零售商焦慮，購物者謹慎，美國這個「黑五」有點慘……
來源：經濟日報
在美國，感恩節至新年之間為傳統購物季，這一時間段的商店銷售額佔到全年銷售額的三分之一，利潤可達全年利潤的40％。「黑色星期五」和隨後的「網路星期一」銷售業績對整個購物季具有指標作用，是分析判斷美國經濟走勢的一大依據。
美國全國零售商聯合會估計，今年購物季銷售額將增長4％左右，假日零售總額將在7279億美元至7307億美元之間。但是，對於忙碌的零售業者來說，今年的「黑色星期五」可能會比較暗淡。 因為感恩節在11月下旬，只剩下三個星期六而不是四個星期六才可以出去買東西。國際購物中心理事會指出，實際購買商品最重要的一天其實是超級星期六，即12月21日。
普華永道消費者市場負責人表示：「儘管宏觀經濟指標持續強勁，但許多零售商仍屏住呼吸，市場上也普遍存在謹慎態度。」目前，消費者現存債務可能會使購物者在下單時遲疑，因而零售商已經對縮短的購物季感到焦慮。與2018年相比，今年的購物天數減少了六天，因此沒有時間衝動購物，這對零售業不利。
由於零售業連續推出打折促銷措施，美國消費者對「黑色星期五」集中購物的熱情已經不像從前那麼高。富國證券分析指出，今年「黑色星期五」的重要性可能在下降，因為隨著打折此起彼伏，購物季節已經變得如此分散。零售業者很難使購物者對當前折扣結束之前的下一輪折扣感到興奮。無休止的促銷改變了購物者的態度，許多人現在希望在任何給定的時間都可以享受折扣，而不是在每年的指定時間。面對過度宣傳的局面，消費者對摺扣刺激已經感到疲憊。
同時，由於折扣季連綿不絕，美國全國零售商聯合會在11月份的第一周對購物者展開調查發現，56％的購物者已開始購買禮物，並完成了24％的購物。相比之下，十年前只有48％的人開始購物，完成了16％的購物。這些數字表明，「黑色星期五」期間的家庭支出會更為緩和。
此外，在全球經濟仍然疲軟，貿易政策加劇不確定性、公司投資放緩之際，經濟增長主要依靠消費。但是，美國消費已經從上季度的4.6％下滑到2.9％。儘管工資和薪金穩定增長了0.4％，可是經通脹調整的可支配收入下降了0.3％。
分析認為，對經濟衰退的擔憂可能會破壞假日購物季。儘管美國經濟指標是積極的，但購物者可能會在節假日期間猶豫不決。根據德勤的2019年消費者假日調查，美國經濟的購物展望是8年來最弱的。將近一半受訪者（44％）認為，來年經濟將顯著或溫和下降。2011年，有37％的人有同樣的感覺。當購物者繼續花錢時，分析人士注意到消費者的謹慎態度。Global Data Retail董事總經理桑德斯表示，購物者已經變得更加謹慎。他說，「我們的數據表明，與今年初相比，消費者現在更不願購買大件商品」。因此，在感恩節這一天預計電視和計算機等產品將有更大折扣。
美國全國零售商聯合會表示，今年預計將有1.65億人在本周末出門活動，其主要目標由完全集中於購物轉向了購物與社交兼顧。在全部購物中，約23％將由在線和其他非商店銷售額組成。根據Adobe Analytics的數據，在線購物者在11月1日至11月26日期間已經花費了501億美元，同比增長了15％。七天的銷售額已超過20億美元，預計感恩節的在線銷售額將達到44億美元，「黑色星期五」的在線銷售額將達到75億美元。
