「不務正業」的宜家要跨界搞太陽能了？
宜家又雙叒跨界了。
文 /華商韜略方樂迪編輯/倪晨
據報道，宜家計劃於2025年開始向全球用戶銷售太陽能板。
為滿足巨大的新能源需求，宜家近期又投資了兩個新的太陽能發電場。
但這不是宜家第一次涉足太陽能行業了。
早在2011，宜家就開始在其商店、配送中心和其他建築物的屋頂上安裝太陽能電池板，目前，宜家擁有90萬塊太陽能電池板，用以減少碳足跡。
【1】
而事實上，宜家一直是跨界天王，宜家最為知名的跨界，就是搞餐飲了。
而且宜家搞餐飲還搞出了名堂，不知不覺中，宜家已經成為世界第六大餐飲連鎖企業。據了解，宜家每年約服務來自全球48個國家的6.5億食客。
在中國市場，宜家每年接待前來就餐的顧客大約1910萬，每年售出約1950萬個冰激凌，600多萬份肉丸。2018年，餐飲貢獻了其中10%的營收，成為家居用品之外的另一張名片。
網紅的宜家餐廳還成了中國大媽的相親角。很多在宜家餐廳相親的中老年人，成群結隊佔用座位，一坐就是一整天，還自帶瓜子零食，喝免費咖啡，續上5杯都不是個事兒。
去年，賣傢具的宜家還傳出涉足房地產界。有媒體報道稱，宜家將投資58億歐元在「全球地產開發」上，不僅要打造更綜合的體驗中心和創意公寓，宜家酒店與辦公樓都包括在內。
其中，有20億投資將用於中國上海、長沙和西安3個城市的城市綜合體項目上，這三個項目都是宜家自己拿地建造的商業綜合體。
今年七月，宜家還在其官方網站上線了一套號稱「世界上最舒服」的字體「Soffa Sans」，這款字體靈感來自於宜家旗下各式各樣的沙發，通過組合，形成了一套完整的個性化字體。
這套字體也是被網友玩壞玩出來的，靈感來自宜家推出線上沙發定製工具「設計自己的沙發」。這款工具可以讓消費者根據個人喜好，在線自主選擇宜家沙發的各種配置、顏色以及位置布局。
此外，宜家的設計自帶時尚buff，因此跨界時尚毫不違和。
早在2017年，宜家就完成自己在米蘭時裝周秀場首秀。宜家與時尚界最棒的設計師Martin Bergstr?m合作，推出了與眾不同的設計系列。
宜家有多少時尚？從購物袋被巴黎世家致敬就能看出來。
圖左為巴黎世家，圖右為宜家
巴黎世家就做過一款酷似宜家Frakta的藍色購物袋的產品。
Frakta的藍色購物袋，本來是一個大且能裝的廉價購物袋，而巴黎世家推出的超大購物托特牛皮包，每隻售價竟高達2145美元。
自從巴黎世家把自家的購物袋放上各大網店，關於它的致敬吐槽滾滾而來。很快就引來了意外走紅的宜家官方「正經」回復：「分辨正版宜家購物袋四步」。
一、 髒了拿水沖
二、 磚頭隨便裝
三、 地里到處扔
四、 不到一塊錢
【2】
宜家跨界看起來路子很野，但其實都沒偏離「販賣品質生活方式」這個核心理念——以最好價格，為普通人帶來有質量的生活方式變革。
《金融時報》說，宜家革新了全世界中產階級家庭的室內設計，讓上千萬人買得起得體的設計。
但今日的跨界狂魔、生活方式變革者宜家，最開始不過是一個出售日用雜貨小店。
宜家於1943年誕生於瑞典一個叫阿姆霍特的小村莊，靠著出售鋼筆、錢包和相框等日用品起步發家，在創業之初，宜家的經營範圍便涵蓋五花八門的商品種類，直到1951年才全面轉向家居產業。
宜家創始人英格瓦·坎普拉德堪稱家居界的喬布斯，他不僅把一個瑞典小店做成了世界大品牌，還重構了人們對「家」的理解，就像喬布斯對個人電腦理解的重構。
在1951年決心專註家居時，宜家就有一個重要的關鍵詞：「低價」，這個詞，可以說是宜家理想、商業理念和概念的基石。
而如今宜家在太陽能領域的布局策略中，也準備繼續踐行這一點。
國內消費者也許無法理解宜家涉足太陽領域，但在國外，特別是歐洲市場，以家庭為單位進行太陽能建設已經很普遍了，這是一個極具潛力的增量市場。
宜家太陽能組件銷售業務，也將採用零售模式。宜家負責搭建的太陽能組件零售平台，將會吸引更多的顧客將目光轉移到太陽能傢具中，另一方面，宜家的這種方式也留給客戶在自家屋頂DIY的空間。
「跨界天王」宜家不僅能賣小肉丸，涉足時尚界、房地產界都不在話下，宜家仍在路上。
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