為什麼大品牌的LOGO更容易讓人記住？原因在這裡……
隨著互聯網經濟的蓬勃發展，很多東西上市不久就會出現落伍的現象，而品牌標誌尤其是那些歷史悠久的品牌標誌更是如此。設計師要想設計出經久不衰且令人難忘的LOGO，首先就要了解LOGO設計的基本原則。
（阿里巴巴集團LOGO）
那麼，LOGO的設計原則到底有哪些呢？數藝君總結了8點，一起來看看。
令人難忘
一個好的LOGO設計必然是以解決品牌的傳播問題為主要目的，即要做到令人難忘。然而，這樣的LOGO往往是在不經意間產生的，只要在簡單的標誌上製造一點點不一樣的感覺，就能讓人們快速記住。例如，蘋果公司的LOGO如果沒有設計出「被人咬掉一口」的效果，可能就會和很多普通標誌一樣被海量的品牌信息所掩蓋掉，也就無法做到脫穎而出。
要想讓LOGO給人留下深刻的印象，還應注意色彩的運用。例如，阿迪達斯標誌的設計者曾把主題留白作為LOGO設計的一把標尺，因為深諳心理學的他明白運用主題色和留白能把LOGO的符號印象深深地刻印在人們的腦海中。
容易識別
只要能代表品牌的設計都需要具備識別性，這不僅僅包括LOGO，還包括產品包裝、產品吉祥物等。
通常來說，大眾化的標誌往往難以讓人記住。例如，茶飲行業的很多品牌都喜歡用杯子和水滴作為主要元素來設計品牌標誌。那麼如果你在做一個茶飲品牌的 LOGO時也採用這些元素，就很難使之具有識別性。這時候，你要麼想想還有沒有其他元素可以利用，要麼為這些傳統元素融入一些新的內容。
例如，韻達公司以前的LOGO是純字體、無任何圖形標誌的，顏色上採用紅色配黃色的樣式，對比性較弱；而如今的LOGO中去掉了「快遞」二字，並增加了更具識別性的笑臉元素，同時顏色上採用了黑色配黃色的樣式，更容易讓人記住。
可以說，LOGO直接關係著一個品牌的根本利益。因此，一個好的LOGO必須特徵鮮明且具備較強的識別性，在視覺上絕對不能與其他LOGO相互混淆。
標誌設計發展到今天已經有數百年歷史，傳統元素已難以表現標誌的特徵，所以要想設計出一個具有較強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創性有共通之處，但並非等同，原創的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創，這一點相信大家都有所體會。
簡潔明了
快節奏的生活環境，加上商業品牌多如牛毛，人們往往很難記住某一個品牌。只有那些圖形簡單且視覺衝擊力較強的LOGO，才容易被人們真正記住。例如，美國一家航空公司的LOGO圖形簡潔易懂、字體顏色統一，因而很容易讓觀者記住並樂于欣賞。
一個好的LOGO往往內容設計得非常簡要，整體對比也非常鮮明。如果一個LOGO通過簡單的設計能將連文字都難以表達清楚的含義輕鬆表達出來，那麼一定是一個成功的LOGO。因此，當前很多企業在設計LOGO時，首先是要求設計師對設計內容做到提煉精準、言簡意深；其次是要求設計師對LOGO形象的大小對比、輕重懸殊進行精準調整；最後是要求處理顏色，使其看起來更舒服，且能呈現出一定的層次感。
LOGO不僅是一個符號，其真正意義在於能把一個蘊含複雜情感的圖形用簡潔的形式表達出來。LOGO是設計中的核心，也是設計中較難的部分，它具有以小見大、以少勝多、以一當百的概括性特點。LOGO設計是通過文字和圖形的巧妙組合，創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈，且更具有代表性。LOGO設計以單純、簡潔和鮮明為主要特徵，以凝練、準確又生動有趣地表達為主要目的。
富有美感
LOGO設計要優美流暢、富有感染力，同時還要保持一定的視覺平衡，即最終的效果既具靜態之美，又具動態之美。
IBM Watson（一個認知計算系統的技術平台）的LOGO設計整體性地表達了智慧地球的設計理念，並通過漸變的曲線表現出鏈接地球網路的概念。其曲線看似隨意，實則由角度不同的橢圓形組成，鮮活靈動，極具張力，視覺上給人以舒服的順暢感，體現出一種動態美。
電器品牌惠普的LOGO主要由字母h和p構成，設計時將兩個字母的豎筆畫反向延長，形成「一上一下」的平行感，視覺上給人以舒適的秩序感。同時，該LOGO還包含一個矩形元素和一個圓形元素，其中圓形起著透氣的作用，體現出一種靜態美。
易於傳播
可以說，一個好的LOGO設計應適用於任何場景。在設計LOGO的過程中，若只能使用一種顏色，則一定要特別慎重。為了檢驗顏色的可用性，我們通常習慣將 LOGO 生成黑白版本。如果在黑白版本下LOGO設計的效果依然良好，則說明選用的顏色沒問題。當然，也有一些品牌LOGO（如香奈兒、博柏利和路易威登等）本身使用的就是黑色，既顯得簡潔又易於傳播。
TIPS：如果一個LOGO在設計的過程中運用了很多元素，則其識別性可能會大大降低。特別是在展示範圍較小的情況下，LOGO設計應盡量簡單，只需直觀地表達出企業理念即可。
彰顯行業特性
很多好的LOGO往往讓人一眼就能判斷出企業的屬性與特質，這意味著LOGO設計要能夠彰顯行業特性。一般來講，工業類和科技類的品牌LOGO要有一種陽剛、硬朗和穩重的視覺感；護膚類的品牌LOGO比較偏女性化，因而大多會選擇比較纖細柔美的字體，體現出一種優雅感。
四川博物院的LOGO是由「四」字和「川」字上下排列組合成一個「鼎」的造型，既通過文字傳達出其地域屬性，又通過圖案傳達出其行業屬性，同時還寓意著青銅器是其館藏重要文物之一。
在實際設計LOGO的過程中，由於很多企業非常注重彰顯行業特性，因此習慣性地使用與品牌有直接關聯的元素和顏色。例如，綠葉的元素和綠色常被應用於醫療保健行業的品牌LOGO設計；太陽元素和紅色、藍色常被應用於工業行業的品牌LOGO設計；花朵元素和粉色常被應用於美容護膚行業的品牌LOGO設計。
經久不衰
LOGO的設計要兼具時代性與持久性。如果不能順應時代潮流，就難以與觀者產生共鳴；如果不能做到持久不變，就會給人以反覆無常的混亂感，也會在一定程度上浪費LOGO的傳播費用。
當然，品牌也需要適當進化和更新。例如，星巴克於2011年正式啟用新的LOGO，即去掉了原來寫有STARBUCKSCOFFEE英文字樣的綠色圓環，保留了讓人難忘的美人魚圖案，並進行了擴大。如此一來，既沒有影響辨識度，又給人以簡潔易記且耳目一新的感覺。
在品牌LOGO的設計中，首先，所選擇的字體要體現產品特徵。例如，美食類的品牌LOGO多以明快流暢的字體來體現食品的美味與給人帶來的快樂，護膚類的品牌LOGO多以纖細秀麗的字體來體現女性的柔美與嬌嫩，高科技類的品牌LOGO多以銳利莊重的字體來體現設計技術與實力；其次，所選擇的字體要容易辨認，不能一味地讓消費者去猜，否則將不利於傳播；最後，所選擇的字體要體現個性，即與同類品牌應用的字體要有所區分。
與眾不同
成功的LOGO往往都含有一個隱藏的屬性——獨特性，這樣才能很好地與其他品牌區分開來，並在同類品牌中脫穎而出。作為當代的品牌設計師，應善於觀察並保持敏銳目光，以挖掘出品牌的獨特之處。
品牌名稱、產品特點和Slogan（標語）是一個品牌LOGO的重要組成部分，設計師在設計時可以從這3個方面進行考慮來突出差異性。在設計前期，設計師要儘可能地做好準備工作。首先是搜集同行業的品牌LOGO，其次是進行詳細的分析與總結，最後是進行具體的設計。
綜上所述，品牌設計應從多方面去考慮，而不是輕輕鬆鬆就下定論，接下來，讓我們一起看看「圈外同學」這個教育品牌是什麼開展設計的。
品牌設計案例：圈外同學
品牌名稱：圈外同學。
行業細分：在線商學院。
行業背景：隨著線上模式商學院的井噴式發展，大量的在線商學院湧入市場，圈外同學就是其中一個。圈外同學是一家創新型在線商學院，其課程實用，為職場人士提供著發展機會，讓當今時代每一個有潛力的人都能擁有自己的職場話語權。
關鍵詞：職場、教育和商業。
如何多角度考慮方案的可能性
圈外同學是一家在線商學院，目前主要的媒介是微信端和後期將要開發的App。該品牌的主要露出途徑為公眾號頭像、微信文章、網站、物料和App等。
在前期和客戶的溝通中，筆者先從公司架構、目標客戶（包括近期目標客戶和長期目標客戶）、品牌印象、品牌關鍵詞和品牌色彩這5個方面切入進行了了解。這些方面的信息雖然並非都對設計有影響，但設計師在設計之前還是很有必要對其進行充分了解的。這就好比看醫生時，醫生往往都會問病人很多問題，而且有些問題看似與病情並沒有什麼關係，但其中有一些點可能與病情關係緊密。
針對圈外同學這個品牌，若只看名字，一般人很難知道其具體是做什麼的。基於這點，我們在前期也加入了對Slogan的探討，儘管討論的方案最終並沒有被採用，但至少表明我們在很努力地解決問題。
在具體的設計思路上，我們主要從兩個方向來進行發散，包括圖形方向和字體方向。
該品牌的原LOGO由Q字母和梯子元素組成，寓意著提升和進步。其問題主要在於顏色層次太多，顯得不夠乾淨；梯子細節、整體粗細單位太多且較複雜，顯得不夠簡潔。
於是針對該品牌LOGO的設計，我們制定了6個方案。第一個方案是在原LOGO的基礎上進行優化。
我們將梯子元素處理得更加簡單，以保證LOGO在很小的尺寸下依然可保持良好的識別性。同時增加了「商學院」這3個字，原因是商學院和同學會都屬於整個品牌的分支，其中商學院為目前的側重點，而同學會是專門為線下分享會設立的，將在後期的品牌發展中予以呈現，如下圖所示。
這裡需注意的一點是當圈外同學與同學會被排列在一起時，會顯得重複。該方案的處理方式是將分支名縮小，突出「圈外同學」這4個字，如下圖所示。
KV效果以乾淨整潔的照片與漸變色彩為主，打造新型互聯網商學院高效、專業的品牌印象，如下圖所示。
仔細觀察不難發現，在「圈外同學」這4個字中，「圈」字筆畫最多且排在首位，於是第二個方案嘗試著對「圈」字進行圖形化等處理，效果如下圖所示。
同時從識別層面來說，「圈」字更像一個「卷」字。在設計過程中，筆者搜集了一些相關的資料進行了解，發現圈外同學商學院的CEO曾著書籍的封面上印有一隻萌萌的魚，很是可愛。結合這一點，便有了下圖所示的第三個方案效果。
該方案由內外兩個圈組成。當人們看到這個LOGO時，可以說這是一條魚。而且相對於字體LOGO和一些抽象化的圖形LOGO來說，具象化的圖形LOGO更容易吸引人，並且讓人記住。此外，為了給「圈」字增加一些特別的感覺，筆者借鑒了一些古代的寫法。
個人對這個方案比較滿意，將LOGO旋轉180°會得到一個柚子的圖形，且魚尾會隨之變成柚子葉子的形狀。因為圈外同學的粉絲和學員都被親切地稱為「圈柚」，寓意為圈友。因此在提案時，該方案得到了大部分人的認可。
圈外同學課程表的色彩以紅色和白色為主，搭配上相應的圖片給人以親和及生動的感覺，如下圖所示。
圈外同學App界面的Demo也沿用「圓弧」元素，如下圖所示。
之後，筆者由商學院3個字聯想到紅領巾。下圖右邊部分展示的是紅領巾幾種不同的飄動樣式，最終筆者選擇了其中一個樣式。然而當我們將此作為第四個方案在內部討論時，覺得有些偏離主題而作罷。
接下來嘗試了第五個方案，如下圖所示。該方案採用了純文字的設計方法，筆畫粗細隨著字體內部空間的改變而改變。這種處理方式，可以弱化筆畫數量上的差異。而品牌的分支字樣與對話框元素相融合，體現了商業中的交流性和溝通性。
繼續採用不規則的概念製作KV和網頁，效果與跳出圈外和跳出舒適區的品牌願景一致，如下圖所示。
第五個方案的字體由「鋼筆造字」方式得來。在設計字形時，筆者嘗試著將海豹的表情融進去。同時其中的撇捺兩筆和鼻子組成的三角區域又很像鉛筆的造型，體現了學院的特徵，如下圖所示。
經過再三琢磨，筆者感覺該方案的字體不夠嚴肅，玩味太多，不太符合商學院的職業特點。
接下來，我們在第五個方案的基礎上進行了一些優化。將「圈」字的圖形化去掉，改為方形樣式，並將設計重點放在圈外概念的呈現上，如下圖所示。
下圖所示為第五個方案的說明示意圖，左邊部分代表學士和教育，中間部位代表箭頭和成長，右邊部位代表突破的概念。
網頁和KV的演示效果如下圖所示。
在後期對內文進行排版時，也可以使用下圖所示的方式，以呼應跳出的概念。很多初學者往往會忽略這些細節的延展，但一個完整的品牌正是由這些細節點組成的，如此才能讓LOGO更加耐看。
之後筆者又進行了一次嘗試，主要是從非常規的概念出發，用最簡單的排列方式體現，於是得到了下圖所示的第六個方案。該方案的亮點在於LOGO的用法靈活，通過上下左右分布的方式，營造一種別緻與充滿活力的氛圍。
在首輪提案時，參與會議的除了客戶本人外，還有他們的員工代表。整體來說，大家比較傾向的是第三個和第五個方案。從最後內部投票的情況來看，大家還是更傾向於帶圖形的LOGO，於是繼續優化圖形，以明確字母Q的形狀。
為了強化字母Q，在與客戶溝通之後，我們用一句標語代替了「商學院」和「同學會」等字，目的是讓表達更直觀、更準確一些，如下圖所示。
之後，對字體進行了相應的調整。「圈」字的這種字體看久了會讓人覺得怪異，不夠親切，因此換回正常字體，如下圖所示。
下圖所示為最終確認的方案。經過對比，該方案對商學院所涉及的諮詢、發現問題和提升等概念的表達會更為準確。其中問號元素又似放大鏡，代表著尋找和發現。客戶認為之前的魚元素雖然給人親切感，但好像與圈外同學這個品牌的關聯性不強，於是捨棄了。
如何為LOGO搭配合適的顏色
在LOGO的配色上，很多設計師會憑直覺去選擇顏色，這樣能夠儘快樹立品牌形象。但是，一個品牌最終的色調需要結合實際的應用情況來確定。在設計品牌LOGO時，我們不僅要問自己「我該選擇什麼顏色，才能讓LOGO看起來更專業，同時更具視覺吸引力？」這類問題，還需要注意品牌LOGO的主要露出途徑是線上還是線下。此外，在確定使用某種顏色之前，還要對同行業其他品牌使用的顏色有比較深入的了解，盡量做到差異化表現。
在最初的品牌策略調查中，筆者搜集了一些同行業的LOGO，如下圖所示。通過對搜集的這些資料進行分析可以得出，同行業的LOGO大多選用暖色調，尤其是一些線上商學院，而一些線下商學院使用冷色調的則偏少，而且使用綠色調的更少，由此便確定圈外同學的色彩方案為草木綠。
