在線消費首破40億美元 移動銷售佔美國感恩節總額45％
網易科技訊11月30日消息，據外媒報道，市場研究公司Adobe Analytics發布最新彙編數據顯示，美國感恩節當天在線購物消費達到42億美元，這是感恩節在線銷售額首次突破40億美元大關，較去年37億美元的網上銷售額增長14.5%。不過，總體消費依然略低於預估的44億美元。
在瀏覽和轉化率方面，智能手機和平板電腦的表現依然強勁。Adobe Analytics表示，感恩節當天45%的銷售額來自移動端，較去年的33.5%增長了24.4%。
Adobe Analytics負責商品和平台的副總裁傑森·伍斯利（Jason Woosley）說:「感恩節在線消費首次突破40億美元，並迅速成為消費者加快假日消費和購物的首選節日。通過加大折扣力度和提高感恩節銷售的意識，大型零售商得以實現收入翻三倍的增長幅度，從而帶來了總計42億美元的消費支出(同比增長14.5%)。但不要指望這種勢頭會很快放緩，由於黑色星期五預計會有75億美元的在線消費，很明顯，零售商和購物者的購物狂熱高潮還沒有到來。」
在感恩節當天，大型零售商的營收繼續激增，部分原因是它們有更多的商品出售。Adobe Analytics表示，年收入超過10億美元的「電子商務巨頭」感恩節當天銷售額增長了244%，而規模較小的零售商僅增長了61%。這在一定程度上可能與大型零售商通常有更高效、更靈活的送貨方式有關：今年，61%的網上購物者計劃利用當日達或店內/路邊取貨。Adobe Analytics說，到目前為止，這類產品在本季度的銷售額比去年增加了39.9%。
Adobe Analytics實時跟蹤美國前100大零售商中的80家，包括5500萬個SKU（庫存保有單位）和假期銷售期間的約1萬億筆交易。當天早些時候，這家機構指出，截至美國東部時間下午5點，在線銷售額為21億美元，同比增長20.2%。約有46.4%的網購是通過智能手機完成的，比2018年的33.5%增長了近13個百分點。與此同時，智能手機瀏覽也有所增長，63.4%的訪問量來自智能手機，而當月這個比例為56.6%。
在此之前，Adobe Analytics在上午10點表示，網上銷售額為4.7億美元，較去年同期增長14.5%。總體而言，感恩節當天的總銷售額有望達到44億美元。
與此同時，電子商務後端提供商Shopify使用來自Shopify API進行銷售的在線零售商的數據，實時跟蹤假期期間的銷售情況。Shopify稱，在東部時間下午3點零5分的高峰期，每分鐘銷售額為67.1萬美元。該公司公布的感恩節最後數據顯示，當天約530萬名消費者為其商家帶來了4.42億美元的收入。總的來說，銷售額比去年同期增長了62%。
與Adobe Analytics的數據基本相似，Shopify發現，69%的銷售額來自移動設備，其中服裝和配飾是最受歡迎的類別，而紐約是最暢銷的城市。隨著交易的進行，用戶購物車的平均消費額逐漸攀升，全球的平均為81.12美元，而美國的平均價格接近82美元。
感恩節之後，現在所有人的目光都盯住了「黑色星期五」。在網上購物獲得青睞之前，「黑色星期五」(感恩節後的第二天)通常被視為傳統假日購物季的開始。然而，隨著互聯網崛起，以及爭奪購物者注意力的競爭加劇，零售商們已經越來越早地開始實施他們的策略，以期在銷售額上取得突破。
有分析師在本周早些時候指出，許多零售商今年提前完成了「黑色星期五」的促銷活動。到目前為止，11月份的銷售額已經達到530億美元。今年的假日銷售總額預計將達到將近1440億美元。感恩節當天，Fire TV、蘋果筆記本電腦和惠普筆記本電腦是最受歡迎的電子產品。
在接觸購物者方面，付費搜索占所有購買的24%，而社交網路(20%)和電子郵件(9.4%)分別是第二和第三受歡迎的接觸消費者方式。網紅引導了十分之一的消費者購買產品。
Adobe Analytics負責商品和平台的副總裁傑森·伍斯利（Jason Woosley）表示：「迄今為止，網上銷售的強勁表現表明，假日購物比以往任何時候都要早得多。在感恩節的前一天，像電腦這樣的流行商品會有很大的折扣，這表明這個季節許多最划算的商品已經開始出售了。這導致了在線銷售的顯著增長(同比增長16.1%)。對零售商來說，重要的是要了解提前打折是否會推動整體零售業的持續增長，還是會促使消費者提前消費他們的假期預算。」
Adobe Analytics指出，今年「黑色星期五」的銷售額預計可達74億美元，比去年增長14.9%。
【來源：網易科技報道】【作者：小小】
