「縱慾到這種程度的人，是被下藥了嗎？」：世上最深的惡意，是勸你再來一把
壹心理主筆團 | 凌扶搖
1000 萬是什麼概念？
恐怕很多人都想像不出來。
今年 7 月， 22 歲大學生劉餅乾欠債 1000 萬後跑路，大家才恍然發現，炒鞋這麼賺。
炒鞋是什麼？
買大品牌出的，很貴的限量球鞋，等市場供小於求，很多人都搶不到的時候，拿出來轉手賺溢價。
但你可別說，這炒鞋還真的賺。
Jordan 的球鞋，發售價 1499 ，轉頭漲到 12000 元。
潮牌 Yeezy 的一款鞋子，最高成交價格是 1700 萬美元。
尤其是限量版球鞋，量越少，轉手翻倍越多。
暴利。
你說他們買這麼多、這麼貴的鞋，穿得過來嗎？
說白了，是去當黃牛。
先從客戶手裡收錢，匯總資金之後就去供貨商那裡大批量拿貨，回來再分別發貨。
紅星新聞的記者去採訪劉餅乾時，他表示球鞋的利潤是 5%-10% 。
可炒鞋市場瞬息萬變，本身 1000 萬的那批鞋已經漲到了 2000 萬，供貨商不賣給他了。
他有兩個選擇，要麼退錢，要麼自己補缺。
你可能會問，他不是手裡有預付款、有之前賺的錢可退嗎？
那些錢都拿貨用完了。貨賣完的錢呢？又拿貨了。
無錢可退，他只能拆了東牆補西牆，用遠高於預售價格的錢去收購市場上的鞋補給客戶，不經不覺就掏出了 1000 萬的空缺。
更讓人無奈的是，他的買家當中，很多都是大學生、剛工作的年輕人，為了買這雙鞋，甚至借了高利貸。
「他們總覺得鞋子像比特幣一樣可以一夜暴富，包括我自己也是這樣。」
有句話叫：「 70 後炒房， 80 後炒股， 90 後炒幣， 00 後炒鞋」。
事實上，只要有利益，萬物皆可炒。
近幾年，好像什麼東西都有被炒起來的潛質。
比如我的一個朋友，沉迷抽「盲盒」，每次一買就是幾千塊。
盲盒是什麼呢？
就像你小時候吃乾脆面時候收集的水滸卡，也像你在文具店裡能買到的扭蛋。
像《阿甘正傳》里說的，人生就像巧克力，盲盒也一樣，你永遠不知道下一盒打開的是哪一款。
朋友說，現在的盲盒為了防止你們通過搖晃、重量判斷，都加了配重鐵片，有些店直接不讓上手摸，一切全憑運氣。
可越是這樣，你就越覺得沒準下一個就能抽到「隱藏款」，或者自己心儀的款式。
閑魚發布的一份數據顯示，原價 59 元的盲盒，炒到 2350?元，漲了 39 倍。
近 20?萬消費者，每年花 2 萬以上買盲盒。
新聞報道，甚至有 60?歲的買家，一年在盲盒上消費 70?萬。
其實盲盒的本質，和抽卡遊戲一樣。
為了集齊一整套，或者收到稀有的隱藏款，有人會選擇一次買一箱，再把不要的轉手出去，有些人會選擇找黃牛，價錢多高都要買下來。
按一箱 12 系列盒，一盒 12 款娃娃來算，一次花 1000 多塊錢，抽到隱藏款的概率，只有 1/144 。
買了又後悔，不買更後悔，總覺得再買一次，就能賭出來，結果一次次地，就上癮了。
炒鞋月入百萬、炒盲盒最高可賺 39 倍的新聞比比皆是，比這更可怕的，是炒裙子。
Lolita 裙子，簡稱 lo裙 ，款式復古誇張，穿的人也不多。
一般都是少量生產，限時限量，以至於很多人被「種草」裙子後，一搜發現已經停產，只能轉向二手市場。
一條 2015 年生產的裙子，能夠炒到 10 多萬， 1000 元搶的裙子，轉手就能賣 5000 元。
簡單的小熊配飾、配裙挎包，只因為是日牌和斷貨款式，都要掛個 4000 元。
你說好看的裙子滿地都是，為什麼偏要買那麼貴？
這和 lo裙?文化圈有關。只有知名品牌、價格昂貴的，才是「正統」裙子。
穿日牌的看不起買國產的，買貴的看不起窮的，那些 199 包郵的山寨貨，穿出去都不知道要被嘲笑多久，入圈的女孩們很少有敢這麼買的。
這，給了投機者們可乘之機。
跟炒房炒黃金不一樣的是，鞋子裙子盒子，都不是硬通貨，受眾層面也不算太大。
再大的品牌，再高端的工藝，錢給夠了，莆田鞋廠能給你做得比正品還正，管他限不限量，你都可以個人定製。
而且一旦潮水褪去，大家的愛好轉變了，這些東西真的只不過是日常生活用品而已。
可為什麼，這些東西還能賣出幾倍甚至幾十倍的價格？
首先，是商家可以打造的物以稀為貴。
球鞋、盲盒、裙子，都是工業化流水線生產的產品。說直白一點，只要有個模子，就能不斷複製。不可複製的都稱不上商品。
既然是商品，價格跟價值是理應掛鉤的。為了提升自我品牌價值，尋求溢價空間，商家最直接的辦法是人為減少生產量，假裝稀缺。
這就是我們熟知「限量款」。
那些少見的款式，比如全球限量 4 雙的鞋，比如日本大品牌限量發售的裙子......就製造了稀缺效應。
雖然不買東西就不虧，但是打造出來的稀缺感，照樣會引發一些人的焦慮：
這個東西不買就沒有了，漲價那麼買不到巨虧......
於是，飢餓營銷、限量搖號的東西，就顯得「真香」。
其次，是收集欲和攀比欲。
一件東西，不能無緣無故炒起來，比如你就從沒見過有人炒 2 塊錢一個的玻璃杯。
人會花大價錢買品牌溢價的東西，除了的確要用到以外，還因為人需要它背後代表的：面子。
生活，是用一種慾望代替另一種慾望的過程。
你同事比你升職快，你老同學比你收入高，就連新來的實習生，都穿得比你好，身邊的人越是過得好，你就越怕自己落後。
當商家和黃牛製造無數概念，這些商品就變成了社交貨幣。
它為我們塑造了一套價值觀：追求金錢，追求奢靡，追求那些被製造的符號，你就可以過得比他們好。
早上吃空運澳洲沙拉，晚餐要優選牛扒紅酒，腳上穿的是限量版球鞋，穿上搶來的聯名款衣服——
發朋友圈才有面子。
這就是，為什麼在有很多「平價替代」的情況下， 他們在買東西時仍舊不講道理。
最後，是投機心態。
其實炒貨，更像是一個擊鼓傳花的遊戲。
有人用大量金錢，去操控某款商品的價格，掃光之後高價賣出，自己再花錢全部掃光，如此重複。
其他人不知道是暗箱操作，還以為真的有升值空間，於是紛紛以高於原價幾倍的價格買入。
價錢炒上去了及時下車，高位接盤的人就血本不剩。
每個人都不相信自己是最後接盤的，看著三四十萬元，不斷上漲的流水，誰都沒法冷靜下來，一旦潮水褪去，才知道什麼叫後悔。
只是，「上頭」的時候，誰都顧不上想後果。
炒貨時，人人都是賭徒。
高價買入的時候，大多數人都只是想賺它一筆，一夜暴富。
殊不知，這就是賭徒心理的開始。
心理學家斯金納，做過一個實驗。
他把小鼠放到箱子里，當小鼠無意間碰到按鈕時，就會掉下食物。
很快，老鼠就習得了這個規律，知道按鈕有食物。
接著，食物才一分鐘才掉落一次，老鼠很快就學會等待，如果食物沒有了，老鼠也就停手了。
但如果食物是隨機掉落的，老鼠不知道哪一次才會得到食物，就會瘋狂按按按，一直堅持。
不確定性的獎勵，會讓人產生更大的慾望。
如果有人讓你去按一個按鈕，你可能不會理他。
但如果面前有一個按鈕，按下去就有機會得到一百萬，你按不按？
付出少，預期回報大的事情，具有致命吸引力。
而且，斯金納箱的老鼠，漸漸開始對現成的食物興趣變少了。
得到獎勵時的那種快樂，和按鈕的行為已經聯繫在一起，不是得到食物才會快樂，而是追求刺激的時候，慾望才能得到滿足。
正如炒貨賭博的人們，一次賺了，就希望下次賺。
可是這種投資回報又不固定，不知道何時才能賺到自己目標的錢，那麼他們就會一直堅持下去。
每個人都覺得，成功的人那麼多，下一個為什麼不是自己呢？
心理學家艾倫·蘭格認為，人經常會高估自己控制事件的能力。
在一項研究里，兩組人都拿到了彩票，一組是一個個派發的，另一組是自己抽彩票，中獎率都是一樣的。
可是，那些自己抽彩票的人，對自己中獎的信心會更強。
人很難接受自己的無能為力，因此，明知賺錢的概率可能只有 0.00001% ，也不願放手。
就算翻車虧本，也總會覺得這次只是運氣不好，下次一定能連本帶利賺回來，俗稱「上頭」。
並不是說這不好，小小的冒險有時候是必要的，它會讓你在決策的時候變得更勇敢——只要你能理智判斷得失，把損失控制在自己的能力範圍之內。
市場有風險，入市需謹慎，不看風險只跟風買，和那些被成功學洗腦的人並無兩樣。
盲目自信，到了欠債千萬的級別，不可取。
理性消費，理性投資，這種講了幾萬次的道理，真的比你想像得更重要。
如果你覺得自己賭性比較大，那就盡量避免接觸抽卡型的消費和遊戲，如果你屬於能夠把控自己的，小小試一試也無妨。
還是那句話，花一萬能收回來的，叫投資，花完一萬又一萬的，只能叫敗家。
要知道，消費能決定的，只是一時的面子，而不是內在的價值。
阿蘭德波頓認為，我們的身份，不應當由外物，由其他人的想法和吹捧決定，要由自己的理智和良心去決定。
即使沒有得到別人的羨慕，你也仍然值得被尊重。
世界和我愛著你。
本文轉載自公眾號壹心理（ID：yixinligongkaike）有心事看壹心理。2000萬年輕人的心理進化部落，人生的重要命題在這裡找到答案。
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