情懷與椰子鞋，可能都已經救不了音悅台
日前，社交媒體上突然傳出音悅台即將倒閉的傳言，雖然直至本文截稿前尚未獲得官方證實，但一切的徵兆卻都向著不好的方向在發展。首先是多名用戶反映音悅台官網及App出現數據異常，只有首頁和部分頁面能夠成功訪問，視頻內容則無法正常搜索及播放。此外還有網友發現，昔日音悅台的官方微博賬號疑似已經更名，都已經做起了「莆田鞋椰子鞋」的生意，因此這也意味著如果不是音悅台將賬號售出，恐怕就只有借「炒鞋」之風自救這一種解釋了。
而對於不少網友來說，音悅台幾乎曾經是青春期的一抹亮色，但如今卻淪落到此等境地，無疑也難免讓人唏噓感慨。不過與網友們對網易雲音樂那種「願意給錢」的情懷不同，雖然不少用戶在感慨「曾經的青春」，但對於這些網友來說，或許封存在回憶中的音悅台，才是好的那個。
說到這裡，我們顯然還是有必要向並不了解這一平台的讀者介紹一下，音悅台是如何成為「一代人的青春」的代表，又是如何淪落到如今，甚至到了情懷都救不動的地步。
【一個好的開頭，就成功了一半】
當把時間撥回到2009年前後，在個時間段「非主流」的影響力正逐漸從學生群體褪色，而「韓流」則席捲了整個亞洲，彼時音悅台創始人張斗已經經歷了離開阿里後的兩次創業失敗，音悅台則是其第三次的嘗試。與大多數互聯網企業一樣，音悅台也有一個充滿戲劇性的起源故事。有傳言稱，張斗的女兒是Super Junior的粉絲，因此曾多次向自己的父親抱怨網上的MV質量很差，因此受女兒的啟發，他創立了這家重度垂直的高清MV網站。因此很快這個提供「超清」MV的平台，就吸引了大量的用戶。
但是MV資源充其量也只是音悅台成功的基石，真正令其走向高光時刻的，則是娛樂圈百玩不膩的「打榜」遊戲。2010年，音悅台以其迅猛的發展速度，成為了當時國內市場最大的MV播放平台；2015年底，音悅台正式入駐Billboard國際榜，並且成為當時唯一一家由Billboard授權的發布平台。
在當年「刷數據」這個詞還沒有大規模在飯圈普及的情況下，無數少男少女為了讓自己的「idol」在榜單上更靠前，已經開始自覺奉獻時間和流量。作為音悅台幾乎是策劃得最成功的的案例之一，TFboys就是在音悅台上「拿的第一個獎」。因此直至今日還有不少網友在談到音悅台時，會下意識地回想起當年為了給TFboys「打榜」，以及三小隻當年「謝謝叔叔阿姨為我們TFboys投票」的獲獎感言。
隨著音悅台對「粉絲經濟」的繼續深挖，很快現在所流行的社區文化、周邊變現，以及培養藝人等項目都全都跟上。根據公開資料顯示，音悅台在主推鹿晗時，曾有過551套鹿晗演唱會禮包在15秒內全部售罄，上線的8萬張鹿晗新專輯也在89秒內被搶空的傲人成績。而2015年音悅台宣布啟動的「音樂stage」計劃培養練習生，無疑相比如今的各種「偶練」或「101」等練習生，要更早摸到了門道。
然而音悅台的失敗，也就此埋下了伏筆。
【過分「自信」的音悅台，失足跌落神壇】
音悅台在深挖粉絲經濟方面確實起步很早，但也實在是太早，早到了市場中幾乎沒有同類型競爭對手的地步。於是音悅台的很多項目幾乎可以說是「躺著就能把錢掙了」，例如在MV資源上，除了一部分與官方合作之外，還有為數不少是「網友自發上傳」，而官方只需「審查畫質」就行。
在經過多年發展之後，已經視這種模式為「天經地義」的音悅台，並沒有積極爭取版權上的資源優勢，隨著國內版權保護意識和力度的增強，版權逐漸成為了音悅台不得不面對的支出成本。在2015年被騰訊音樂提起千萬索賠後，曾有報道稱其隨後就在MV版權採購上花費了2000萬。
但是給音悅台帶來致命打擊的，卻並不是版權上的爭議，而是當初將其捧上「神壇」的粉絲打榜。在2017年的年度盛典上，票數一直領先的EXO在投票截止前2分鐘被新人女團ATF反超，根據EXO粉絲方面控訴，按照「遊戲規則」，EXO粉絲團已經在這份榜單上投入200萬，卻在最後關頭被一個名不見經傳的女團反超，顯然不是一個能讓人心平氣和接受的結局。
當時EXO吧微博曾發表言論稱，「從此刻開始，EXO吧抵制音悅台所有活動以及相關其他東西」。而當音悅台V榜的公信力迎來至暗之時，曾經享受著「唯一一家由Billboard授權的正規發布平台」的紅利也開始消弭，隨著「粉絲經濟」被外界所關注，因此在更多的社交平台上出現了「粉絲經濟」的新玩法，例如微博的明星榜單無疑就是粉絲嘔心瀝血「做數據」的重要陣地之一。
顯然，這就已經不再是一個粉絲離了音悅台就無處可去的時代了。
【來了個大早，可不能趕了個晚集】
在作為根基的MV資源與「粉絲經濟」上音悅台來得雖早，卻一直未能構建出自家的「護城河」，以至於當大環境發生變化後，連連受挫之後，也理所當然地走上了下坡路。此前還有消息稱音悅台曾有意「賣身」優酷，但因阿里收購優酷一事最終擱淺，隨後其甚至在自救過程中都充滿了「手忙腳亂」的既視感，去年3月張斗更是突然宣布要將音悅台all in 區塊鏈，而結局大家也能想到。
用MV資源吸引粉絲、用粉絲打榜帶動用戶活躍度、建立社區增加用戶黏度、推出增值服務與周邊變現、培養自家藝人完成閉環，音悅台似乎做對了所有事，但卻又什麼都沒做好。由此可見投入新的行業只是趁早還不夠，即時正面平台運營上的問題，並積極改進才是正道，不然不管是情懷還是椰子鞋可能都無法挽回用戶，更救不了平台。
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