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9秒搶空55000個,這盒子有什麼魔力?

9秒搶空55000個,這盒子有什麼魔力?

距離雙十一還有幾天的時間,某品牌集中的進行了一場盲盒預售。預售當天僅僅過了7分鐘,預售量就超出去年雙11全天,單日成交額較去年同期增長了368%,其中絕大多數消費者為95後

雙十一當天,同一品牌的某單品在零點過後的9秒內,55000個盲盒被一搶而空,榮登單品銷售王。盲盒這個新玩意進入了年輕人的視野,成為了今年的爆款黑馬。在小紅書上搜索「盲盒」,你會得到7萬+的筆記。

什麼是盲盒?

為什麼年輕人會選擇盲盒?

新消費時代里,年輕人對盲盒的情感從何而來?

9秒搶空55000個,這盒子有什麼魔力?

大熊的第一個「大娃」來之不易。

今年的八月十八日,大熊在北京一家店裡看到了一隻從沒有見到過的,綠色通透的Labubu大娃,相較於人們見到的普通盲盒,大娃的體積是普通盲盒的幾倍。這隻僅供展覽的大娃右眼有一棵四葉草,四葉草象徵著幸運,大熊覺得這隻Labubu超級吸引人,給他取名為四葉草

那段時間,大熊總是會想到這隻四葉草,他不斷的在網上找尋它的蹤影。但遺憾的是,很多人甚至都沒有見到過這款大娃。後來他得知這個娃娃是2017的日本的會展限定,他開始變得心灰意冷,這隻Labubu這麼稀有,可能真的不屬於自己。

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(四葉草Labubu)

一次不經意間的搜索給大熊帶來了希望,他發現日本的某個網站正在拍賣這款全新的四葉草。但是非日本國民想要在日本的網站用拍賣的形式買下這隻Labubu,是一件很麻煩的事。

大熊只好開始尋找一些在日本的朋友,請求他幫忙來拍下這隻Labubu。幸運的是,有一位同樣喜歡盲盒的台灣學姐說可以幫助大熊完成他的心愿,找到身在日本的,可以參加拍賣的人。

到了拍賣當天,有一位日本的競爭者一直在和大熊互相比價格,氣氛變得緊張了起來。但是大熊覺得,經歷這麼多朋友的幫忙,那麼久的尋找,自己絕對不能錯過這隻Labubu。

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(左邊為四葉草Labubu)

最後的價格令人驚喜,以一個低於自己心理預期的價格拍下了這隻Labubu,他和學姐在視頻電話的兩端不停的尖叫。

因為日本賣家不願意發境外包裹,且境外包裹到自己手中也不知道會花多久的時間。雖然有終於拍下的心安,但他更著急的盼望這隻四葉草的到來。

過了不久的中秋節當天,他收到了一個來自台灣學姐的快遞,讓他覺得有點驚訝。學姐說她為了讓這隻Labubu能在中秋節當天和大熊團聚,周末的時候從台灣飛到日本,為大熊取到了這隻四葉草,再用順豐隔日發給了大熊。

大熊將整件事情的過程,以及自己開箱四葉草的視頻發到了小紅書上,很多喜歡大娃的朋友們都特別感動。

這隻四葉草已經不僅僅是一個限量的,稀有的,樣子好看的玩具,它成為了人與人之間感情的見證。

每次大熊看到這隻漂洋過海的四葉草,他都會想到為了喜歡的事物付出努力的自己。也會想到身邊那些,為了實現他人願望而付出的朋友們。

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有得亦有失,在追趕盲盒隱藏款的路上,大熊也曾經十分沮喪過,這是來自他的第二個關於盲盒的故事。

曾經有一段時間,大熊陷入了追求隱藏款的漩渦。有概率中獎的東西,買得越多,當然抽中的概率就越高,這是每個人都知道的道理,大熊在內心做著鬥爭。

為了抽到這隻隱藏款,他清空了一個路邊的自動販賣機,買了56隻同款盲盒,提了兩大袋子回家,期待著能有一隻隱藏在裡面。

回家的當天晚上,從半夜開始錄盲盒開箱視頻直到凌晨四點,他不斷的拆開一個又一個盲盒,結果都不是自己想要的那個隱藏款,他開始變得非常低迷和失落。

他把所有拆開的盲盒擺在書桌前,默默的看著已經被拆開的56隻娃娃,他開始冷靜下來反思自己。「我這樣做是不是有點魔怔了?我是不是為了這隻隱藏改變了我自己玩盲盒的初衷。」

那種「很高興認識你」的感覺,那種每拆一個都會有的內心激動完全消失。抽娃娃變成了一件不開心的事,每拆出一個重複都成了一次打擊。再好看的娃娃,如果不是隱藏,對它的感覺就開始變得不一樣了。

凌晨四點,他躺在床上,感覺自己的心情已經不能再沮喪了。

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(Labubu二代隱藏款 豆豆眼)

但他在小紅書的私信里發現了一位來自江西的小姑娘,這個女孩發私信跟大熊說她和她的朋友從南昌坐火車來到上海,因為那邊沒有盲盒的實體店,所以想來上海看看能不能抽到自己喜歡的款式,她們跑了很多家店,但是都沒有抽到自己想要的兩款,感覺非常的失落。

粉絲問大熊,可不可以轉給他們兩個喜歡的款式,完成他們的心愿。

大熊看到這個女生的私信,轉過身看到書桌上整整56隻重複的娃娃,他覺得感慨萬千。他一整晚都在發了瘋的追求隱藏,對大家認為的熱門款式都覺得司空見慣。而桌子上56隻重複的,對自己造成了巨大的折磨的盲盒娃娃,在別人眼中是多麼珍貴的心愿。

大熊知道兩個女孩下午就要返回南昌,他馬上起身去挑了兩個他們喜歡的娃娃,包裝完整的放在了一個禮品盒裡,又手寫了一封賀卡,準備去虹橋火車站送給她們。

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(Labubu二代)

在虹橋火車站裡,大熊把他和兩個女孩的相遇拍成了視頻上傳到自己的小紅書上,成為#大熊奇遇記#系列vlog裡面的一期。

視頻中記錄了兩個女孩見到他激動的樣子,打開禮物盒開心的笑容,讓他從昨天清空抽盒機而不得的失落中一下子復活了。

見到那兩個女孩,他回憶起剛接觸到盲盒的感覺,那時候抽盲盒的快樂特別純粹。

大熊在給那個女孩的賀卡裡面寫到:「雖然你想追求的款式很稀有,不過更珍貴的是你有一個可以陪你一起玩娃娃的好朋友。

很多人不理解他和盲盒之間的感情,把盲盒看作無意義的玩具,但大熊覺得因為盲盒,他才擁有了來自別人更多的愛。

盲盒對於他來說並不僅僅意味著拆開盲盒的快樂或者收藏盲盒的樂趣,盲盒給予他更多的是內心的成長,他也覺得在盲盒上找到了生活中的精神寄託。

外界的聲音可能很多,但他逐漸改變了自己的心態,現在的他變得自得其樂。

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或許大熊的故事會讓你感同身受,但是喜愛盲盒人的故事遠不止於此。

小紅書博主Pipi是一個入坑四五年的盲盒玩家。試手氣,看運氣,她享受抽盒帶來的快樂。Pipi在小紅書上發起了一個名為「21天盲盒日記」的話題,每天更新一款不一樣的盲盒視頻。

她覺得喜歡拆盲盒本身是一件非常單純的事情,放鬆又解壓。拆到自己喜歡的款式會高興一整天,如果將自己拆盒的過程分享給別人,她也覺得很滿足,何樂而不為呢?

人對不確定事物的好奇心,拆開盲盒獲得的驚喜感,抽到許願款的幸運感,通過一個小小的盲盒就能實現。

另一位博主昕兒更喜歡端盒(端盒就是一次性購買某系列的整套盲盒,通常為12隻)。端盒沒有抽盒來的刺激,但是聽起來又豪又佛系。不執著的與概率較勁,她覺得自己對盲盒隱藏款的態度相對理智。

她把盲盒看做自己的寶藏,在柜子上擺的滿滿的。提到盲盒,她顯得非常自豪。

現代人總是嚮往著一個擺滿柜子的家,柜子里再擺滿自己喜歡的東西,望過去的每一眼都是滿足感。當人們和盲盒相遇,收藏的空白也被一下子補齊,盲盒就成為了人們收藏慾望的突破口。

無論是像Pipi一樣追求拆盒的簡單快樂,還是像昕兒一樣追求收藏帶來的滿足感,或者像大熊一樣,在自己收集盲盒的過程中得到了更多來自他人力量,都能成為他們喜歡盲盒的理由。

如小紅書博主橙汁兒所說,「玩具只是我們補充自己靈魂完整性的一小塊牆皮。真正喜歡盲盒的人,有他們與盲盒之間獨特的情感牽絆。

「盲盒」對國人來說並不是什麼新鮮事。從朱時茂的小品《宇宙牌香煙》中的集煙卡送電視,到風靡全國的小浣熊速食麵里的108張「水滸卡」,再到手游大熱的抽卡許願SSR,還有過年時你瘋狂想要的「敬業福」,你就會馬上理解「盲盒」就是一種載體,他可以是錢,是娃娃,是卡片,可以是任何一件物品。

新事物總是舊事物歡樂一個新包裝,盲盒就是這樣的產物,它令人覺得刺激又著迷。

炒賣也從來不是新鮮事。從17世紀初的荷蘭炒賣鬱金香,炒普洱茶,到現如今的炒房團盛行。囤積,限量又拋售的資本家們無一不賺的盆滿缽滿,這樣的市場經濟狀況也說明了人的衝動的消費觀以及「賭徒心理」,追求爆款,喜歡尖貨,又在消費的時候不太理智。

盲盒是圈地自萌的藝術品,還是炒賣經濟的泡沫?盲盒潮流短期的溢價會不會被下一波潮流淹沒?如今都需要打一個問號,讓時間來回答這個問題。

但是吃大蒜還是喝咖啡,聽流行音樂還是古典歌劇,收藏盲盒還是收藏球鞋?他人的價值觀可能無法與自身相匹配,每一件事物的愛好者有自己的主觀衡量。

當社會輿論給喜歡盲盒的人貼上標籤,只有他們自己心裡清楚,超越盲盒這個載體本身,他們追求的精神果實還有更多。

(感謝小紅薯:大熊0417,Pi404Pi,昕兒、Seven??,Efervescencia橙汁)

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本文作者:雷克斯

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