包裝設計的個性化表現！
文/陳曉英
現代包裝設計正由原來實用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個性化、情趣化發展 ，以滿足現代消費者的心理和實際需求。
通過對包裝的色彩、造型、材質等各種設計語言的運用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費者能與商品進行感官上、精神上的直接交流。現代包裝設計中的個性化主要表現如下：
色彩是最具視覺衝擊力的表現要素之一，也是最先聲奪人的藝術語言。在長期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產生了各種情感聯想。包裝的色彩既要能表現商品的品質和屬性，也要能觸及人們的審美並引起人們的美好聯想，寄託人們的個性表達。
對色彩的功能性、情感性、象徵性進行研究，將色彩的感覺( 視覺、味覺、嗅覺) 充分調動，以滿足不同的企業、不同的消費者的喜好 。
例如：中秋佳節時，許多公司為了從眾多的以傳統色為主，強調中秋古老文化特色的包裝中突顯個性，大膽的選用了暗紫、白色、藍色、綠色等以往在傳統節日里很少應用的顏色，通過截然不同的色彩來表現同一個主題，這些色彩繽紛的包裝賦予了月餅完全不同的個性，滿足了各消費層的需求，也為商家在激烈的市場競爭中贏得了一席之地。
圖形是包裝設計中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的、電腦製作的等等，以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價值的要求，以促使消費者的心理聯想，牽動人的感情而激起購買慾望。
例如：茶葉包裝，如今的茶葉品種繁多，雖然我國的茶文化有著悠久的歷史，可是有許多國際品牌也想在中國佔有一席之地，因此市場上的茶包裝正呈現出豐富多彩、個性獨特的面貌。
茶包裝設計一般離不開圖形設計，根據不同的茶品給人的不同感受：綠茶清新鮮爽；紅茶強烈醇厚；花茶清香味純；青茶馥郁清幽，運用相宜的圖形、色彩才能充分體現。現代茶葉包裝設計中，很多的包裝以國畫或書法作為主體圖形，展現茶文化特有的儒雅和廣遠。
紙盒是現代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態型、契合型、卡通型等，它們各有自己的特點和優勢：
幾何型是盒型結構中最簡單的造型，簡潔單純、製作工藝成熟、攜帶方便。
擬態型是通過模擬自然界或生活中的某一事物的形態，使人產生聯想，感情上產生共鳴。
契合型是指利用共同的元素將2個形體巧妙地結合起來，彼此之間既可以獨立存在，也可以緊密聯繫，在視覺上增添許多樂趣。
卡通型是指運用一些可愛的卡通或漫畫形象進行造型設，充滿幽默、快樂的氣氛。
由於紙張的可塑性，利用切、扎、摺疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過巧妙地設計 ,可以使包裝呈現出豐富多變的結構形態。
除了盒型結構的別具匠心外，材質也是表現現代包裝個性化的一大要素。如果說色彩、圖案、造型更多的是視覺上的表現，那麼包裝的材質就是在以觸覺的方式傳遞個性因素，彰顯獨特的魅力。
例如：在紙張上就有藝術紙、瓦楞紙、壓紋紙、金銀紙、纖維紙等等，另外還可使用布類，緞帶、塑料、玻璃、陶瓷、木質、竹籤、金屬等等，這些質感不同的包裝材質本身沒有任何情感而言，但是它所呈現出的輕與重、軟與硬、亮與暗、會產生冷、暖、粗、細等不同的視覺感受，使包裝富有了穩重、活潑、優雅、高貴的氣質。
產品的包裝最初的目的是為了保護，隨著商業競爭的加劇，包裝又具有了美化、宣傳的作用。現代包裝是一個多因素、多層次、立體的、動態的系統工程，是藝術與技術的統一 ，它引導著市場的消費理念，在形式與功能上表現出多樣化、時尚化。
