蘋果公司旗下的子品牌：庫克豪砸30億打造，產品卻遭外界瘋狂吐槽

2019年蘋果正式發售了全新的藍牙耳機AirPods Pro。自三年前推出第一代產品以來，無線藍牙耳機市場被徹底點燃。根據調研機構公布的數據顯示：今年上半年的數據是全球TWS（無線立體聲耳機）耳機出貨量為4450萬副，預計全年銷量將超過1億副，其中蘋果的AirPods佔據絕大部分的市場份額，是近幾年最受好評的藍牙耳機之一。

根據蘋果最新發布的第四季度業績顯示，包括可穿戴、家居、配件產品在內的業務，營收達65.2億美元（約合455億元人民幣），佔總體營收10%。這其中除了AirPods功不可沒外，而Beats卻變得暗淡不少。

簡單的給大家介紹一下蘋果旗下的Beats：該品牌曾經以優異的外觀設計和出色的音效取得了廣大年輕用戶的青睞，同時明星效應也使得它成為耳機中的潮牌。大概在五年前，蘋果以30億美元收走這家公司，現如今的Beats的產品和技術已經完美地融入到蘋果的生態中。

前些年，可以看到很多明星、潮人、知名人士耳機上那個鮮艷b字Logo，正是Beats的產品。這家公司成立十餘年時間，總部位於美國加州聖莫尼卡，以生產時尚高端的耳機及其他音響設備而著稱。其背後的創始人並非電子行業出身，而是兩位音樂大咖：一位是極具商業頭腦的音樂人吉米·艾歐文，另一位則是著名的說唱歌手。兩位音樂人為什麼會想到做耳機呢？

這背後的真正推手是魔聲（Monster）。當時這家公司的產品主要服務細分專業市場，如果想要擴大市場空間，必須推出大眾產品。於是公司創始人李美聖便與兩位音樂人建立了聯繫，雙方合作製造耳機。

巨大的耳帽、厚厚的流水線式的頭飾……充滿時尚感的耳機很快就贏得消費者的青睞，成立短短几年時間，Beats成功搶下高端耳機市場（100美元以上）64%的份額。然而就在這一年，由於與魔聲的合作摩擦不斷，他們決定自己來生產製造耳機。後來，蘋果公司決定收下Beats，兩位創始人也一同加入了蘋果公司。

儘管被蘋果公司收入囊中，但Beats品牌仍將保持獨立，並迎來新的發展機遇。簡單來說產品能夠直接進入蘋果的銷售渠道，這可能是數碼硬體圈帶貨能力最強的銷售平台了。除此之外，還能得到蘋果充足的研發支持，讓新產品更具市場競爭力。

除了外觀設計外，品牌教科書級的宣傳策略也是盛名在外。成立之初借著在音樂圈的影響力，讓很多歌手都戴上他們設計的產品，達到免費宣傳的效果。而在收服音樂圈後，他們又將該套路用到了運動員身上，像著名籃球運動員科比、詹姆斯、哈登等都是該品牌的忠實用戶。

進入中國市場以來，Beats也一直備受追捧。根據2019年上半年國內耳機市場調研報告顯示，品牌以6.5%的關注度位列市場前十，力壓蘋果的AirPods、森海塞爾，索尼等對手排在榜單的第四名。儘管很多耳機發燒友吐槽其音質還不如幾百塊錢的耳機，有的人甚至認為買這個品牌的耳機就是拿來顯擺的。但不能否認的是，Beats的潮流化確實做得非常成功。

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