割裂的李子柒：外國人眼中的中國公主，中國人眼中的污點網紅
這大概是2019年，我看到的最荒誕的畫面之一。
一個中國傳統美食博主，在YouTube被700多萬人關注，數千萬人喜歡，美國人、俄羅斯人、澳洲人、越南人、義大利人、伊拉克人...因此愛上中國。
而另一邊，回到國內，許多人黑她罵她。
有人開始扒她的黑歷史，說她家裡並不窮，說她抽煙；又有人說，這視頻根本就不是她自己弄的，背後有團隊運作；再然後，有人開始攻擊她的內容，說她過度美化了農村的生活，誤導大眾；
也有人說，她不過是為了賺錢，還整天拍農村，迎合了外國人心中，中國田園落後的刻板印象，影響不好...所以，她配不上文化輸出這樣的稱謂。
很多人已經知道了，我說的是李子柒。
那麼，李子柒到底是什麼樣一個人？真的是因為李子柒，外國人開始覺得中國落後嗎？我們在文化輸出上又到底做了什麼呢？
1
雖然李子柒在國外知名度頗高，但國內可能還有很多人不認識她。
有人說她家裡很富有，說她只是經紀公司包裝出來的網紅，她只是出來露個臉。但是我調查了許多權威報道，發現根本不是這樣的。
她原本和你我一樣，甚至比你我更普通。
根據新榜採訪報道，出生於90年的李子柒，是個孤兒。
從小父母離異，被養母虐待，父親去世後，6歲的她和爺爺奶奶相依為命。
生活在農村的她，和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時，地里活自然也要干。
但即便是這樣，14歲時，迫於生計她還是不得不輟學進城打工。
300塊工資起步，睡過公園長椅，做過各種各樣的工作。
但命運依然沒有厚待她。2012年，奶奶生了一場重病。
奶奶幾乎是她最後的親人，她不想因為「子欲養而親不待」後悔一輩子。於是她依然辭掉工作，回鄉下陪奶奶。
擺地攤，開淘寶店，為了糊口，見過世面的她開始嘗試各種新花樣。
2015年，為了宣傳自己的淘寶店，她自導自演起了古風美食視頻。
因為只有自己一個人，她把相機墊在石頭上、架在板凳上，甚至掛在樹上，調好鏡頭，準備採摘用具，再來回調試鏡頭...
一個幾秒鐘的鏡頭，要拍上幾個小時...
但就這麼拍了一年，都沒什麼人關注。
拍完一個《櫻桃酒》的視頻，發出去2天沒人關注，她都決定放棄了。不火還能為什麼，自己不適合唄。
但就在那時，這個視頻被推到了美拍首頁熱門，半天點贊過萬。
接著，她又研究了「中國面文化的活化石」蘭州拉麵，跑到甘肅去找一個老師傅學拉麵。人家不教，她就說自己有很多粉絲，可以幫他推廣蘭州拉麵，雖然那時候並沒有多少粉絲。
就這樣，她學了兩個月，拉出了標準的「二細」麵條。
那條視頻拍出來，全網播放量超過了5000萬。
她說那場拍攝，她這輩子都忘不了：
「我自己一個人，要拍完這個鏡頭，洗手、調好三腳架、取好景再拍下一個鏡頭。拉麵對時間要求很準確，通常鏡頭調好之後麵糰就廢掉了。」
就這樣，李子柒來來回回拍了20多次，「拍廢的麵糰我奶奶做成饢吃了半個月，每天都是各種湯泡饢，導致現在看著饢都覺得很飽……」
不過，一切都是值得的。
從那天開始，她幾乎每條視頻發出來，必霸屏微博熱門。網友們有了一個共同的夢想：吃李子柒做的美食。
不過那時，她只是在國內火。
不知道哪位網友，把她的視頻搬運到了全世界最大的視頻網站YouTube，沒有英文字幕。但莫名其妙，還是一樣火。
於是她自己入駐了YouTube，進去3個月就拿了銀牌獎。
她吊的柿餅、做的柳州螺螄粉、麻婆豆腐，種的香菇，用竹子做的沙發，自己耕地種的水稻，贏得了無數海外網友的喜歡。
許多視頻的播放量，都在千萬以上。
她入駐2年，只發了104個視頻，就收穫了740萬粉絲。
這是什麼概念呢？
BBC發了10750個視頻，只有559萬粉絲；
CNN的粉絲，倒是和李子柒差不多，但他們發了146882個視頻，是李子柒的1400倍。
再看看我們的CCTV呢？大家一看便知。
更重要的是，我們的官方媒體，許多誇中國好的視頻，換取的不是大家覺得中國好，而是被人拿「中國威脅論」圍攻。
李子柒沒有去誇中國好，但是她的視頻下面，全都在吹彩虹屁。
看著她，有人開始反思自己的生活。
絕不撒謊，看這個頻道讓我起床，然後打掃衛生，因為我覺得自己做的事太少了。
她發了一個自製竹沙發的視頻，視頻下面就成了這樣。
她發的活字印刷術的視頻下面，很多人表示對中國文化的熱愛。
我們再不用去爭論，某某技術到底是不是我們發明的。我們只需要把技術展示在這裡，別人便知道這是你們發明的。
"我是一個歐洲的小女孩，自從我發現了你的頻道...每次看我都感到震驚，我發誓，你是我見過的最特別、最勤奮、最漂亮的女人，簡直就是一個標杆。你奶奶會為你感到驕傲的！我想，我只是一枚你的歐洲小粉絲兒。"
"中國人都非常勤勞...這段視頻證明了這一點。"
"雖然我昨天才訂閱你的頻道...但是我已經完全愛上了中國和中國人，還有你和你的奶奶。謝謝你！來自墨西哥的愛。"
李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好。
但全世界各地的人，卻開始了解許多中國的傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。
李子柒有問題嗎？當然會有，畢竟人無完人。
但不可否認的是，出於自己賺錢也好，熱愛中國文化也好，她的視頻為中國文化的傳播和輸出做出了巨大貢獻。
2
但偏偏有人出來說，她的目的是為了賺錢，真正的文化輸出，得是那種虧錢也去向全世界傳播的。
這句話不管對不對，還算就事論事，下一句話我著實有些摸不著頭腦。
啞女拍默片？怎麼還上升到人身攻擊了呢？
好，這些都不說，我們就說文化輸出這件事。
按照這位大v的言論，我們進行的最著名的文化輸出活動是什麼呢？孔子學院。
為了讓全世界了解中國文化，從2004年到2018年，15年的時間，我們在154個國家，建立了548所孔子學院和1193個孔子課堂。
為這些孔子學院，我們每年的投入幾乎都在遞增，2016年的投入已經超過了20億。
孔子學院都傳播些什麼中國文化呢？漢語、儒家、中醫、武術、書法、茶藝、戲劇等。
不可否認，這些都是我們中華民族發展了幾千年，沉澱下來的優秀文化。
但是比起李子柒們這些民間傳播者，我們孔子學院傳播的結果卻不是那麼理想。
相關調查發現，國外青年對中國行為文化和中國人的中庸之道，持比較中性的看法，加上國外「中國威脅論」的宣傳，他們對中國的制度文化以及價值觀，則比較抵觸。
甚至有一些國家，覺得我們在通過孔子學院進行意識形態的傳播，是文化侵略，因此抵制我們的孔子學院，最後不得不關閉。
我們花了這麼多錢，投入了這麼多人力，去進行文化傳播。
我們的初心當然很好，可是最後卻似乎費力不討好。
為什麼呢？我們仔細想想，作為一個中國人，現在的我們有多少人喜歡研究中醫、武術、戲劇這些呢？
很少對吧，至少我身邊很少。
這些文化當然很好，但是至少在當下，它在中國普通人中不流行。
那麼，又怎麼能指望全世界都喜歡，甚至都來學習呢？
我們還做過什麼來宣傳文化呢？有人曾到時代廣場給我們國家打廣告。
初心當然很好，但是真正有在國外產生影響力嗎？我不知道。
只是從那之後，倒是形成了一股新的風潮，中國企業紛紛到紐約時代廣場打廣告，然後回到國內宣傳。
沒錯，他們的廣告是給中國人看的。
從上世紀七八十年代至今，很多中國人都嚮往美國的生活方式，希望未來能到美國生活。
但很多人根本就沒去過美國，那不知道多少人還記得，當初自己是怎麼喜歡上的美國？
大概是吃東西的時候，我們喜歡麥當勞肯德基，喝東西的時候，我們喜歡可樂，還喜歡到處度假，於是，我們開始喜歡他們的生活方式。
再然後，玩的時候我們想起迪士尼，看電視劇電影的時候想起漫威、權游、老友記等等等等。於是我們相信，壞人一定會被英雄打敗，然後人人過上平等快樂的自由生活。
於是，我們相信了他們的價值觀，認為這是一個平等自由富有的國度。
你看，不就是如此簡單嗎？
3
那中國文化真的是洪水猛獸嗎？外國人真的不喜歡嗎？
當然不是。
這是一個在越南待過的網友，截取的越南的視頻網站播的電視劇。
看看楊冪和黃軒熟悉的臉，首頁推薦是當時大火的《親愛的翻譯官》。右下角8個圖標里，有6部電視劇來自中國：《仙劍雲之凡》，《檸檬初上》，《我的奇妙男友》，《笨蛋愛上兩個你》，《何以笙簫默》...
說實話，那裡面5個名字，除了《何以笙簫默》，蛋蛋姐我連聽都沒聽過。但是越南人民看的不亦樂乎。
他們看的綜藝。
《媽媽是超人》，《最美和聲》，《全員加速中》，《極限挑戰》...中國第一天播，他們第二天就放。
他們聽的音樂。
看看裡面這一張張臉，你熟悉不熟悉。
他們同樣喜歡的還有中國的小說，這是一個越南專門翻譯中國網文的網站。
這個網站專門翻譯中國起點的網文，但據說流量比起點還高。
因為中國網路小說在越南過於火爆等原因，越南政府甚至出動，開始封殺中國言情小說。
沒錯，這些我們當年喜歡過，現在常常覺得老套的，現在在別的國家正火爆異常。
因為過於喜歡中國文化，再加上中國企業進駐越南，他們紛紛開始學習中文。facebook上一個學中文的小組，人數超過45萬。
甚至有越南人因此說：為什麼中國以前不把越南全國都給佔了啊？是不是他們懶得占啊
這位說，如果越南加入中國，生活水平會提高十倍。
蛋蛋姐我只能：
其實又何止是越南，泰國如此：
白俄羅斯如此：
對，白子畫名滿天下。
歐美同樣如此：
沒錯，這是一個翻譯中國小說的英文網站。
他們還給一部叫《我欲封天》的網文畫了同人，也是帥一臉有沒有？
而你可能更加難以置信的是，一個外國人竟然因為中國的網路小說，戒了毒癮。這是他的自述。
大概意思就是，他和相處2年的女朋友分手了。在那之後，開始吸毒。一次洗完白粉，感覺心臟狂跳，左邊的身體直接垮下來。去了醫院急診，醫生說他只是焦慮症。
此後幾個月他去了5次，醫生都說他沒問題，但他卻每天都承受著無形的壓力。
直到有一天，有人給他介紹了中國網路小說《盤龍》，他一見鍾情。此後瘋狂看中國網路小說，竟然沒有吸毒的慾望了，身體也好了。
又何止是小說和電視劇，許多中國普通老百姓喜聞樂見的文化，全世界人民都喜歡。
比如廣場舞，這是一位網友在國外拍的。
你敢信，這張圖，是法國的盧浮宮？
雖然確實有些擾民，但這麼健康又積極的活動，誰不喜歡呢？
2016年，悉尼市長來中國考察，表示這種運動實在太牛逼了，回去就在悉尼推廣。
老百姓的日子，哪兒那麼多意識形態，哪兒那麼多政治鬥爭。
但如果你強行往他們的腦子裡灌輸東西，他們也不同意。這就像在向一個只喜歡看小說的孩子眼裡，灌輸函數微積分。
和他們切身相關的，就是吃喝玩樂，僅此而已。
我喜歡你們的美食、文化、娛樂，就進通過這些去了解你們這個民族和國家。
在一點點的交流和碰撞中，知道你們勤勞聰慧，富有創造力，你們熱愛和平，友善可親，進而會喜歡你們這個國家和人民。
僅此而已。
尾聲
那麼問題來了，網友所擔心的李子柒視頻里拍攝的，不是真實的中國，也不是全部的中國，會讓外國人覺得中國人依然停留在封建落後的國家。
那麼我想問，當初看漫威的時候，你有覺得美國遍地都是超級英雄嗎？
9102年了，網友的分辨力不止如此了吧？而且去翻一翻李子柒YouTube下面的數十萬條評論，又有幾個人這麼覺得？
他們看到的只是李子柒和奶奶之間的深厚感情，是中國傳統美食的豐富多彩，是中國人民的勤勞和智慧，是對幾千年前陶淵明詩中「採菊東籬下，悠然見南山」的嚮往。
我們擁有不同的膚色、語言和文化背景，但卻有著最基礎的需求：過上簡單幸福的生活，愛人，也被人愛。
退一萬步講，如果真的有人這麼覺得，那也不是李子柒的問題，只能說明我們其他領域的傳播做的太差了，我們太缺李子柒這樣的人了。
作為唯一一個延續了5000年的民族，各種節日、美食、建築...我們的文化從來都不比任何一個國家差，只是我們的文化傳播太弱了。
如今我們的高鐵、移動支付、電子產品、互聯網、工業...很多項科技發展已經走在了世界前列。
然而，如果只有硬實力的強大，而沒有讓人感受到我們不僅有錢，還是一個品德高尚的真正優秀的民族，便容易讓人產生威脅感；真正讓人認同喜歡你、尊重你的，是文化這樣的軟實力。
前兩年有一件很火的事情，一些在華為工作的台灣工程師，人到中年，很多人都會去美國矽谷。
有一位工程師不去，是因為他們的女兒想留在大陸，原因竟然是：
大陸可以看TFBOYS的演唱會。
聽上去有些啼笑皆非，但這卻是最簡單又最有力的事實。
那麼試想一下，如果我們有10000個李子柒，中國文化如今在全世界又是何種盛況？
