當前位置:
首頁 > 天下 > 這家源自德國的汽車品牌,到了中國竟然說自己「好·貴」……

這家源自德國的汽車品牌,到了中國竟然說自己「好·貴」……

提到汽車廣告,大家印象中通常都是這樣的:

或者這樣的:

可以看到,汽車,尤其是德系汽車,其畫風通常比較「西化」,走「好萊塢」路線,就是突出一個質量精美,場面宏大;

然而,有這麼一家也是源自德國的汽車品牌——寶沃汽車,它的廣告畫風就有點不太一樣,非常之「清奇」——比如前不久推出的視頻廣告,竟然把「貴」當做賣點,而且節奏既魔性又洗腦,頗受年輕人喜愛的「鬼畜」手法也是運用的爐火純青:

在抖音爆火的「虎哥」和前央視名嘴「郎永淳」拍攝了兩段「貴~貴~貴~貴~」的洗腦短片。「寶沃好·貴」在視頻中反覆播放;

而這種魔性洗腦的視頻也一直蔓延到了抖音,就像那些火爆的「鬼畜」視頻一樣,引發了一大批達人紛紛模仿,貴~貴~貴~貴~貴~居然刷屏了。

(圖片源於抖音)

既然寶沃一直在說自己「貴」,那麼問題來了,它的產品到底有多「貴」呢?

答案令人大跌眼鏡——竟然只有12.98萬!

眾所周知,市面比較貴的汽車,動輒7、8位數,寶沃的這一定價,憑什麼敢說自己貴?

原來,寶沃所謂的「貴」指的並不是它的價格,而是它的價值

寶沃曾獲得了德國紅點設計大獎,它被譽為「設計界的奧斯卡獎」;

整車採用了79%航母級鋼材,遠超同級別車型,確實夠硬夠安全;

德國工業4.0工廠智造,全球首條八車型智能生產線,能在3分鐘內完成整線自動切換模式;

寶沃汽車今年宣布連續第三年征戰達喀爾拉力賽;

看了這些數據和榮譽,寶沃敢誇口說一句「貴」確實不過分,但是還是不得不說一句,寶沃廣告的套路也太深了吧!

其實,這也不是寶沃第一次搞這種「騷操作」了。

一直以來,寶沃的宣傳推廣確實和別人家不太一樣,可以說非常「接地氣」和親民:

今年10月,寶沃宣布簽約知名演員雷佳音為品牌代言人,並在當天就開啟直播賣車,聯合有「保定愛迪生」之稱的網路紅人「手工耿」在淘寶、抖音等平台進行了一場「雷佳音PK超級腦瓜崩」的直播活動。

雷佳音和手工耿都自帶「逗比」屬性,兩個人的組合也帶來了不俗的傳播效果——直播間累計訪問量達459萬人次,用戶累計預定寶沃汽車數量達到1623台,訂單金額高達2.2億,創下了2019年度車廠商直播賣車預定量的新紀錄;

此外,寶沃還曾跨界瑞幸咖啡,汽車X咖啡的組合這事兒也就寶沃能幹得出來了

別看寶沃營銷推廣上有點「不正經」,其實品牌的歷史很悠久,大有來頭。這家源自德國的品牌有著輝煌的歷史,曾以德國第三大汽車製造商的身份佔據著德國60%以上的出口份額,曾與保時捷並稱「賽道雙雄」,

也曾引領過汽車工業創新發明:

第一輛德國採用自動平衡空氣懸掛系統的車P100;

第一輛全球採用缸內直噴汽油發動機車型Goliath GP700;

第一輛德國採用自動擋的歐洲豪華汽車Hansa2400;

……

寶沃汽車的特點一是在於極具工業美感的外觀設計,簡潔但是細節豐富,不張揚不搶眼、低調有品質感,寶沃BX5就曾斬獲德國紅點設計獎;

二是安全性能出眾。寶沃採用航母級鋼材,車身應用比最高可達到79%;

三是寶沃的整裝工藝和智能程度都很出色。作為中德兩國在智能製造合作領域的重要落地成果,寶沃採取了德國工業4.0標準,從轎車到SUV,從小型車到大型車,一條生產線可生產8種車型,包括生產傳統能源及新能源車型。寶沃工廠也入選 「2017年中德智能製造合作試點示範項目」;

四就是超高的性價比了。航母級鋼材、紅點大獎的設計、德國工業4.0標準,這樣品質的汽車起售價只需12.98萬,性價比毋庸置疑;

五是寶沃的售後服務也同樣出色。寶沃汽車承諾「1成首付24小時免費試駕90天無理由退車」和「終身質保」。"主動智能專屬"是寶沃品牌對客戶的服務宗旨。將車聯網、移動互聯、APP、透明車間等先進的智聯技術運用到客戶服務中,彰顯出寶沃品牌嚴謹而先進的服務理念。

能做到這幾點的寶沃,也難怪人家在廣告里有底氣說自己「好·貴」了!

可以看出來,寶沃雖然在宣推上「不正經」,造車還是非常靠譜的。難怪產品一經上市就贏得了一大票粉絲。這也是寶沃敢在廣告里玩「好·貴」梗的原因。好,指的是車本身的品質優秀;貴,指的是寶沃的工藝、選材和匠心,可以帶給車主更高的價值感。未來也希望寶沃汽車能繼續將自己的優勢發揚光大,為消費者提供更多的選擇。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!


請您繼續閱讀更多來自 英國那些事兒 的精彩文章:

把冰雪奇緣做成婚紗!這些少女心爆棚的婚紗裙也太好看了叭!
女生找對象到底最看重什麼?為此他們調查了全球6萬多名女性