探究！公益廣告表現策略
文/彭芳
平面公益廣告設計元素來源於現實生活而又高於現實生活，它不以盈利為目的，只是為維護社會公眾切身利益和引領社會風尚服務，具有弘揚社會正氣、促進社會不斷和諧發展的宣傳效果。
社會的效益性。加強公益廣告宣傳，引導人們正確的主張，引領主流文化傳播，使公益廣告發揮出一定的社會宣傳作用。
主題的現實性。平面公益廣告必須富有時代性，以新姿態、新形式、新面貌呈現，與時俱進，才容易被大眾接受
表現的號召性。在現實社會中，平面公益廣告對社會穩定具有號召和促進作用。
成功的公益廣告取決於正確的創意，廣告創作通過獨特的技術手法或巧妙的創作方法，突出所要表達的主題內涵，可以起到畫龍點睛、特立獨行的效果，使受眾在視覺停頓於畫面的那一瞬間感受到強烈的衝擊力，從而產生心靈的碰撞、共鳴，並獲得思維上的啟發。
一幅成功的平面公益廣告作品對社會和人們的精神激勵是不可低估的，它往往能夠在畫面上直接呈現出容易打動人心的場景或人物，以情感人，用情感訴求去誘發觀者深入思考，從而使人在情感上較易接受，比生硬說教的效果好得多，這種手法具有一種潛移默化、深入人心的感化力。
對比手法是利用同一素材在不同狀態下產生的強烈視覺衝突，把作品中所描繪事物的性質和特點通過鮮明的對比表現出來，互比互襯，藉此顯彼，從畫面所呈現出的強烈反差中加強廣告主題的表現力，給觀者以深刻的視覺感受。
成功地運用對比手法，能使平凡的畫面隱含豐富的意味，揭示廣告主題表現的不同層次和深度。
名人具有高知名度，他們有一種特殊的「暈輪效應」，這種影響像月亮的光環一樣，向周圍瀰漫、擴散產生相當大的公眾影響力，引導廣大受眾接受這些名人所宣揚的某種行為或思想觀念，因此利用名人形象進行平面公益廣告宣傳深受大眾歡迎，可以使宣傳效果大大加強。
用名人做公益廣告時，所選名人必須在某一領域具有其獨特的優勢，與廣告主題相吻合。
為了達到某種表達效果的需要，對事物的形象、特徵、作用、程度等方面著意誇大或縮小的方式，運用豐富的想像力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特徵，以增強表達效果。
誇張聯想手法對於平面公益廣告尤為適用，適當誇大所要宣傳主題的結果可以起到事半功倍的預期效果。
公益廣告表現的往往是社會性的思想主題，具有嚴肅性，仿擬自帶特殊的感染力，把意味深長的理性內容轉換為有情趣的藝術形式表達出來，既深入淺出又生動形象，達到寓教於樂的教育目的，讓人在觀賞的同時被其中深刻的意味所震撼，引人深思和回味，大大提高公益廣告的說理效果。
逆向思維是一種創新表現形式，它以超越常規的思維方式顛覆了固有的思維模式。其使用的方法是在創意中變換一下手法，衝破觀念的束縛，打破舊的思維的慣性，從反方向觀察問題。
通過將優點轉換成缺點、把結果和原因進行置換、顯示主題的消極因素而不顯示積極因素、把形象反轉倒立或者運用其他角色來處理等手法，使畫面所選的角度和設計手法改變人們常規的思維方式，產生出其不意的效果。
