蘋果AirPods為何能夠熱銷？
小刀馬
有報告顯示：蘋果AirPods將成購物季大熱產品，或出現供應短缺。還有消息稱，蘋果將求助於中國公司將AirPods Pro產量提高一倍。此舉是為了滿足其AirPods Pro無線耳機蓬勃發展的需求。據報道，這家位於庫比蒂諾的公司已轉向Luxshare-ICT，以在其中國工廠將AirPods Pro耳機的產量提高一倍。生產單位將增加到每月200萬個單位。此外，蘋果還要求另一家名為GoerTek的中國公司提高其在越南工廠的生產，以生產全球最暢銷的無線耳塞式基礎AirPods。
那麼為何這個小玩意能夠這樣供不應求呢？我們關注到有幾個方面的因素：其一是升級產品確實在技術上進行了較大的改進和提升。也就是第二代的AirPods確實在性能上增加了不少。據悉，耳機本身主要改進包括：W1晶元升級為H1晶元；音質更好；速度提升（連接更快，不同設備間切換更快，遊戲延遲更小）；免提「嘿 Siri」；續航提升了等等。有報告顯示，AirPods已經在無線耳塞市場中佔有45%的份額，由於生產力的提高，該市場將進一步增長。對於競爭對手而言，這個消息可不是好消息。
其二是價格問題。蘋果目前的AirPods Pro售價為249美元，具有主動降噪功能，有些銷售渠道訂貨的等待時間已經長達30天。常規的AirPods售價為199美元，不含無線充電盒售價為159美元。在國內市場，無論是官方渠道還是第三方渠道，目前缺貨現象仍然非常普遍。即便是有現貨發售的渠道，也普遍是以高於官方價格的渠道進行售賣。此外，我們關注到，據蘋果公布的2019財年第四季度財報顯示，其可穿戴、家居、配件產品總營收已經達到65.2億美元，佔總營收的10%，已經超過iPad業務，其中的主力產品就包括蘋果的TWS耳機，此次新推出的AirPods Pro市場反饋良好，蘋果智能穿戴設備市場將進一步擴大。
其三是市場需求陡增。有外媒報道稱，即將到來的聖誕促銷季，AirPods將成用戶購買的重點產品，其供應上將出現短缺的情況。報告指出，蘋果可能在2019年出貨6500萬對AirPods，明年的出貨量將為8500萬-9000萬，而它將成為僅次於iPhone後，蘋果陣營第二熱賣的硬體產品。外界普遍認為，AirPods系列無線耳機的銷售可以與iPhone比肩，每年達到2億部的銷售量。此外，《日經亞洲評論》指出，蘋果提高給立訊精密和歌爾股份的訂單，對其常規供應商如台灣的富士康、廣達電腦和英業達造成打擊。
其四技術決定生產力。新一代的AirPods Pro在性能上有了提升，而且H1晶元與iOS生態加成，產生了更多想不到的結果。其核心競爭力就是自主研發的晶元。今年的H1能讓AirPods在外觀幾乎無改動的狀態下繼續領先。此外，據彭博社報道稱，蘋果今年將會達到6000萬副的TWS耳機出貨量，根據每副1000~2000元左右的單價來看，蘋果TWS耳機2019年營收有望突破千億。
眾所周知，智能穿戴市場當下備受全球科技巨頭們的青睞，不論是智能手錶、智能眼鏡、智能音箱還是智能耳機市場，都在快速增長。隨著5G的快速發展，AI技術的不斷突破，AI將會串聯起所有接入網路中的設備，形成龐大的AIoT生態。目前國內的手機製造商也在充分布局這個市場。AI語音交互中樞的便攜智能穿戴設備具有非常廣闊的發展前景。目前我們看到在智能音箱領域，國內的巨頭布局的熱情也非常高，其中的內涵之一也是AI技術的深度應用和融合。如果說，蘋果曾用10年改變了整個耳機行業，它又將用幾年創造一個千億市場，而我們的廠商在其中又會扮演怎樣的一個追趕角色？
