Girlcult獲IDG資本數千萬A輪投資，打造風格化國潮彩妝品
【獵雲網（微信：ilieyun）】12月4日報道
近日，風格化國潮彩妝品牌Girlcult宣布完成數千萬元人民幣A輪融資，投資方為IDG資本。在此之前，青松基金曾於2018年對其進行數百萬元人民幣天使輪投資。
Girlcult成立於2018年，主打90後、95後人群，佔比64%。經過一年多的發展，目前產品線已覆蓋眼影、唇釉、腮紅、高光、修容等彩妝品類，單品在59—139元之間，線上天貓官方銷售佔比超過90%。
從第一款產品「日光傾城」開始，Girlcult便主打視覺設計前衛精緻的「風格化」標籤，先後推出了華麗搖滾、宗教傳說、情緒腮紅、夢境高光、山海經、烏托邦等系列產品。Girlcult的產品名稱也都非常有記憶點，腮紅色號「好奇」、「吃瓜」、「看戲」等；華麗搖滾系列的眼影盤被命名為「日光傾城」、「白日彗星」；山海系列修容粉取名為「畫骨」、「畫皮」。
在細節上，Girlcult產品包裝十分考究，每一個產品包裝都有復古的手工火漆印章，類比「從線下門店離開時，店員給購物袋紮上蝴蝶結」的美好體驗，甚至於B站上還有許多Girlcult產品包裝的開箱視頻。
Girlcult的天使輪投資方青松基金，對於「風格彩妝」的定義是「美、新、差異化」，從而特別考察團隊的產品設計能力和內容營銷能力。
青松基金合伙人董占斌認為，目前中國彩妝的營銷渠道從以往的央視廣告、時尚雜誌，已經分散到完整產業鏈運營的公眾號、微博、小紅書、抖音、B站；銷售渠道則有基礎設施健全的天貓、淘寶、直播等電商平台承接營銷轉化來的流量。
對於Girlcult而言，則在以「流量」為主邏輯的微博平台，進行品牌調性和風格的傳播；在95後聚集的ROI價值窪地B站，深度種草長視頻內容；在「促銷」為主邏輯的淘寶直播平台，基於主播與粉絲間的高黏性，強調粉絲和直播的情感強鏈接和共鳴；也因為這部分人群的格敏感性更高，增加優惠力度；而在「演算法」為主邏輯的抖音、小紅書平台密集地，則對內容進行數據檢測，加碼或優化。
「電商運營、媒體內容、快消市場各個行業的優秀人才溢出，灌注到美容個護領域，帶來了行業過去難以想像的高速增長，新品牌應運而生。」董占斌認為，Girlcult將憑藉強大的產品研發與設計能力，以及對傳播與營銷渠道的深入理解，將自身打造成為中國最風格化的國潮彩妝品牌。
