探究！商品包裝的形式美
文/孫秀芳 劉小玄
商品的包裝是保護商品、促進消費的重要依託，而商品包裝的視覺傳達設計主要是由文字、圖形、色彩構成，如何使商品包裝設計達到良好的信息傳達功能和美好的視覺傳達效果，是包裝設計研究的重要課題。
多樣統一就是在豐富多彩的表現中保持某種一致性，這就是人們常說的多樣統一法則。包裝視覺傳達設計有許多基本要素要表達，例如：商標、品牌名稱、產品名稱、廠家地址、用途說明、規格等等文字信息，直接或間接的圖形信息，色彩構成等。
所有這些形象在大小比例、位置、角度、所佔空間等各個方面的關係處理是相當複雜的，而包裝畫面又多是較小的設計舞台，並要求在一瞬間即能簡明、快捷地向消費者傳遞諸多信息。
在這種小舞台加短時間的有限條件下 ，面對眾多的基本要素，尤其需要強調構成的整體性，即多樣統一，使之更有秩序、有條理，具有某種風格的「統一感」，達到一目了然的視覺效果是進行商品包裝設計的首要任務。
對比即矛盾的對抗，在藝術創作上對比是以一種反襯的方式來突出重點的表現手法。在包裝設計構圖中，形的大與小、方與圓、直與曲、長與短、多與少、高與低、強與弱、動與靜、疏與密等，都是對比的應用表現。對比手法能給人鮮明的印象，能賦予作品強烈的感染力。
包裝設計是在方寸之地作文章，對比的手法尤其見效，如在包裝設計要素中，用品牌名稱等一個或一組要素為主要形象發揮主題的作用，就要通過形的大小、位置、距離、深度等各種對比形式來強調突出這個主題。
在整體風格上也是通過各種對比的形式來形成，而對比的程度要因內容的不同而有所不同，例如：兒童用的商品包裝設計就可採用強烈的大對比，滿足兒童單純活躍的心理；而女性用的化妝品包裝，畫面的對比則可減弱，以體現女性的柔美效果，關鍵在於掌握分寸。
比例是局部與整體、局部與局部之間數值的對應關係，眾所周知的「黃金分割律」是古希臘「畢達哥拉斯學派」從數的量變中所發現的，並從此被廣泛應用而公認為「最美的比例」，具有對比又統一的和諧，沒有均等或是過分懸殊的形勢，因此最符合於美感的要求。
對稱形式就是比例的1：1，莊重而肅穆，現代的商品包裝設計同樣可以運用對稱形式，表現出高貴、端莊、傳統的內容特色。但絕對的對稱有時會使人感到刻板。如果能很好地與感覺相結合，在對稱中求得稍有不對稱的靈活的變化，就可增加變化和動感，達到既對稱又有變化的效果。
平衡形式的結構主要是掌握重心，特點是異形同量，或不同量在大小、多少、遠近、輕重、高低形象之間以重力的概念予以平衡處理，使之形成一種既活潑變化又協調統一的效果。
包裝視覺傳達設計中的各種要素如商品的品牌名11稱、商品名稱、規格、及圖形、色彩等，它們可依據主次關係通過大小、位置等的變化構成既活潑又具有平衡感的包裝畫面，給人們舒適的美感。
韻律是指畫面構成中的高低、輕重、長短、明暗的結合，勻稱或有規律的間歇或停頓，一定位置上的形態及色彩的反覆出現及漸進、錯位等等，所形成的豐富多彩的富有節奏的效果。
從心理上人們討厭處在擁擠不堪的困境中，而喜愛令人心曠神怡的廣闊天地，這說明人的感覺需要空間，人們從空間中感到舒適，並能產生種種聯想。
從視覺上人們很容易從遼闊的海面上發現一隻小船，卻難以從大街上擁擠的人群中找到自己的同伴，這說明在畫面中空間越大越能使主體形象清晰突出 ,視覺效果也就越強。
商品包裝視覺傳達設計中的空間應用正是起著烘托與加強主題的作用，空間也襯托文字的清晰度。不重視空間的應用，而比較多的重視對圖形、文字等的處理，這樣往往使包裝畫面的效果大大遜色。充分發揮空間給人的視覺感受及情感上的作用，是商品包裝視覺傳達設計成功的要素。推薦：包裝設計基礎(視頻教程)
