你童年的旺旺賣衣服，拍動畫片，現在又搞起了「健身零食」！

最新 09-02

文 / 華商韜略張凌絮編輯/倪晨

8月29日晚間，旺旺集團（以下簡稱旺旺）在官方微博賬號宣布：將推出全新的健康零食品牌「Fix Body」，並將於9月9日在小米有品上線。

本次上線的健康食品包括「饞嘴」、「點心」、早中晚及飲品四個系列，共30種產品，而具體食品不僅有粗糧餅乾、高纖軟糖、燕麥土豆泥，還有奇亞籽果汁、燕麥牛奶、無糖咖啡等飲料。

Fix Body品牌的包裝也與通常的旺旺產品有所不同——他們把每份所含的熱量標註在包裝的顯眼位置，為了扭轉消費者長期停留在「浪味仙、仙貝」等膨化零食上的印象，旺旺還「調皮」地在套裝包裝上寫上「做理性的吃貨」的宣傳語。

健康似乎是2019年旺旺的主打理念，在Fix body之前，旺旺還曾推出過一款名為「夢夢水」的飲料，宣稱其中添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，並且零脂、低糖、無褪黑激素，有一定的助眠作用；而此前，旺旺還曾推出過一款針對女性的功能零食品牌「Queen Alice」，很多添加了膠原蛋白的飲料和纖維奶昔等產品也紛紛上線。

旺旺對新一輪零食市場的需求找得很准——由於生活節奏變快，小零食成為了年輕人的「第四餐」，而需求的增加，也推動了零食正餐化，但同時人們也普遍希望能夠吃得更健康些，諸如「產品成分透明」、「無添加劑」、無麩質、高蛋白等概念也隨之興起。

而這一波「健康操作」也為旺旺帶來2014年以來凈利潤的首次雙位數增長。

據旺旺發布的2018年報顯示，其新產品戰略或許初見成效。財報期內，旺旺全年營收和凈利潤均得以增長，其中營收達到207.1億元，比去年同比增長2.8%；歸母凈利潤達到34.76億元，同比增長11.6%。

但在這之前，旺旺曾經歷過一段三年（2014——2016）的「收益連續下降期」。

2016年3月份數據顯示，2016年，旺旺集團營收總額為197.1億元人民幣，較2015年下滑7.9%，而 2015和2014年較上一年分別同比下滑9.2%及1.1%。在2015年中，除了米果（仙貝、雪餅）業務，乳品飲料（旺仔牛奶為主）和休閑食品（浪味仙、旺仔小饅頭等）兩項業務分別出現14%和11%的收益下滑。而其中，以旺仔牛奶為主的乳品飲料受市場環境影響也很明顯，出現了13.5%的收益下滑。

自2016年以來，各類奶製品企業開始推陳出新，而面對市場的變化，旺旺也沒有坐以待斃，而是開始了產品多元化的路線，在原有基礎上推出了品種繁多的新產品，其中一部分甚至被廣大消費者定義為「魔性」：

比如主打奶香型的二鍋頭、牛奶味的洗面奶、牙膏以及面膜……而就在網友眾呼童年的「旺旺」被玩兒壞的時候，旺旺興緻卻越來越高，借著「童年」一由，將產品紛紛做成了Plus（加大）款，網友表示：「旺旺」長大了。