中國白酒第一品牌正式確認：成功超越茅台，這白酒價值1638億

近些年，隨著消費升級到來，人們的消費觀念逐步改變。在白酒消費的選擇上，消費者的品牌意識逐步增強。2019中國品牌價值100強研究報告，前不久剛剛在愛爾蘭正式揭曉，五糧液以1638.12億元的品牌價值位列榜單第三位，僅次于海爾和阿里巴巴。力壓茅台、洋河、瀘州老窖等知名白酒品牌，位居白酒製造類第一。

簡單的給大家介紹一下品牌的發展歷程：其實，五糧液有著三千多年的釀造歷史。明朝的時候，四川宜賓人陳氏總結出秘方，時稱「雜糧酒」。後因它是以五種糧食（大米、糯米、小麥、玉米、高粱）為原料所釀製的，晚清時有個舉人楊惠泉，將這種酒命名為「五糧液」。對比歷史底蘊，五糧液一點都不輸茅台。而在其發展歷程中，有一個人至關重要，他就是王國春。

現年73歲的王國春（五糧液名譽董事長），出生在四川中江縣。大學讀的是機械製造專業，畢業後就職於多家工廠，擔任過副廠長、廠長等職務，具有豐富的管理經驗。八十年代中期，他就任五糧液酒廠廠長。當時廠里負債千萬，不但設備簡陋，甚至找不到文字材料的工藝流程。

剛當上酒廠負責人他便開始大刀闊斧的整改。王國春曾表示：「我是個走極端的人，要麼不做，要做就做到第一。」當年他投入大量的錢，用於新建廠房、配齊最先進的質檢設備，改用機械化包裝生產線、重新改造低度酒生產車間……目標非常明確，不僅要提高產量，還要確保產品的質量及效益。

八十年代末九十年代初，國內的白酒迎來了真正的市場化，企業可以根據市場需求自主定價。在其他傳統酒廠還在觀望不定的時候，五糧液率先提價，同時加大力度宣傳品牌。此舉不僅帶來滾滾財源，還樹立起高端白酒的形象。據不完全統計，此後十幾年間他們先後四次提價，很早就成為全國知名的高端白酒。

除了率先運用定價權，王國春在掌舵的二十餘年間，他還提出了多品牌策略。於是就有了五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等系列品牌，據說巔峰時期有130個之多。得益於此，公司業績一路高歌猛進，而王國春也安心卸任。

不過企業的發展並非一帆風順。隨著五糧液的規模變大，冒出來越來越多的子品牌，在帶來收入的同時，也在不斷稀釋品牌價值。酒的品質參差不齊，卻都打著五糧液的旗號，消費者很難分清好壞，結果就是口碑的急劇下滑。而另一邊，茅台則選擇聚焦大單品，逐漸實現反超成為行業老大哥。

近幾年，可以看到五糧液開始做出對應的改變。首先便是聚焦主業，把上百個系列品牌縮減至49個，並不斷強化普五這個大單品。與此同時大力推動國際化發展，不僅與帝亞吉歐、人頭馬等世界酒業巨頭合作，還和時尚品牌施華洛世奇聯合推出高端婚宴酒。在全球化道路上，他們走在了行業前列。

有數據預測，2020年國內白酒行業規模將突破1萬億，其中高端白酒將保持高速增長，而這也是眾多品牌競相爭奪的領域。有業內人士指出：目前看來，在強者恆強、弱者愈弱的分化表現下，市場的頭部競爭還是只集中在五糧液與茅台之間。

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