Bottega Veneta重返最熱門時尚品牌之一！Lee如何讓它翻身

昨天在英國倫敦舉辦的2019時尚大獎Fashion Awards ，在拿下年度最佳品牌、年度設計師、年度女裝設計師三項大獎之後，Bottega Veneta的設計師Daniel Lee說：「這對我們而言是不可思議的一年，」

「我有點不敢相信短短18個月我們已完成那麽多事，對於所有人給予的支持我們感到非常震驚，」就在他連續拿下2019時尚大獎三大獎項– 年度品牌、年度女裝設計師以及年度設計師之後，Daniel Lee這樣告訴採訪的VOGUE。

18 個月前，大家還認為開雲集團 Kering 旗下的義大利皮製品品牌 Bottega Veneta 讓人感覺有些了無新意。在德國設計師 Tomas Maier 沉穩（也沉寂）的領導下，品牌開始展現出前所未有的過氣感，其具代表性的 Intrecciato 格子編織包是奢侈品業界的正字標記，而服飾只是雞尾酒會套裝的另一種低調選擇。

當時的情況眾所周知，Bottega Veneta 少了生氣；無法引起購買慾；又缺乏青春活力。Maier 在為該品牌工作了將近 20 年之後，於 2018 年 6 月一如他往常作風，安靜地卸任了。而他的繼任人選出乎眾人意料之外；並不是來自內部聘任（例如 2015 年 Gucci 的 Alessandro Michele），而是大膽地採用 33 歲的英國設計師 Daniel Lee，該設計師師從 Céline 的 Phoebe Philo，資歷卓越。

2019時尚大獎向眾人展現這場賭注下對了。「配件是BV的核心，」Daniel Lee在得獎後台這樣告訴我們。

雲朵包與方頭高跟鞋，是今年時尚圈的必備單品。

在此，一同了解設計師Daniel Lee的「新BV」如何誕生？

Daniel Lee 激起了時裝編輯和意見領袖的興趣，有些人想在 Philo 離職後找回他們昔日喜愛的 Céline，另一些人則是對另一波頂級時裝品牌的全面品牌重塑心懷好奇。 Daniel Lee 首先通過全新的 Instagram 操作與用閃光攝影和「白立方背景」的造型目錄，打造出乾淨的視覺效果，讓人耳目一新，造型目錄請到國際男女模特兒，展現他的首秀作品——Resort 2019 系列。 Daniel Lee即刻突顯出 Bottega Veneta 的義大利甚至米蘭風情，他的服飾既典雅又具運動風，配有駝色和金色鏈條、黑色皮革以及十分誇張的 Intrecciato 編織技法。該設計相較於 Maier 較具工藝性、波西米亞風／50 年代美學的作品，更為鮮明有力，也是 Lee 期待已久的 2019 秋冬秀的完美序幕。

在今年2月份的時裝秀開始之前， Bottega Veneta已釋出第一波廣告圖像：在誘人的古銅色裸露肢體背後，襯著伊斯基亞島的蔚藍大海和天空，由藝術總監 Edward Quarmby 策劃，並由 Tyrone Lebon 拍攝。其中特別受到關注的是 Lee 所打造的鞋款：全部用單色設計，主要是米色，並且大膽地將之前的包包格子設計運用到穆勒鞋、靴子、網眼涼鞋和高跟鞋上。廣受到各界的好評。

Lee 在他 2019 年秋冬首場時裝秀，也是他第一次的真正試煉。他將舞台設於義大利時尚之都的森皮奧內公園內，並在雄偉的和平之門 (Arco della Pace) 門前設立透明帳篷。

該系列作品由法國造型師 Marie Chaix 設計風格，她不僅曾與 Phoebe Philo 合作過，也曾和 Proenza Schouler 和 The Row 一起工作而聞名。Chaix 和 Lee 的搭檔十分強而有力：走秀的男女模特兒身著摩托車皮革製品和厚實的切爾西靴，沒有半絲嬌弱的模樣；而運用在織品大衣和具光澤感的緞面襯衫等所有一切的縫製和編織裝飾技術亦十分大膽。金鏈與金屬配件也全面強勢回歸——在 Lebon 最新的 2020 年春夏廣告中扮演著關鍵角色，由英國模特Jean Campbell 和美國設計師 Andre Walker 操弄著這些沉重道具。

全新的 Bottega Veneta 等同於昔日的 Céline 嗎？

Lee 在今年九月舉辦的第二場秀，帶來了鏡面晚禮服、三角形飾釦、綁紮和搓捻雙面編織，更進一步地使 Lee 的創意成為新的品牌代碼。在 2020 年春夏時裝秀期間，隨著震耳的高科技舞曲的樂音，模特兒現身於米蘭塞納托宮的宮柱旁發光發熱，讓人幾乎看不到 Céline 的影子。

Philo 所營造的優美現代職業女性穿著全然不同。兩者的差異在於，她設計中的白襯衫是十分硬挺的平紋府綢，而他的可能是有流動感的柔緞。她設計的皮裙全是精簡的 A 字裙，他的則是拼接鋪墊格紋裹裙，並系著鏈條。Lee 設計出的 Bottega 生動活潑，甚至可說是誇張虛華。

相比於Philo 的繆思女神（誰都忘不了在 2015 年春夏時裝秀上的 Joan Didion）；Lee 則捕捉了一種自然的多樣性，網紅對該品牌趨之若鶩，這意味著大家如果想要買到 Lee 的雲朵包和方頭穆勒鞋，可能得乖乖排隊等了。

選中大佬的女人，英國名模Rosie Huntington做推廣是最棒的高招，一時間時尚界各大佬都熱烈追捧。

NewBottega 美學如何反映出當今時尚？

由 Lee 引領的 Bottega Veneta 品牌建立定位既非街頭潮服，也不是高級訂製時裝，這兩種美學現在都在業界的其他品牌中走到了極限。相較之下，他的設計輕鬆看待歷史、大膽創作、聰明玩性感，而且取得了成功。

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