中國進口啤酒冠軍產生：銷量趕超喜力嘉士伯，它每年賣掉4000萬箱

近些年，時代變遷帶來了不少消費觀念的變化，國內年輕消費群體逐漸青睞進口啤酒的顏值與口感。而在剛剛過去的雙11，啤酒品類成交額遠超去年同期。在銷售排行榜上，前三名分別是百威、青島、科羅娜。

相信大家對百威、青島耳熟能詳，這裡簡單介紹一下科羅娜（Corona）：該品牌創立於上世紀20年代中期，迄今已有94年的歷史。憑藉其獨特的口味，它已成為全球銷量第一的墨西哥啤酒、世界前五大啤酒品牌之一。曾經位居中國進口啤酒銷量冠軍，同時也是美國進口啤酒排行第一名的品牌。

「科羅娜」是來自莫德羅集團的啤酒品牌。該公司是墨西哥最大的啤酒生產企業，擁有8座現代化工廠，4.3萬名員工，每年能賣掉4000萬箱啤酒。在墨的市場佔有率達六成以上，並且出口到全球150個地區。旗下共有10種產品，其中科羅娜是最暢銷的主力產品。

該品牌誕生短短10年間，就成為當地最好賣的啤酒。即便是今天，科羅娜依然是墨西哥人的驕傲。進入七十年代，莫德羅集團開始向海外擴張，其中在美國市場收穫頗豐。消費者對其獨特的口味情有獨鍾，產品大受歡迎，很快就成為最暢銷的進口啤酒，這一地位保持到今天。

透亮的長頸瓶口插一片檸檬，水果的清香和著冰爽的啤酒給人獨特的享受。九十年代中期，科羅娜開始引入大中華市場。憑藉這種極具拉丁風情的飲法，品牌迅速打開市場，成為國內年輕一代的首選進口啤酒。

大概在七年前，百威英博以201億美元的價格，拿下莫德羅集團。簡單介紹一下，百威英博是全球最大的啤酒公司，旗下經營的500多個品牌，包括了百威、時代、哈爾濱啤酒等。全世界每賣出4瓶啤酒，就有1瓶是該公司的品牌，去年總銷量高達5670.66萬噸。

得益於百威英博強大的渠道資源，科羅娜品牌的發展非常迅猛。去年成功超過喜力、嘉士伯，成為中國第一進口啤酒品牌。2019年上半年，百威英博實現營收265.52億美元（摺合人民幣約1864億元），總銷量達2795.81萬噸。其中，科羅娜在全球市場的增速達到了23.7%。

科羅娜啤酒為什麼如此受歡迎？一方面原因是由於宣傳做到位，很多人通過電影《速度與激情》了解這款啤酒。另一方面，則是其獨特的包裝。它採用的是無色透明玻璃瓶，不同於其他深色玻璃瓶啤酒，這一點極大地滿足年輕人對於個性化的需求。

更重要的是，品牌主打的是配上青檸飲用。這個喝法確實令人充滿好奇，想嘗嘗是什麼味道。根據官方的說法是：因為墨西哥傳統龍舌蘭酒就是喝一口酒再舔嘗鹽巴及檸檬，後來當地人也把檸檬隨手放入科羅娜中，偶然發現兩種味道是絕配，漸漸地這種新奇的喝法就流傳開來，成為「口味獨特的啤酒」。此外，該啤酒非常注重營銷，主打This is living（就為這一刻）的品牌精神，給消費傳遞一種休閑、享受的感覺。

作為百威英博旗下的高端品牌，科羅娜在未來將肩負起更重大的使命。有業內人士分析指出：目前國內低端啤酒市場已近飽和，雪花、青島、燕京等啤酒企業紛紛發力高端啤酒市場，啤酒整體消費水平以及消費產品結構都在提升。與其他酒不同，啤酒行業的定價權很大程度在於市場，這也是啤酒消費升級對於啤酒行業帶來的整體改變。

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