂在其中，因為她堅信「傳媒是傳播信息和溝通的最好橋樑」。她覺得，從某種程度看，政府也是一個品牌，專業的傳播方式有利於形成政府的知名度和美譽度，「作為上海市民，我深深感受到『人民的政府』為百姓辦好事、辦實事的決心，所以，我也要用我專業的力量，將政府的這些好事實事傳遞給市民，讓他們聽得懂、記得住、理解得了、非常喜歡。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！