華為新廣告來了：在劇透的邊緣瘋狂試探！
作者 |葉子棟（品牌內參主筆）
來源 | 品牌內參（ID：brand180）
這兩年，人們提到華為，就會想到「民族驕傲」、「技術擔當」外，還有一個新的方向，那便是華為的創意廣告——上新要來一波，被質疑時回應要來一波，拆分產品性能要來一波，只有你想不到，沒有華為做不到的。
有趣的是，幾乎每一次都能刷屏朋友圈，人們也越來越能接受「被技術耽誤的廣告公司」的戲稱。
這一次，就在前幾天蘋果發布會展示了 iPhone 11 的各項功能特點，並公開首次對標華為，如此「熱點」怎麼能錯過？
於是一場策劃華為新品Mate 30的懸念營銷活動就此展開，而就在今天北京時間的20:00，華為Mate 30將在德國慕尼黑舉辦發布會，為了這款新品，華為新廣告如期而至：
整支廣告短片分為了5個片段，每個片段以華為Mate 30的功能性為主題，通過趣味性的表演方式呈現給用戶。
1.出乎意料的側邊操控
正常場地呈膠著狀態，
那麼，
來點不一樣的一決勝負吧！
這不可能？
但很Mate。
2.想不到的隔空操控
角度很重要，
力度很重要，
其實，都不如隨手一揮。
這不可能？
但很Mate。
3.好厲害的無線快充
問：如何才能把氣球吹大？
答：無線快充。
這不可能？
但很Mate。
4.超慢的慢動作
一點一滴的變化，
都能叫你看在眼裡，
要多慢有多慢。
這不可能？
但很Mate。
5.難以置信的夜攝
周遭漆黑一片，
唯余這裡有一點光亮，
讓人心生安全感。
這不可能？
但很Mate。
在華為Mate 30未正式露面之前，這支廣告給了用戶無限的想像力，激發了用戶的好奇心，它能引導用戶思考華為Mate 30的個各種亮點功能，直至新機呈現在大眾面前，這個謎底才會揭開，讓用戶心生期待。
事實上，整支短片是在華為「懸念營銷」的大背景下誕生的，在此之前，華為就發布了一系列的預告短片，為華為Mate 30上市造勢。
越過光影，突破視覺邊界
更快更遠，突破時間界限
留住瞬間，凝結時光之美
一觸即發，能量自由釋放
重構能量想像
重構瞬間想像
重構暗光想像
華為Mate系列，德國慕尼黑，9.19
配合著這兩支短片的發布的，是華為同步微博的更新，利用年輕用戶都喜歡的社交平台，不斷提升華為Mate 30的話題熱度，吸引更多用戶參與討論，從而達到覆蓋更廣人群的目的。
截至目前為止，#華為Mate30#話題已獲1.3億閱讀，11.2萬人參與討論。
傳統的產品宣發廣告，我們大致可以猜測到一些套路，而懸念營銷是品牌的首選，這是為什麼呢？
1.由「已知」探討「未知」，為品牌提供可討論話題
品牌上新之前，一切都是未知數，對用戶而言，他們可以通過以往的產品來推測出新品的某些功能，由官方渠道得來的似是而非的消息，給用戶提供了想像空間，而一千個人眼中有一千個哈姆雷特，由此便為產品提供了可討論的話題，從而加大了品牌的曝光度。
2.激發用戶興趣，延長營銷周期
求知慾和好奇心，是人的普遍性。圍繞產品製造出來的懸念，它能激發出用戶的興趣，引導他們思考，並迫切希望最終結論能與自身所設想的一樣，即便不一樣，還會讓用戶繼續思考為什麼會錯，由此又為產品提供了後續話題，進一步延長了營銷周期。
3.洞察用戶需求，抓住用戶注意力
在注意力稀缺的時代，想要抓住用戶注意力就要洞察用戶需求，站在用戶角度看問題。傳統的產品宣發廣告，大規模的、直喇喇的高頻曝光，會讓用戶產生抵觸情緒。懸念營銷以用戶的興趣點作為素材，通過不斷地釋放相關信息的方式，既抓住用戶注意力，又能通過用戶反饋來調整營銷措施。
當然，在具體的執行過程中，傳播節奏也是關鍵。此次華為Mate 30在張弛有度間掌控了傳播節奏的火候，恰到好處地一步步引導用戶去探索。
華為Mate 30這支廣告的成功之處就在於，未見真機，江湖卻有了它的傳說。
不過，由於「過度」劇透，導致了不少網友紛紛呼籲華為直接公布價格，倒是讓人哭笑不得。
最後，讓我們一起等待今晚20:00華為Mate 30的正式面市，揭開這層神秘的面紗，看看你心中猜測的Mate 30是否正確吧！
原創不易，請按規則轉載，否則視為侵權！
