中山裝結合刺繡，尚華天如何塑造中式服裝的時尚美？

【獵雲網（微信號：ilieyun）海南】9月2日報道（文/林美余）

在郝紹宇研究服裝文化中，中西方都有自己獨特的有趣故事和發展特點：

西方服裝設計對傳統的繼承保留大。領帶由來的一種說法為當時吃東西鬍子弄油了，男人們就用袖子擦，使得袖子很難清理，於是主婦們在脖子下掛了一塊布專供他們擦嘴，久而久之這塊布就演變成了領帶。

中式服裝設計在繼承傳統中式服裝對稱一體化、自然的基礎上，不斷創新，追求簡化、舒適，滿足功能需求。中國文化提倡藏不外露，對於擦手帕等東西習慣裝進自己的口袋，口袋設計多在大腿側面等不太顯眼地方，使之隱蔽、簡單，在發展中也進行了口袋位移、大小改變、形狀變化等創新。

服裝的個性追求：時尚、中式、自然

尚華天是一家集原創設計、廠家合作、線上線下直聯營銷售於一體的時尚中式服裝品牌運營商。以中青年為核心客戶，打造全套、經典的時尚中式服裝，使工作、生活輕鬆舒適，產品線涵蓋男女正裝、休閑裝、童裝、鞋帽等。款式涵蓋襯衫、汗衫、褲子、裙子、外套、風衣、毛衣等。

尚華天款式創新設計分為三大部分：

一，以襯衫、T恤、闊腿褲等大眾接受的現代款式為主，進行領型、下擺等創新改造，同時設計上採用漢字、龍鳳祥雲等寓意的刺繡裝飾融於整體服裝中，選擇與衣色或者接近的綉線，看起來若有若無，只有穿著的人感受得到。

二，參照中山裝、旗袍等中國傳統服裝款式創新，將緊身且高開衩的旗袍進行寬鬆改造來增加舒適度；採用半遮半透明材料製作下半身裙，良好的版型設計突立出人體身材曲線，給予服裝朦朧飄逸美感；在此基礎上也出現中山裝和西裝融合後的正裝。

三，衣服體驗上以舒適柔和的純色面料為主，版型多為修身版，並以主色調為軸形成深淺不同的色系；袖口、衣領、衣角等處的面料裁剪做到流暢的弧形、無尖角；同時在不影響功能和審美的基礎上，服裝的一切款式、工藝與裝飾做簡化處理。

加強品牌建設，在服裝中增強文化認同感

讓每個人都體驗時尚中式服裝的魅力，把對生活文化的態度融入到平凡的衣服當中。郝紹宇向獵雲網說道，中式服裝的流行要從增強大眾文化認同感上切入，就像巴黎、米蘭、紐約等國際時裝T台秀帶動了歐美服裝文化發展一樣，中式服裝也需要更多發現和從事「美」的人員參與，通過研發設計、流行走秀、媒體造勢、服裝品牌上貨等推動發展。

在審美升級上，尚華天合作了幾家設計工作室，不斷增加品牌設計的渠道和專業性，同時通過學習為品牌提供符合現代潮流的、個性化的設計理念；推進與服裝設計師、時尚博主推手、網紅模特、時尚雜誌等從事「美」行業人員合作，深化服裝美學和受眾消費需求結合，增加品牌在時尚界的曝光度和知名度。

市場推廣上，線上將抖音微信微博等社交直播作為實現低成本產品推廣和引客渠道，並開設淘寶店鋪和網上商城進行銷售，不斷擴展用戶群體；線下也大力發展零售代理商，同時作為產品體驗和宣傳服務載體的實體店也於今年8月份開店，將品牌建設落地執行。

在供應鏈建設上，公司實現產業鏈合夥模式，將合作供應商發展為股東，郝紹宇作為首席創意師全程提供設計創意和製作管控；加工上公司合作了七八家面料廠家和五家服裝加工廠，按需生產減去倉儲成本。

目前尚華天時尚中式的服裝客戶定在普通大眾，SKU多達3、40種，每件的平均價格為100—300元不等，極大滿足用戶的高性價比消費需求。

從染布到自建品牌，服裝世家的創業淵源

家族祖輩從事染布工作，父輩由於布匹大量生產，作坊染布需求減少，於是轉型做布匹的零售批發；如今成衣大量生產，買布縫衣需求減少，於是很多親友又轉型做服裝零售、批發、代理品牌和自創品牌。

出身於服裝世家，從小就接受服裝文化和行業經營耳濡目染的郝紹宇對服裝也形成自己的想法。「中式服裝有自己的魅力和多元化展示標籤，不是一說起中山裝就只能想到正裝」他向獵雲網說道，傳統中式服裝太莊重呆板，款式少，容易形成刻板印象，加上形式創新和宣傳推廣少，難以形成時尚潮流，也難以滿足現代人時尚簡潔、舒適寬鬆的穿衣需求理念。

加上世紀80年代中國改革開放後崇洋媚外等思想興起，西方服裝成為世界服飾文化的主流，商場服裝店和衣服上都被各式各樣的英文字佔據，市場上缺乏舒適時尚、價格親民的中式服裝。

建立以包容並蓄、集眾所長，不同於當下流行和小眾的傳統中式時尚服裝，讓每個人都能體驗中式時尚服裝的魅力，便成為了尚華天的品牌定位。

項目：中式時尚服裝

公司：海口尚華天服裝文化有限公司

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