平面設計的核心！創意
文/王晶晶
設計是一種創造行為，要求新、求異、求變。現代設計的核心在於創意，其魅力也在於創意，創意既有構思的成分，又有創新的色彩，是創新與構思的結合體，對於創意可作如下理解：
產品的宣傳過程與接受過程，實質上就是設計師施加心理影響和顧客接受心理影響的過程，只有具有心理震撼力和感染力的設計作品，才能觸動公眾心理。創意的新奇要以公眾心理為依據，以公眾心理需求為準則。
過分新奇、荒誕的創意，雖能給公眾以強烈刺激，一時引起眾的高度注意，但是並不能有效地對公眾的興趣心理、記憶心理、慾望心理和消費決策心理產生積極影響，甚至還會給公眾留下不良印象。
創意來源於生活的觀察與積累，不同的生活閱歷可以使人的思維和想像力變得豐富，藉助知識、經驗的積累，借鑒歷史文化藝術的精髓，在此基礎上根據事物的相互聯繫，通過多觀察多思考的方式，對設計元素進行再創造，就可以得到具有豐富創意和內涵的設計作品。
創意當然需要頓悟，但並不僅僅是靈感的產物。若不熟悉市場情況、社會文化、品牌形象特性、公眾心理需求，在這種無憑無據的創意指導下，策划出來的作品容易背離商品特點和企業的品牌特性，進而違反市場，違反文化。
對於設計師而言，應該掌握各方面的信息，例如：商品信息、競爭信息、市場自然條件信息、營銷促銷信息、公眾需求信息、公眾文化信息、公眾經濟信息、企業生產和管理信息、政策法規信息以及涉外商務信息、社會變遷信息等。掌握了這些信息，並進行了科學的調查與分析才能為創意提供必要的條件。
創意就是人類最豐富、最具智慧的創作表現形式。創意的實質就是設計師為吸引公眾注意力而設計出的「點子」，找到能被大眾喜愛並且接受的「好點子」就是創意的本質要求。
能發掘出這些「點子」也是設計師們必備的設計素質，也就是創意的實質。當下人們樂於接受那些幽默、風趣並且新鮮、奇特的事物，設計師們也就不斷在發掘出這些東西，並將之歸納概括成好的點子。
在尋求創意時，人們往往陷入種既定的方向，很難突破「求異」的目的，因此設計師將司空見慣的、似乎已成定論的事物或觀點反過來進行思考，讓思維方式向對立面的方向發展，從問題的相反面深入地進行探索，樹立新思想，創立新形象，巧用主客置換的方法點名主題。
任何創意的產生都離不開發現，發現既是設計師運用獨到的眼光去尋找事物特性的方法，又是設計師創新發明的一個重要起點。創新是創意的本質特性。
創意的活力和魅力在於創新，創新能突破常規，從一個新的視角看待事物，強調的是以新觀點、新思想、新概念、新樣式、新設計、新意圖等，形成設計作品和宣傳活動別具一格的風采，引起廣大公眾的注意,形成市場影響力。
創意受制於商品信息和企業信息，具有實用功能，同時又影響顧客的利益，因此需要嚴格遵循以下基本法則：主題突出、服務促銷、誠實可信。
即鮮明獨特，信息顯露；即廣告內容能被公眾所理解，符合常理；即具有思維合理性，富有品位；即具有較高的文化藝術水準和美感色彩，渲染情感等。讓受眾感受到既是在情理之中，又是在意料之外。
公眾在購物中，不僅期望購買到物美價廉的商品，而且還期望「購買」到愉快的心情，在物質和精神上同時得到滿足。與之相關，公眾在接受產品的過程中，不僅希望從產品中獲得充足的商品信息，而且還希望從中得到美的藝術享受。
因此創意在構思過程中，不僅要準確、清晰地表現產品的特性，滿足顧客在商品信息方面的需要，而且要營造富有吸引力的視覺效果，滿足顧客精神上的需要。
