是誰出賣了日本觀眾的屁股
本文來自微信公眾號「地球人研究報告」（ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨，原標題：《因為一個廣告，全日本的陪酒女都得用屁股坐老花鏡》，日本通經授權發布。
從去年開始，日本的各大夜總會裡盛行著一種奇怪的神秘儀式——「用屁股坐老花鏡」。
不了解當地文化的人們可能完全抓不住這個儀式的重點，可它就是真實存在著。如同一位熱心網友，幫他在夜總會做服務工作的朋友控訴的那樣：
不用猜，拿著HAZUKI老花鏡來夜總會的客人，目的肯定就是為了讓陪酒女用屁股坐的。聽一個熟識的陪酒女說：
「托那個廣告的福，我一晚上得用屁股坐HAZUKI老花鏡幾十次，我尋思都得讓店裡找HAZUKI公司要回扣了。」
這段控訴在當時引起了不小的反響，轉發和點贊的數量也很驚人。評論中大量有共鳴的回復，像是在印證著「用屁股坐老花鏡」的確已經成了日本人民一個心照不宣的梗。
但這個現象本身終究是令人迷惑的，噱頭也好、客人們的沙雕樂趣也好，如果去探究成因，你會發現這些表象現象的背後根源，都指向了一個叫「HAZUKI老花鏡」的東西。
所以，這個幾乎讓整個日本陪酒女郎的屁股都遭秧的「HAZUKI老花鏡」，到底是什麼鬼東西？
萬惡之源
「嚇我一跳就為了說這個？」
就像中國大地上，幾乎沒人不知道8848、足力健、小罐茶的「威名」一樣，作為市場經濟的副作用的一部分，市場約束更小的資本主義社會，也深受洗腦廣告的困擾。
「這個世界上的文字實在是太小了！根本沒法讀！」一聲Jump?Scare級別的廣告詞從喇叭里蹦出，電視機前平靜地嗑著瓜子的日本觀眾被嚇得一哆嗦。
成功地引起人們的注意後，演員渡邊謙（你應該在很多大片里見過這個人）話鋒一轉：
「但是只要戴上「HAZUKI老花鏡」，就能改變世界。」
拋開那句大嗓門，廣告播到這裡，就是一個再正常不過的老花鏡廣告罷了。但重點就在於，除了能把視線中物體放大這個基礎功能，HAZUKI老花鏡還想特彆強調另一點特性，就是他們針對使用場景進行的特殊優化——抗擠壓。
為了突出眼鏡良好的柔韌性，渡邊謙抄起自己的老花鏡：
「您瞧著！」
一邊說著，一邊一把眼鏡塞到搭檔演員菊川憐的屁股底下。菊川憐應聲而坐，轉而拿起剛剛坐過的眼鏡，把它完好無損的樣子向觀眾展示，緊跟著尬吹了一句：
「好棒哦！」（糟糕的台詞是指這麼坐都坐不壞）
驚嚇過後的日本觀眾能看到這的也都給氣樂了。但是沒辦法，雖然廣告沙雕，可錢的力量太強大了。
生產廠商HAZUKI找到東京電視台合作，在2018俄羅斯世界盃期間幾乎所有中場休息都插播了這個廣告。
本該平靜的中場休息再也不得安寧——可憐的觀眾朋友們總會被渡邊謙「嗷」一嗓子喚醒，然後回過神來機械地看著他把眼鏡塞到菊川憐的屁股底下。
幾個月後，已經被充分洗腦的觀眾剛要開始產生點免疫力，HAZUKI公司新一輪的「屁股坐眼鏡」威力加強版來了。
這一次，HAZUKI公司直接請到了武井咲（日本當紅演員、模特）、館博（比較知名的作品是與新垣結衣合作的《父女七日變》）、小泉孝太郎（日本前首相長子）當主演，更安排了一排妹子，挨個坐眼鏡。
這個廣告，怎麼說呢……（還挺好看的！！）
這波視覺衝擊下，本就對沙雕廣告天然沒有抵抗力日本朋友們徹底「真香」。
廣告中，「這個世界上的文字……」，「HAZUKI老花鏡，超喜歡」，甚至女演員坐眼鏡時有意無意發出的「啾☆」的聲音都成了梗。
日本朋友的玩梗能力，你懂的，放個直觀的例子，「HAZUKI老花鏡拯救世界」的漫畫都出來了。
我把漫畫簡單翻譯了一下，你們體會體會：
到這個級別的漫畫都出來的那一刻，局勢已一發不可收拾。
屬於屁股的狂歡
「小學生之間大人氣」
借著「屁股坐眼鏡」的潮流蹭流量的事情肯定是少不了的。科技媒體里比較常見的，就是讓自家的妹子編輯測試眼鏡的強度：
正在測試HAZUKI老花鏡強度的編輯
普通網民像往常一樣變著法地想著花招出奇制勝：
最野的還是主播們，啰嗦的也就不說了，直接上一個一步到位的：
世界「屁股砸核桃」吉尼斯世界紀錄保持者
對-VS-戰
HAZUKI老花鏡
咱也不知道為啥會有這世界記錄，反正最後的結果，就是「屁股砸核桃」冠軍的屁股沒能征服HAZUKI老花鏡就是了。
即便有無數人在不斷印證著HAZUKI老花鏡的強大，但在全日本屁股的轟炸下，也難免會出現了紕漏。對眼鏡質量真正有發言權眼鏡店老闆們，首當其衝成為了「屁股坐眼鏡」風潮的第一批受害者。網友BS_dim提到：
我認識的一個眼鏡店老闆說：
「HAZUKI老花鏡啊哎，大夥都想著拿屁股坐，可是坐了之後確實有很大概率部件脫落啊！能不能省省心！用屁股坐壞來修理的客人太他娘多了！」
可是眼鏡店老闆的呼籲畢竟杯水車薪，坐壞眼鏡的悲劇依然不斷在日本各個角落上演著。
但有趣的是，跟風玩得最歡的卻不是目標用戶的中老年人，而是跟老花鏡八竿子打不著的小學生群體。
一把花白頭髮頭像的老年網友「赤坂」印證著這個事實：
「HAZUKI老花鏡，我孫子拿去坐著玩，結果坐壞了。我的1萬円啊（哭）。」
這只是被坐壞眼鏡中的滄海一粟，大批小學生的家長正不斷在推特上控訴他們的困擾——
山の手說：
「我服了這些小學生了，現在小學裡似乎很流行模仿HAZUKI老花鏡廣告，往椅子上放上教科書一坐，啾。」
ucme也說：
「看了HAZUKI老花鏡廣告的小孩們，老是想把普通的眼鏡和墨鏡拿屁股坐，那個廣告可愁死個人了」
還有不嫌事大的爸爸：
「俺家就都挺喜歡HAZUKI老花鏡的廣告，都說挺好玩，小孩也很喜歡，這廣告效果是不錯。」
（親爹就是這麼帶孩子的）
寵兒子的Hana媽媽對這件事倒是比較寬容：
「那個啥，看了HAZUKI老花鏡的廣告，我家二兒子整天粘著我說要老花鏡坐，咱也不能真給他買一個啊，只能手工做一個了……」
（同學，能學點好不？少給你媽添點堵）
當然了，HAZUKI老花鏡也不只是在民間滲透，商業領域的那些老奸賊也壞著呢。著名玩具製造商TAKARA TOMY看形勢大好，讓自家的娃娃強蹭熱點，出了篇坐眼鏡的廣告：
由於蹭得太明顯，該項目的負責人還引來了記者的質疑，
記者：咱這模仿的也太明顯了，就不怕HAZUKI公司過來責問嗎？
負責人：可不敢亂說，屁股坐眼鏡的動作現在不僅是大人在模仿，主要是小孩子們也在學，用這個動作還是為了讓孩子們喜歡。
（您瞧瞧這說辭。）
暫且不管道義上怎麼說，隨著民眾們和友商的幫襯，至此，HAZUKI公司的宣傳目的，顯然是很好地達成了。
出賣了誰的屁股
陪酒女「大迷惑」
幾家歡樂幾家愁。HAZUKI老花鏡廣告廣為流傳的副作用之一，就是讓另一個行業的從業人員實實在在地受到了困擾。
問題就出在武井咲出演的那一版廣告上。（視頻就在上邊沒看的趕緊回去看）
在廣告的背景設定里，武井咲的身份是夜總會的媽媽桑，其他的男演員飾演來店的常客。之所以這麼設計，是想借武井咲在《黑色皮革手冊》中飾演的媽媽桑身份，增加觀眾的代入感。
但由於廣告實在太火，這個設計導致現實中的日本夜總會也受到了波及。
標題：新型騷擾？正在紅燈區擴散的「HAZU騷擾」
就像文章開頭那個例子做描述的那樣，從某一個時間節點開始，就不斷有客人請求陪酒女模仿廣告中接待人員的動作，坐他們的眼鏡。由於現象越來越普遍，多家媒體都對這一現象進行了跟蹤報道，並把這一迷惑現象統一稱為：
「HAZU騷擾」（HAZUKI老花鏡騷擾）。
就「HAZU騷擾」現象，多家媒體都對「業內人士」進行了相關採訪。
眾多報道中，就數日刊SPA的記者河野あゆみ的路子最野，奈何あゆみ本身在20多歲的時候就曾做過新宿歌舞伎町的陪酒女郎，採訪曾經同行姐妹幾乎就是一句話的事。
姐妹們說話，比嚴肅的記者採訪真實多了。以下是來自幾個あゆみ的採訪：
歌舞伎町的陪酒女郎L：
是有這事呢，經常有戴著HAZUKI老花鏡的客人。他們一般都戴白框的，然後絕逼會說：「這眼鏡跟你好配啊，來戴戴試試」，然後就把眼鏡伸過來了。哎呀沒辦法，總之還是會戴的，但是講真咱可真不想戴那個凈是油膩大叔油脂的眼鏡。
六本木的陪酒女郎R：
把自己的眼鏡放在椅子上，說「坐坐看看嘛」的客人，哈哈確實會有。還有當你對著眼鏡坐下去的一瞬間，馬上把手伸到凳子上讓屁股坐手的客人。最牛逼的是有一次，我坐下去的動作太莽，還把一個客人的手指頭給坐折了（扭傷），喝醉的時候女孩子對自己的體重都沒什麼概念了，誰尋思他們凈搞這些幺蛾子。
北新地俱樂部B：
我這倒是沒有特意買HAZUKI老花鏡過來的客人，那個廣告挺火的，客人們感興趣也是無可厚非。但是希望大家不要誤解了，現在幾乎沒有像廣告里那樣穿著小短褲接客的，最近比較流行的都是到膝蓋的連衣裙，所以即便是坐眼鏡也不會是那樣的光景。所以大家還是不要有太多幻想比較好（笑）。
「HAZU騷擾=HAZUKI老花鏡騷擾」
而在另一篇報道中，為了確認事實真相，更有執行力的Ameba電視台的節目導演，還是決定親赴新宿歌舞伎町的夜店天使獵人（エンジェルフェザー）進行實際考察。在那裡，他聽到了很多陪酒女郎的抱怨：「挺屈辱的」「每次被這樣要求都覺得有些噁心」。
此時，已經收集了足夠素材的導演本可以順利折返，但為了繼續探究真相，懷著一查到底的新聞精神的節目導演依然沒有選擇「借故離開」，而是讓現場的陪酒女郎幫忙進行了演示。
看完演示的導演直言：「牛逼啊」（「ものすごいコレ」），同時臉上浮現出了興奮開心的表情。
——於是被當場打成了「HAZU騷擾」的典型教材……
「事實上，用屁股坐眼鏡的動作我們倒覺得沒什麼，就您剛才的噁心反應才構成了真正的HAZU騷擾。」節目組調侃道。
直播中負責控場的專題記者山路徹，趕緊把話題往回收了收：「因為我不喝酒，所以從來不去這些店，要我說，直接拒絕就得了，我完全搞不懂他們在說什麼！」
而現場的嘉賓，原眾議院議員宮崎謙介顯然已經不受控制了：
「我現在就想買個HAZUKI老花鏡趕緊過去。」
東京電視台的夜間節目的相關報道
東京電視台的夜間節目的相關報道
接鍋俠社長
「老子自己弄」
那麼，如果一路追溯上去，給陪酒女郎們添麻煩的罪魁禍首，製作這個迷惑廣告的人到底是誰呢？
當人們開始把矛頭指向HAZUKI公司的時候，媒體們順勢給揪出來一個「背鍋俠」——HAZUKI的董事長兼CEO松村謙三（咱就暫且簡稱他為社長）。
只是，媒體們揪出他並不是僅僅因為他是公司的老大，而確實是因為整個廣告從導演、企劃、腳本，舞台設計以至於現場的拍攝指揮都是由社長一個人完成的。
於是當一部分輿論開始指控HAZUKI老花鏡廣告涉嫌性騷擾的時候，自然是要找到老社長來背鍋。
HAZUKI的董事長兼CEO松村謙三
好在社長還挺樂意接鍋。
日本最強狗仔雜誌《周刊文春》隨即對松村謙三社長進行了採訪。絲毫不用顧慮娛樂圈規則的社長，痛快地回憶著廣告拍攝的歷程，順便吐出了多條強勁爆料。據稱，HAZUKI老花鏡的廣告一共花費了100億日元（約6億人民幣），而且原定的女演員本來是新垣結衣。
「我們向新垣結衣那邊發了邀請，那邊的回復是『1億日元的話這個活也不是不能接』，我們一邊感嘆著他們漫天要價，一邊等著他們的日程，結果最後還是被拒絕了。」松村謙三回憶。
有媒體表示，如果這個價格是真實的，那麼它幾乎已經是新垣結衣平均廣告價格的3倍，但新垣結衣所屬的LesPros娛樂公司隨後對「1億」這個數字進行了否認。雙方各執一詞，之後也沒人再做深究。
人們更感興趣的，還是社長一人包攬整個沙雕廣告拍攝的故事——這也正是社長最想炫耀的部分。
「渡邊謙（該廣告的演員）那邊提出了以『憤怒』為主題的方案，但是被我否了。我覺得用贊助商的錢做為自己謀利的事很過分。我們要拍的不是藝人的宣傳片，而是為了買商品而拍的廣告。我尋思還不如老子自己弄（「今日から俺がやる」）。」
於是社長依照著自己的理念，重新設計了一套圍繞產品的廣告方案。從演出細節到具體台詞，他都進行了事無巨細的調整。過程中，雖然經歷了一段「身邊到處都是抵抗勢力」的過渡期，但社長還是憑著自己強硬的作風堅持了下去。
秉持著「誰抵抗就消滅誰」的原則，松村謙三先後親自接任了總導演，監督，製片人的職位。
「連菊川憐的衣服都是我指定的，到最後真成了我的個人作品了。」社長開心地說。
屁股坐眼鏡廣告是性騷擾？
社長：不，是藝術（「芸術です」）
但風險的種子還是在一個奇怪的角度發了芽。
專題採訪的報道沒出多久，當老社長樂樂呵呵自我陶醉的時候，愣頭青一樣的富士電視台開始出來作妖了。
富士電視台以「可能會令觀眾感到不快」為由，經由廣告代理商向HAZUKI公司提出「如果接到投訴可替換其他廣告的協議」。
HAZUKI 2019年的新廣告
此事一出，有消息傳松村謙三社長「震怒」，隨後HAZUKI公司直接撤銷了今年四月份富士電視台的投放計劃，並拒絕了相關責任人的謝罪請求。這直接導致富士電視台遭受了每月幾千萬円級別的巨大衝擊。
媒體們最喜歡挖這種「恩斷義絕」的樂呵事了，他們再次找到松村謙三，認真地詢問社長是否「生氣了」。此時的老社長像一個女朋友一樣，嘴上說著「我沒生氣」，但字裡行間都透著他的小情緒：
「廣告呢，確實是撤回了，之前他們還真弄了個『如果有觀眾提出性騷擾投訴情況的協議』。當然，我才不會計較這種小事！
還有，我們的新廣告里有武井咲拿著任天堂遊戲機Switch操作的畫面，富士電視台那邊非說想要讓後期把Switch的紅藍手柄P掉，毛病實在太多了！」
用HAZUKI老花鏡玩NS的新廣告
松村謙三解釋說，HAZUKI公司之前已經向任天堂申請了Switch的露出許可，所以電視台的特殊要求顯得有些無理取鬧。
「當然啦，這些都不重要，主要還是因為他們收視率太低了。」社長最後把話圓了回來。
日本媒體久違這麼直爽的社長非常興奮，他們照著HAZUKI廣告詞的梗——「這個世界上的文字實在是太小了，根本沒法讀！」壞壞地改出了個標題——「這個電視台的收視率實在是太少了，根本沒法投！」
社長看完採訪後的報道，一看大家都向著自己說話，也來勁了。他在另一家媒體的採訪中表示：
「因為影像強調了女性的大腿和屁股，我知道網上有好多罵的。
繪畫界還畫裸體像呢，你要看藤田嗣治和弗朗西斯科·戈雅的作品，也是一樣色情。戈雅當時也受過這樣的批判，現在大夥都說那是藝術。我現在做的就是跟繪畫電影一樣同屬「藝術」作品的廣告而已。」
最後社長還補充道：
「要非說我搞性別差異，那你們可以看看群眾的聲音。」
群眾果然是站在社長這一邊的。
2018年，HAZUKI像一匹超級黑馬，一舉打破了全日本廣告大獎中，三家通信巨頭的常年壟斷。獲得了「日本年度廣告」的第一名、「年度觀眾好感度大獎」的第一名、「專業評審大獎」的第一名，以及「讀者投票廣告金獎」等獎項。
HAZUKI老花鏡廣告的部分獲獎項目
後續，各種從市場、視覺等角度出發的專業分析文章也紛至沓來，行業記者感嘆：「這無疑是對全日本廣告界的一大衝擊！」
但目前來看，這種氛圍的籠罩下，受衝擊最大的還是酒吧行業。
像皇帝的新衣一樣，整個媒體圈兜兜轉了大半年，也沒人觸及這個廣告受歡迎最核心的重點。只有切身體會過HAZUKI老花鏡帶來影響的陪酒女郎們，才輕描淡寫地給出過最真實的解讀：
「害，不就是想看屁股嗎。」
- 完 -
小通薦書
《被誤解的日本人》
作者：[日]野島剛
不會寫漢字的日本人
日本人是站著吃牛排的？
日本是窮人的天堂？
日本人用中文的筆觸
展示常識性的誤讀
書中既說日本人，也講中國人
發人深思，有趣好讀
本文來自微信公眾號「地球人研究報告」（ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨，日本通經授權發布。本內容為作者獨立觀點，不代表日本通立場。
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