海報設計中的「隱喻」！
文/王通武
所謂隱喻就是把兩種不相同的概念隱含地聯繫起來，暗示其間的相似性。隱喻是一種特殊的象徵，可以借用某種具體的、形象的事物暗示特定的人物或事理，以表達真摯的感情和深刻的寓意，極富感染力和溝通力。
隱喻以一事物的特徵表述另一事物的特徵，通過尋找經驗世界中事物與事物的類通與聯繫，由此及彼，從一個範圍內的表象轉移到另外一個範圍內的意義。
許多優秀的海報圖形設計就經常採用隱喻的替代手法，這種方法的主要特徵是藉助特定的象徵形象或符號，替代欲表達的事物和意義，通過兩個外表毫不相關的元素的內在意義的關聯，賦予傳達信息新的含義，讓人可以在頓悟中心領神會。
隱喻的替代在海報設計中是通過本體和喻體來實現的，本體和喻體是以甲是乙的格式表示，在海報設計中只有喻體一種形象出現，沒有本體形象出現。
隱喻的比較我們可以理解為一種隱含的類比，在海報圖形中只有喻體種形象出現，沒有本體形象出現，隱喻的喻體和傳播信息的本體之間之所以具有類比的可能性，主要是因為它們具有相似性，彼此之間具有可比較性。
有意思的是，如果設計中圖形主體與喻體之間形象相似度越遠，外在聯繫相差愈遠，但內在關聯貼切，則隱喻的張力就愈大，圖形表述的概念意義也就越奇特和深刻，為此隱喻需要某種「依據」來維持自身的存在，依據事物間的相似性。
隱喻的互動成分具有多重性，參與隱喻互動的不只是本體和喻體，還有與其相關的知識、信念、特徵、關係、結構等。在本體和喻體相互作用下，喻體相關的影響通過「選擇、掩蓋或突顯」本體某些特徵來隱喻本體，從而創造出兩者之間內在意義的相似性。
在海報設計中隱喻的互動可以在同構圖形中得以充分的體現。同構是利用事物之間的某些相似因素，按一定的內在聯繫與邏輯來進行圖形互動的構成，兩事物兩者相差愈遠，同構的效果越奇特，越具有震撼力。
形式同構。形式同構主要是指通過外在形式的相似性建構圖形關係的互動與轉換，是從一個形聯想到另一個形，用一種形象的質去破壞另一形象，將不合邏輯的物質通過其造形的相似性非現實地聯繫成一個整體，從而創造出新的意義和價值。
這種經過形式同構圖形互動創作出來的巧妙組合能夠很好地體現宣傳海報的主題，不同的事物依據形態的相似藉助互動的力量進行同構，使之跨領域地相互映射，將客觀現實中不可能出現的想像變得合乎邏輯，使人在心理上將兩種不同的含義聯繫在一起。
含義同構。含義同構是利用事物之間內在屬性與意義的相似性聯想來傳達信息意義，側重於事物本質的隱喻，通過引起人們在心理上的共鳴，深刻地揭示主題，更具說服力。
形義同構。含義相似與形式相似因素進行雙重同構，即2個概念或事物之間的含義或形式相互疊合。
