如何增強視覺衝擊力？吸睛策略！
文/王言升
視覺衝擊力不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是對平面廣告設計作品的審美過程、設計目的、設計信息等進行積極思考、判斷和接收的動力。
視覺衝擊力不同於一般的視覺印象或視覺留存，作為平面廣告設計中的一個創作標準和審美過程中不可缺少的視覺尺度，視覺衝擊力具備以下幾個基本特徵：
矚目性。也就是時下常說的眼球效應或搶眼，就是能很快地引起人們的關注，這種關注往往需要一定的刺激性來吸引人們的注意，通常是通過相對的對比來凸顯主體形象，如大與小、多與少、粗與細等。
震撼性。震撼性是指通過視覺感知的物象，對人造成強烈的刺激並引起激烈的思考和無限的聯想。能夠引起震撼的因素有主觀和客觀兩個方面：本身已具備了對這些信息的需要、願望、動機和興趣等；客觀是指新奇的、相對突出的對人的感官刺激，只有主觀和客觀同時存在，才能促成對有關事物的震撼表現。
獨特性。獨特性就是與眾不同，就是有新異性。在平面廣告設計中新異性的刺激容易引起人們的注意，會給人耳目一新的感覺。
藝術性。藝術性就是在平面廣告設計中強調一定的藝術表現形式，就是注重運用各種藝術表現手法，以變化多樣的表現手段表達設計的內容，通過具有張力的創意表達和形象塑造，使人們獲得必要信息的同時也得到藝術美的享受。
平面廣告設計作品需要一定的表現方法進行最終的效果展示，只有通過必要的展示才能將所要表達的信息進行有效的傳播。視覺衝擊力是實現平面廣告設計作品最佳展示效果的基本途徑之一，通常有以下幾種表現方法：
極度法或叫極致法，是指將表現視覺形象的手段發揮到極致，以達到強烈的視覺效果，具體表現在以下幾個方面：
極度誇張。誇張是設計中常用的表現手法，就是故意言過其實，以突出事物的某一特徵，在平面廣告設計中就是將所要表現的事物進行超常規的表達。誇張本身就可以對正常的視覺產生一定的刺激，而極度誇張則是對誇張進行最大限度地表現。
極度對比。將此物與彼物的共性或差異進行強烈的比較，通過比較所產生的視覺效果，達到對心理認知的震撼，從而引起人們的關注，進而產生興趣。這種對比包括：色相對比、明度對比、面積對比、材質對比、形狀對比、屬性對比、情景對比等。
極度具象。將所要表達的對象進行超細節化的處理，是對人們司空見慣的和平時忽視觀察的事物或現象進行更加細緻化的和更加具體的描繪，是藉助人們視覺的強烈反差和觀察角度的變化，引起人們對所表達對象的關注，吸引人們對設計目的的理解。
極度抽象。對所要表達的對象的主要特徵進行最大限度地概括和提煉，是用最簡潔、最單純的元素來表現對象的複雜信息。
在大多數人的印象中，另類是年輕人的事，是率意直為，是現代的新潮和荒誕，是傳統的否定和背叛。在平面廣告設計中另類主要是指創造與眾不同的形象、突破常規印象的牽絆、改變模式化的印象，以更為新穎的、符合時代潮流的甚至是叛逆的視覺形象和思想內涵，標新立異，突出效果。
虛擬法是表現非現實物象的方法，主要是指對現實世界中不存在的或只是人們想像中的事物進行具體的視覺表現，是滿足人們的獵奇心理，通過對虛擬形象的印象留存和視覺聯想，在人們獲得心理滿足的同時達到信息傳播的目的。
由於虛擬形象都是在現實生活中見不到的，在好奇心和某種需求的驅使下，更容易引起人們的注意。
藝術法是指對平面廣告設計作品的執行所採取的表現方法，通常是對藝術表現手法的顛覆使用，以逆向思維、發散思維等思維方式來表現平面廣告設計作品，讓人眼前一亮，達到最快的視覺吸引。
突顯法是指在平面廣告設計中，對主體對象或對象的顯著特徵、局部細節、優勢形象等視覺元素或信息元素進行強化視覺表現，忽略影響主體的其他視覺元素或信息元素，通過主體形象的突出來傳達相應的設計信息。
