Banner設計四要素！
文/遲靜
Banner是推廣產品的一大利器，覆蓋面廣、廣告持久、方式靈活，互動性強。Banner設計的構成要素與海報設計非常相似，但是由於Banner規格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，這就在設計上增加了許多障礙。
例如：文案不能太多，應採用有吸引力的宣傳用語，否則會沒有重點；圖片並非越多越好，突出重點是關鍵；顏色不宜過度誇張，努力營造愉悅、舒服的感官感受等等。如何快速高效的設計Banner？要從主題、字體、構圖和背景四個方面著手。
主題就是要知道為誰做設計，比如為了某個節日主題活動還是針對某一品牌的預售？是走高端大氣上檔次路線？還是走促銷親民熱鬧路線等等。促銷、熱鬧、大牌、簡約、可愛、穩重，時尚、文藝，這些關鍵詞往往是一個或多個同時出現在一個banner廣告里的，這些主題關係到Banner設計風格的選擇。
大牌、時尚、穩重。背景大量留白，色彩單一，常用黑、白、灰無彩色作為主色，凸顯主體，適用於數碼電子產品，奢侈品牌等。商品或模特比較大，常常截取商品部分細節做展示。不需要太多文案描述，有時只擺放一個Logo。
時尚、品質感、促銷。注重排版，文字規整，比如左對齊、右對齊、居中對齊，不會做一些怪異的字體變形，著重突出一個文字信息，放大形成一個面，壓住全局，適當留白。比較適用於與時尚相關的美妝護膚、男女鞋箱包、配飾、食品等。
可愛、熱鬧、親和力。商品很多，畫面比較滿，會用很多小色塊，手繪圖形做點綴。比較適合食品、可愛服飾、母嬰用品等，給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。色彩豐富，配色柔和，偏暖，給人熱情的感覺。
文藝、小清新、簡約、素雅、安靜。這種主題比較適合家居、布藝、棉麻、茶藝、文藝等。超級大面積留白，商品都小小的。跟前面講的大牌是截然相反的。色彩單一，以淺灰、淡藍白、米白、棕色，飽和度和純度低的色彩居多。
Banner設計的文案一般都由產品提供，設計師也可以根據自己的經驗去調整。可以將字型檔里的字體進行簡單設計，比如將直角變圓角，在拐角處加幾何形狀作裝飾，連接筆畫等；也可以完全進行字體的再設計。
垂直水平式。文字與圖形可以左對齊、右對齊或者居中對齊，這種構圖形式給人的感覺是平衡感、場景感。
斜線式。文字或者圖形常居中排列，大多會有圖形輔助，傾斜排版，給人的感覺是動感、節奏和促銷感。
三角式。通常居中排版，以圖形、線條輔助，文字排版大小分明。正三角形穩定，倒三角動感。
輻射式。和斜線構圖很像，常常居中排列，大多會有圖像輔助以突出文本和產品，構圖活潑，指向性強，聚焦，有空間感。
框架式。文字被框，圖形被框，或者圖文都被框，這種構圖形式空間感很強，立體，聚焦，有畫中畫的感覺。
我們在設計Banner的時候，一般背景會有以下幾種形式：純色背景多應用於整潔、簡單的Banner中；漸變背景多應用於高端、上檔次的Banner中；圖案背景多應用於活力、張揚、青春、宣傳促銷的Banner中；圖片背景和合成背景，多應用於體現主體性的Banner中。
背景顏色一般使用近似色、互補色。近似色會使整個畫面和諧安定，在操作中我們可以用吸管吸取主體產品的顏色作為背景色，使得畫面協調統一，然後再用互補色突出重要部分。
