《冰雪奇緣2》票房只是小意思！迪士尼靠這門生意，營收千億美金

上映一個多星期，《冰雪奇緣2》的票房冠軍席位也總算被《兩隻老虎》這部新片取代了。

不過毫無疑問，4.6億票房也足夠超越前作於中國內地的成績，而其在全球掀起的「艾莎熱潮」也勢必能夠助推這部年度迪士尼作品攫取超10億美金的票房總成績。

如果你是一位「沒有見過世面」的小毛孩，那想來在看到如此天文數字的票房營收的時候，會情不自禁地表以「迪士尼賺瘋」的感嘆。

這是可以理解的，畢竟餃子導演憑藉《哪吒》的近50億左右的票房（約合7億美金）就躋身到了國內超一線的動畫導演，並成功實現了所謂的財富自由的終極目的。

而如果你們一直都有留意迪士尼的資訊，那想來也都清楚這家世界娛樂龍頭也早已藉由《復聯4》《蜘蛛俠》《玩具4》《阿拉丁》等等佳作，完成了近70億美金的全球票房營收了（預計今年能夠突破100億美金）。

這是什麼概念？我們國家去年一整年也就總計獲得600 億RMB的票房而已，這也代表著一家迪士尼就能夠將我們全國比下去，妥妥地的富可敵國好不好。

但我依舊需要強調一件事情：迪士尼的票房著實亮眼和強勁，但較比起迪士尼的壓箱底掘金利器，票房也只能算是「零頭」的佔比罷了。

這是迪士尼之所以能夠屹立近百年而不倒，也是它之所以能夠對每一部作品都予以不惜成本的投入的原因---

駭人驚悚的衍生品收益

最近兩天我終於了結了多年來的夢想「前往迪士尼樂園遊玩」，而就在園區中我看到了數不勝數的「艾莎公主」（正好熱映，所以主打這個角色）。

這其中除了玩偶手辦之外，更吸人眼球的當屬小蘿莉們人手一件的「艾莎裙裝」。一天下來數萬的客流量，粗略估計也能夠見著過千穿著在不同小妹妹身上的艾莎裝扮。

這是我個人的現實觀察，而用統計數據來描述的話，那這部2013年上映的《冰雪奇緣1》則在12.77億美金票房的基礎外，還給迪士尼帶來了95.75億美金的衍生品銷售收益---近8倍的差距，你說前者可以忽略那會有點兒過，但如果我說票房只有衍生品營收的零頭，我相信絕無任何人會予以否定。

另外眾所周知，《冰雪奇緣》也只是迪士尼眾多明星IP的一員而已。真正名聲鼎沸的作品還大有存在，就比方說在下面這張「全球25大最具商業價值的IP名單」中，我們便赫然看到了迪士尼摧枯拉朽的霸榜攻勢---

首先很遺憾，「單一最具價值IP」並非迪士尼所有，而是發展至今也就僅有20餘年的《精靈寶可夢》系列（累計獲得920億美金）。但迪士尼並不羸弱，在前五的位置上就赫然擠佔了兩席（米奇老鼠和星球大戰）---前者總營收700億美金而後者也達到了650億美金之高。

更有意思的是，這兩者在衍生品銷售的佔比上都超過了絕大半（米奇老鼠達到690億的衍生品營收，而星球大戰也同樣高達400億美金）。

不僅如此，作為誕生至今已有24年之久的皮克斯經典的《玩具總動員》系列，在總營收200億美金當中也存在著超170億美金的衍生品收入，而《汽車總動員》也同樣近似如此，210億美金當中衍生品收入就佔據了190億美金之多---多插一句，《海賊王》的收益則依仗漫畫，在總額200億美金的營收中佔比超過了一半。

而唯一能夠給票房挽尊的也就僅有「漫威電影」了。在如今總營收的290億美金當中，存有超180億美金的票房營收，佔據了超一半的營收貢獻。

不過在我看來，這並非迪士尼的「衍生品制勝秘訣」失效了，畢竟漫威影業在2015年方才真正地被迪士尼收入囊中，而對應在迪士尼樂園的「漫威主題」，事實上也就在如今這兩年方才陸續添置。所以我們不妨再多等幾年，我相信在迪士尼如此神乎其技的衍生品運營的心得加持下，漫威IP的衍生品價值一定會繼續發光發亮的。

從米奇老鼠，星球大戰，到汽車總動員，玩具總動員，以及漫威系列和最近熱映的《冰雪奇緣》。毫無疑問，迪士尼已經完成了近兩千億美金的營收，而其中絕大部門的來源都得益於「衍生品」。

所以相信行文至此，大夥也都不會在對迪士尼於票房維度的瘋狂表以驚訝了。

不過話說回來，這難道不就是國產動畫和迪士尼在商業維度上的「成熟差距」嗎？

《哪吒之魔童降世》的票房著實瘋狂，但衍生品的銷售卻是票房火熱後臨急臨忙「眾籌」預定的（據聞手辦需要等待明年才能發貨）。

半年啊，完完全全丟掉了所謂的「人氣收割期」了，那這究竟會給作品帶來何等駭人程度的經濟損失呢？

看看迪士尼的「衍生品收益近10倍於票房營收」的數據吧，我相信餃子導演也會情不自禁地心頭一緊呢。

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