蘋果首席設計師因公司缺乏創新而離開？庫克：創新不一定是改變
今年9月11日蘋果2019秋季發布會開幕，新一代的iPhone 11、iPad、Apple TV 、Apple Watch等新產品在本次發布會上悉數亮相，同時推出了視頻、遊戲等相關衍生服務。
喬布斯去世以後，蘋果的發布會都會成為吐槽大會：設計無創新，庫克和蘋果公司「吃老本」的論調持續了一年又一年。而在今年蘋果新一代產品的秋季發布會上，各家媒體收到的邀請函上都鮮明地寫著「致創新」。這似乎是庫克與蘋果向大家展示的決心。
然而，各家媒體和消費者卻不這麼認為。有人認為，蘋果如今的創新走向是「從顛覆式創新」到「推進式創新」，更有很多網友表示，這是第一次沒有熬夜看發布會，「確實創新的點比較少。我們半年前基本已了解相關的參數。亮點主要體現在硬體之外的地方。」
而就在不久前，蘋果公司的首席設計師Jony Ive在近日被蘋果公司從官網中除名，這意味著該設計師將正式離開蘋果公司，在蘋果公司發展的歷史裡，Ive是不可或缺的一大功臣。Lve從1992年加入蘋果設計團隊，到2015年被任命為蘋果首席設計官，早已經是聞名世界的設計大師。其在1997年遇到伯樂喬布斯到1998年代領設計團隊大刀闊斧的推出imac，進而相繼推出iPod、iPhone、iPad 等產品，迅速佔領各個領域的市場，不僅使得蘋果起死回生，也從當初的瀕臨破產的小公司成為了今天的市值第一的科技公司。
但是隨著這幾年蘋果創新緩慢的聲音層出不斷，Ive曾在2014年接受採訪稱：「若蘋果停止創新，我就離開。」如今，lve真的離開了。
針對創新，不同的人有不同的理解。針對消費者對蘋果創新緩慢的指責，庫克曾在9月新產品發布後接受採訪時表示，「創新其實不一定是改變，創新其實是要把某些東西做得更好。所以，如果外觀的變化可以讓功能變的得更好，或者是手感會更好，或者讓手機尺寸變得更好，外觀改變其實能帶來很多層面的改變，所以如果可以更好的話，這就達到了我們的目標。
可是如果說只是為了改變而改變，我們認為就是不對的。因為如果你只是為了改變而變的話，就等於是把聚焦在一起的能量給分散了，而本來這樣的一個能量可以拿來用作真正的創新。可是現在，卻失去了關注的焦點，為了做不同而不同。」
此外，庫克在日本參觀訪問當地的Apple store以及供應商和開發人員的時候，表示，精益求精是蘋果一向追求的目標，公司從不為了改變而改變。他還補充說，蘋果即將推出的產品線「非常出色」，而且公司的創新能力也前所未有的強大。「沒有人會認為12歲就算是成熟了，」他說，「有時候這些步驟是宏觀的，有時候是微觀的。但關鍵是要精益求精，而不是為了改變而改變。公司在創新方面的精神和精髓從未如此活躍。我們的產品線也從未如此強大。」
針對眾多消費者的創新疑問，庫克還表示，重大的創新不可能每年都會展現，畢竟某些技術需要很長的時間來研究和完善。
