禁煙公益廣告創意策略！
文/范雅麗
禁煙公益廣告在內容選擇上，應該儘可能地貼近公眾日常生活，只有貼近生活、反映生活，與公眾生活息息相關的素材，其親切感和可讀性才會更強，才能更加得到公眾的關注、認同和讚歎。
以現實生活為鏡，關心自己的健康，從吸煙行為可導致的利害關係中看到自己的利益和命運，從而警醒自己，遠離吸煙行為。應該善於尋找和提煉那些與廣告受眾日常生活有密切聯繫的題材，或那些富有表現力的典型細節，例如：一個具體的、細小的、生動的生活場景。
只有公眾關心的，與其息息相關的事情，才能得到公眾的密切關注。禁煙公益廣告傳播的最重要信息就是「害人」和「害己」。
疾病與死亡。害己是禁煙公益廣告常用的創意策略之一，沒有人不害怕疾病與死亡。然而吸煙等於自殺，吸煙等於死亡，能夠震懾人心，讓吸煙者害怕，從而產生戒煙行為。
危害他人。害人也是禁煙公益廣告需要傳遞的主要信息，應該抓住吸煙者的內疚心理和二手煙受害者不願繼續受害的心理，且不應該只局限於對家人、朋友的危害上，應該充分發掘公眾的同情心和道德感。
訴求，是將某個事物以一定的方式廣泛告知受眾，以博得受眾的知曉、同情、認同等。禁煙公益廣告的情感訴求應該根據不同的題材，既要運用正面的、積極的情感訴求，如幽默、關心，也要運用反面的、消極的情感訴求，如批評、警示等。
幽默、關心。幽默是一種有趣好笑卻意味深長的表現手法，能將煙草危害這一嚴肅的行為融入輕鬆幽默的詼諧氣氛中，使受眾在注意信息的同時，產生驚訝、困惑到了解、驚嘆的情感體驗，在輕鬆的氛圍中接收到禁煙信息。
恐懼、勸誡。恐懼感是一種否定的、消極的情感體驗，但同時能對受眾的情感產生「震動、勸誡」的作用，從而使廣告受眾從廣告中得到警示、規勸，最終能夠引以為戒。
簡潔醒目。禁煙公益廣告想要快速地傳達廣告信息，就需要將視覺符號設計的簡潔醒目，便於公眾觀看和記憶，應該簡單明了，迅速切入主題、畫面單純、信息集中、一語中的。
圖形置換。圖形置換是廣告創意常用的表現手法，其置換方式豐富多彩可以是場景置換、材質置換、部分置換、組合中的個體置換、內容置換、元素置換、環境置換、同形置換等。在禁煙公益廣告中，如果能夠將圖形進行巧妙的設計和置換，會在畫面上造成突變，形成意想不到的視覺形象。
視覺同構。在形態相似、意義相近或形意之間具有必然關聯的兩個事物之間挖掘共通的特性，通過聯想、並通過視覺形象的組合、嫁接或移植，為表達新的意念創造嶄新的視覺形象。在禁煙公益廣告中，尋求元素的關聯性是視覺同構的關鍵。
比例與空間。改變常規事物的比例、形態，改變我們看待事物的常規視角，都會造成視覺的新趣味。試試改變我們的角度和位置，讓自己的視線圍繞著被觀察物，在空間里遊動起來，我們會獲得全新的視覺景象和意想不到的視覺體驗以及更強的視覺張力。
實物重組。實物重組是對實物進行有目的的加工創作，然後重新組合成自己想要的圖形，所選實物最好源自日常生活中人們熟悉的事物，那麼重組後的形象就會給人一種既熟悉又新奇的視覺感受。
