創意思維訓練方法！
文/馬小強
廣告設計的生命在於廣告創意，而創意新穎獨特的廣告作品，往往使人過目不忘、印象深刻，那麼怎樣才能獲得好的創意？這是個需要從很多角度來考慮的問題，好的創意需要設計師的創作靈感，但也可以通過科學合理的訓練方法產生。
思維導圖又叫心智圖，是對一個概念進行放射性思維訓練的一種方式，是人進行思考的導遊圖，是在頭腦中進行信息相互組合的導遊圖。
思維導圖提倡放射性思維能夠將大量信息變成有顏色、易記憶、易組織的圖畫繪製。思維導圖的主幹和分支，能使人思想活躍。運用在創意的聯想與收斂等方面，往往產生令人驚喜的效果。
思維導圖訓練運用圖文並重的技巧，將廣告主題的各級關係用圖形進行表現，使所有各級隸屬關係形象直觀的得到展示，充分調動對主題的關鍵詞和圖像、顏色等的回憶與思索，讓大腦活躍起來讓思路儘快的打開。
訓練過程中需要注意的是必須突破習慣性的橫向、縱向思考模式，提倡放射性思維模式，既放得開又收的住，努力在不同元素之間找到關聯，繼而發展成若干能回應廣告主題的思考路線和創意構思。
聯想是由某種事物想到另一事物的思維過程。思維的關聯性是聯想訓練方法的基礎，豐富的關聯性思維可以使人們的想像從熟悉的領域擴延到陌生的領域，以擴大聯想的範圍。
很多事物看起來似乎遙不可及的，但是在某種特定的場合里卻有著意想不到的關聯，這些跳躍於常理之外的聯想，就是打破思維的定勢尋找創意思路。
靈感思維訓練法是創意思維中經常使用到的另一種思維訓練形式。在廣告創意活動中，靈感或是潛藏於人們心靈深處的想法在無意識中的突然閃現，或是由於受到某種偶然因素的激發而使人突然有所領悟，從而實現認識上的飛躍，達到「山窮水盡疑無路,柳暗花明又一村」的境地。
靈感既看不見也摸不到，所以不少設計師抓不住靈感。當百思不得其解時暫時閑置片刻，在娛樂、散步甚至睡覺時毫無徵兆地靈光一現；平時常置紙筆於身邊或案頭，一旦遇到好點子冒出，就應該迅速記下來。
同時還要廣泛地涉獵各方面的知識，有意識地進行知識積累，為靈感思維構建起一座龐大的信息庫。只有博覽、厚積、大量存儲起信息，才有可能在靈感思維中被擇取到所需的某個信息。
頭腦風暴又稱智力激勵法，是一種創造能力的集體訓練法。這種方法一般預先設立一個主題，召開一個小型會議，討論一般沒有明確限制的、集中的主題，而只有一個大致的、相對較寬的領域。
讓與會人員展開討論，相互啟發、取長補短，引發創造性的聯想，這將十分有利於參與者發揮他們的想像力。
頭腦風暴法應該遵循一個原則，不得對別人的設想提出批評意見，甚至不許有任何懷疑的表情、動作、神色，這就能使參會的每個人從不同角度、不同層次、不同方位，大膽的展開想像，儘可能地標新立異、與眾不同、提出大量獨創性的想法。
總之，創意思維是一個多層次的思維體系，好的廣告創意並不是一成不變的，它不僅要迎合消費者的心理訴求，而且要滿足廣告主的廣告需求，這就要求我們在日常的廣告設計中，要多角度、多途徑、多層次地培養創意思維能力。
