趙陝雄：高質量講述「質量的故事」

封面新聞記者 吳冰清 攝影 雷遠東

10月15日，在2019第二屆西三角品牌大會上，國家市場監管總局發展研究中心質量發展和安全研究部主任趙陝雄分享了一個親身經歷。上世紀90年代初，他到廣東潮洲暗訪一個造假窩點。當時，他獨自一人走進村子，隨處可見堆滿貨物的手推車。在一個三層樓高的倉庫里，假冒牙刷堆積如山……

「我很欣喜的看到，如今的中國，商標、品牌越來越受到重視，從貼牌到創牌，從跟跑到並跑，中國製造正在走進大家心裡。」在趙陝雄看來，品牌既是一種力量，也是一個榜樣，如今，營商環境、市場秩序的持續改善，特別是下月起開始實施的新《商標法》，為我國品牌創造了良好的發展機遇和成長生態，自主品牌迎來前所未有的大爆發時期。

從粗糙、代工到研發、出海 「中國製造」正在逆襲

趙陝雄透露了兩組數據：2018年，我國商標註冊機構接收的商標申請數量超過 710 萬件，是全球第二大商標註冊機構的十餘倍；2017 年，中國大陸主體的涉外商標申請數量較 2016 年增長40%。

從消費的另一端來看，品牌的保護和培育也切切實實產生了效果。

兩組對比數據直觀明了：2017年京東發布的《中國品牌發展報告》顯示，李寧、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京東的銷售額三年平均增長超過60倍；百度聯合人民網研究院聯合發布的報告顯示，2019年，消費者對國內品牌關注度持續提升，自主品牌搜索量從2009年的38%上升到2019年的70%。

「國產品牌從十年前的『粗糙』、『三無』、『代工』等標籤，實現了向『自主研發』、『核心技術』、『出海』、『性價比高』等標籤的轉變。」趙陝雄說。

侵權賠償從3倍到5倍 品牌保護力度正在加大

「品牌是有生命的，是需要陽光和水分的。」在趙陝雄看來，在11月1日即將實施的新《商標法》，就是很好的陽光和水分。

這已是《商標法》的第四次修改，他最為關注的，是新《商標法》的懲罰性賠償力度——惡意侵犯商標專用權的侵權賠償數額，計算倍數上限由三倍提高到了五倍。同時，新《商標法》將銷毀和禁止假冒商品進入商業渠道，作為假貨的最主要處置手段，大幅度提高了造假者的違法成本，有利於形成更加有效的威懾。

被稱為「工業瘟疫」的假冒問題，曾是我國貫穿整個90年代的一大社會熱點問題。趙陝雄認為，新《商標法》正是打擊假冒偽劣的「霹靂手段」。

從品牌文化到質量推動 「軟硬兼施」打造中國品牌形象

除了「硬手段」，趙陝雄還提到了「中國製造」的整體品牌形象的保護和塑造。

「一些企業打廣告，口口聲聲『生產設備全部進口』等，實際上是免費地給洋品牌打正面廣告，給中國品牌打負面廣告。」趙陝雄說，現在，中國許多產品質量上去了，200 多種產品國際市場佔有率位居世界第一，但是品牌形象和價格還處在低端。這不正常，也不合適。大力重塑中國商品的品牌形象，勢在必行。

如何塑造品牌？趙陝雄提到，得「軟硬兩手抓」。

文化是品牌軟實力，它是產品的影子。趙陝雄認為，它不應該是空洞的口號，而是含金量很高的創意產品：勞動在勞動者的身邊，歡笑著普通人的歡笑，高質量講述著質量的故事。

質量是品牌的硬實力。在品牌建設上，忽視質量者將成為歷史，比如「三鹿奶粉」；重視質量者將創造歷史，比如華為、海爾。趙陝雄認為，上世紀50年底，德國「以質量推動品牌建設，以品牌助推產品出口」的質量策略值得我們學習。

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