圖形設計技巧！文學修辭法
文/李輝
圖形作為一種視覺語言，一種有意味的形式，意在創造一種能夠迅速傳遞信息的視覺印象，使信息得以正確、有效的傳達。
我們獲取信息60%以上是通過視覺獲得的，而圖形設計的目的正是以「形」達「意」，即將特定的信息和概念視覺化地再現，在瞬間給人留下完整深刻、強烈生動的形象，其中文學修辭法的運用使圖形語言更富於形象性。
在圖形設計中運用比喻手法創造圖形，就是用一種事物的形象與內涵意義表達抒發另一事物形象，從而揭示所要表現事物的本質。比圖形的特徵在於藉此言彼，使圖形意義傳達得更加生動、貼切，實際上就是尋求、選擇喻體事物及形象的過程。
象徵圖形是由象徵和被象徵事物的視覺形象構成，通常都是用具體事物來象徵抽象的概念或者思想感情，往往採用社會已約定俗成的關聯事物作為有效代表物，例如：鴿子象徵和平、日月象徵永恆、松鶴象徵長壽、紅色象徵喜慶、龍鳳象徵吉祥等。
根據主題與創意需要對表現對象，如動物、植物以及其它抽象事物，進行視覺擬人化處理。擬人手法的應用可以把人的感情與景物的感情達到高度統一，是一種自然的人化依靠豐富的想像力，賦予自然以人的環境、人的感情、人的思維和人的音容笑貌。
借用擬人法可以創造出生動、活潑、幽默風趣的畫面形象，並在輕鬆詼諧的視覺語境中實現圖形的說服功能。
圖形設計中的借代手法保持圖形的基本特徵，物體中的某一部分被其它相似的形狀所替換，是一種異常組合形式。不直接運用事物原有形象進行信息訴求，而選用與原事物相關的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整體、以特徵代本體等，充分喚起觀者的聯想，邏輯上張冠李戴。
圖形設計中的誇張主要是視覺形象的誇張變形，以現實生活為依據，用豐富的想像力、各種對比因素和變形等方法，對畫面主體元素的某些典型特徵加以誇大和強調，通過視覺上的不合理突出事物的特徵，使視覺感受更為強烈。
在圖形設計中將2個以上的視覺造型、色彩及圖形元素等對立元素放在一起，通過突出各形態要素的鮮明特徵，比較其差別及其相互間的關係，形成巨大的視覺與心理反差力，達到相映成趣的藝術效果，直接強化了人們的感知、引發聯想、傳遞情感。
圖形中的重複是同一事物有規律地同時反覆出現，展現畫面的立體節奏感。單一的視覺元素按照一定的順序重複排列，給人以連貫性的感覺，加強視覺效果並且能夠強調反覆出現的事物元素。
將視覺形象或視覺元素相併列或者融合，利用前者的賣點與後者特性上的相似點，將本體與商品所蘊含的抽象、複雜、難懂的觀念，通過喻體以另一種視覺形象或視覺元素，清楚、形象、簡明地傳達信息。
反語是利用大腦的對比聯想功能，巧妙地借用了受眾的視覺期待，看似簡單明確的表面信息，卻是廣告要突出、強調的商品賣點的反面表現。只有當受眾認真閱讀完廣告之後，才能真正理解廣告意圖所在。
在某種意義上，變異也是一種重複，但它不是單純的重複，稍作變化打破簡單重複的規律，能夠吸引觀眾的注意起到突出強調的作用。變異打破常規重複，在規律中刻意地出現不規律的形象，在視覺上使得人們沒有了單調的感覺，從而注意力被吸引。
漸變指有規律地逐漸變化，循序漸進的、連續穩定的變化。從形狀、大小、位置、方向、顏色等方面都可以感覺到視覺因素在進行漸變。漸變的畫面本身律動感很強，可以讓人產生很強的空間感或位移感。
一語雙關，形意結合，雙關圖形給我們一種妙趣橫生的感覺和奇特的審美享受。一個圖包含兩個意思。可能偶然得之、偶然識之，偶然悟到某個畫面與某人或某物相似，同時必須構思巧妙、精心設計、靈活變化。
